优秀文案拆解

优秀文案拆解

标题 用了吸睛句子 和恐惧诉求手法。

  “毁一生”、“最毒的毒鸡汤” 就像在大呼：危险  危险 危险·······  让人关注 又好奇。

优秀文案拆解

用金句开头，简洁。

开始先讲一个压低情绪的悲伤故事，讲述朋友莱莱的经历：平凡、妥协、消极认命、进而越过越糟心，甚至影响下一代成长。

优秀文案拆解

总结出教训：“对一个女人而言，顺其自然就是这个世界上最毒的毒鸡汤”
接着提出一个相反的观点：“越是卑微越折腾，才会拥有美满人生”。并以实际例子俄罗斯超模娜塔莉的精彩人生 展开反例证明。

先来一波美图、名利地位、幸福生活的展示，来激发你的欲望  羡慕

优秀文案拆解

再分析 娜塔莉为什么能成功？

简言之：追求目标不妥协 积极上进  安利她的“想要，就要办到，一刻也不耽搁”主张

这里就埋下了一个勾子（解决方案）----不妥协、追求美好，就会又美又好

优秀文案拆解

制造出心理需求后， 就转嫁需求提供方案与产品对接-——对于女性来说，衣服就是你的战袍····

优秀文案拆解

“优雅体面的衣服 带给你气场和自信”

将暗示转为明示。

优秀文案拆解

然后开始细述品牌理念、创业故事  （产品说明）

都是围绕女性独立、追求品质、个性、和事业成功来发挥

优秀文案拆解

服装展示 既有大牌明星来背书，又有各种场景和细节展示（产品展示）

优秀文案拆解 优秀文案拆解

后面就是一系列的 促销信息和漂亮的服装展示，  进入商品导购环节。（促销活动）

总结：前面一抑一扬的两则故事是生动的教育了女性，随波逐流、不追求更高更好、不会打扮提升自己的女生终将跌落谷底，要改变、要美 就先从“第一张名片”衣服上行动起来。（激发需求——提供方案）

让受到刺痛的女生 潜移默化的就接受这个主张，消除了她们的的心理障碍，给予她们放纵消费以充分理由。 （解除阻碍）

再陷入一堆漂亮的衣服中时 就是各种买买买 。 消费 在这里就变成了证明自己和情绪上的一直安慰。

文案的三个层级：激发欲望--提供方案---消除行动障碍 逻辑清晰。