1.价格诱饵，老罗在他的演讲中提过，就是列出两到三个选项，有一项是明显感觉都便宜实惠的，这样大家都会选择那一项。当时老罗举的也是经济学人杂志的例子，电子版单订59美元，纸质版单订125美元，纸质版和电子版合订125美元，选择会聚集在电子版和纸质版合订。
2.约会的诀窍，相信现实中很多姑娘都在用，就是身边永远有一个身材长相不如自己的女孩在旁边做陪衬，这样异性一看到就会觉得她很有吸引力。以前有个漂亮的室友，就喜欢带其他女孩出去跟她一起social。作者说，如果让女孩发现了这种心机，后果也是十分严重的。
3.黑珍珠的价值。黑珍珠刚刚问世的时候，无人问津，后面商家把黑珍珠跟珠宝放到一起，价格飙升。这个跟价格诱饵、约会的诀窍原理相似。这让我想起唐传奇中的一个故事，一个人远行得到奇怪的稀罕物，卖了很好的价格。
4.羊群效应，不仅仅是别人对自己的影响会形成羊群效应，自己对自己也会形成羊群效应。比如第一次、第二次去了某家店，那么自己第三次也去这家店的概率会很大。第一次去这家店的自己、第二次去这家店的自己都是一只只羊，自己也会受到过去的自己组成的羊群的影响。
5.免费的诱惑，免费的东西有着无法抵挡的魅力，大家总是对免费的东西义无反顾。到底免费有什么玄机呢？一种说法是免费只是转移支付，另一种说法是机会成本。比如免费的午餐，作为稀缺资源的时间，你本来可以用它去做别的有意义的事情，也许那个价值大于所获得的午餐。
6.市场规范与社会规范，很多东西明码标价，因为处于市场规范之中，买卖的双方爽快交易。社会规范不同于市场规范，很多东西无法标价，也不能用钱来衡量。比如说，如果你去丈母娘家，为她给你做的晚餐付费，则会引发灾难。无法估价的东西往往是最贵的，如伍迪艾伦所说，免费的性是最贵的，因为里面有爱，有责任，有感情。
7.人不是所有情况下都会做出同样的抉择。一个人在冷静状态下的决定，与一个人在兴奋尤其是性兴奋状态下做出的决定是不一样的。实验发现，一些男性在冷静状态下认为没有魅力的个体、不会选择与之发生关系的个人，在性兴奋状态下，对他们的评价会发生变化。
8.过多的选择不一定幸福，如果选择太多，左右为难不知道该选哪个，顾此失彼的感觉并不幸福。寓言中饿死在谷堆里的驴子就是这样。有时候，让自己的选择变得更少，反而是一种幸福。
9.安慰剂效应。很多东西实际的效用没有想象的大，但却能够起到比实际作用更大的效用，这种就是安慰剂。比如说很多中药，比如说一些想法，比如说一些个人认为十分重要的东西如护身符、宗教的作用，等等。
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