11月9日-11日，“2018 中国磷复肥工业展览会暨第十九届国产高浓度磷复肥产销会”在浙江宁波国际会展中心成功举办。作为磷复肥行业的年度盛会，中海石油化学股份有限公司（下简称中海化学）表现惊艳，除展会区常规布展外，10日下午公司同步召开“2018年度中国海油化肥品牌战略研讨会”，正式发布自家吉祥物—龙博士，并就8名基层“最美代言人”进行了表彰。
本次吸引多家行业协会、媒体的高度关注，中国石油和化学工业协会副理事长、中国磷复肥工业协会理事长周竹叶，农业部全国农技推广中心首席专家高祥照，吉林农业大学资源环境学院院长高强，中海石油化学股份有限公司党委书记、董事长夏庆龙，公司CEO兼总裁、党委副书记王维民等多位公司领导携全国二百余名经销商客户出席。
行业变革，品牌为先
近年来，化肥行业正在经历深层次变革，市场竞争已经从产品竞争逐步发展到了品牌的竞争，品牌已经成为企业最有价值的资产，是一个企业存在和延续的价值支柱，也是企业构筑市场竞争力的关键着力点。可以预见，未来的营销之战将是品牌之战。
毋庸置疑，品牌是一个企业存在与发展的灵魂，是一种举足轻重的无形资产，没有品牌的企业是没有生命力和延续性的。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率，更意味着高质量、高品位。品牌代表着一贯的承诺，代表着一定的产品质量和服务质量，凝聚着公司的整体形象和客户、公众、社会对它的评价。对于中海化学来说，品牌建设带来的是客户的忠诚，是同一品牌覆盖下的持久、恒定的利益。
对此，王维民总裁指出，经过多年发展，中海化学已经形成了以“富岛”、“撒可富”、“翔燕”、“天野”等品牌为主的产品品牌系列，特别是富岛尿素，撒可富复合肥、二铵产品以“质高效优、可靠安心”的形象，得到了国内外市场的广泛认可。公司作为“中国增值肥料创造者”，将不遗余力，潜心经营，树立 “品种全、质量高、服务优”的品牌形象，塑造 “大国央企、化肥国匠”的品牌定位。
脚踏实地，品牌构建
对于农资生产商而言，产品品类及营销策略的不断优化无疑是公司推进品牌建设的关键要义和重要推手。会上，海油富岛（上海）化学有限公司副总经理沈兵为大家做了中海化学品牌战略发展的报告。在报告中他强调， 多年间中海化学始终坚持基础肥料向增值肥料过渡升级，逐步提升增值产品比重，通过控制肥料品种、数量，重点保障产品质量和效果，逐步形成以硝硫基复合肥为主，增值磷肥和增值氮肥品种为辅的产品系列，让经销商朋友们卖的放心，农民朋友们用的舒心；同时公司以推进与产品升级紧密衔接的农化服务能力和体系建设为目标，充分发挥农化服务对品牌推广的积极作用，通过服务实现产品上量，逐步建立以农化服务为主导的营销新模式，实现“农化+品牌”的完美融合，深得业界认可。
当然，“酒香也怕巷子深”，回顾发展历程，中海化学品牌发展离不开各家行业媒体、协会、业内咨询公司和基层销售客户的大力关心和支持。本次研讨会上，中国农资传媒孙立新总编辑，北京中视永朋广告公司郭鹏伟经理，深圳百年盛世咨询公司赵一沣董事长以及来自五大销售分公司的3名产品“最美代言人”一一登台，与大家一同分享了与中海化学的合作过往。
大家均表示，从尿素到磷铵到复合肥产品，早已与公司建立了深厚的友谊和信任，对公司产品品牌已经有了很深的感情和情结，希望能够与公司一道，爱护好品牌、使用好品牌，与公司发展共荣辱、共成长，为共同事业努力奋斗。
与时俱进，展望未来
不断创新、与时俱进，是品牌建设的的不竭动力。近两年来，中海化学突破传统思维定式束缚，挣脱以往品牌建设的掣肘，围绕“中国增值肥料创造者”的品牌定位，坚定落实创新发展，取得了一系列的可喜成果。2017年公司化肥产品获得了母公司“中国海油”品牌背书，2018年产品包装完成升级换版，产品宣传视频及手册完成一体化设计制作，核心销售门店及店招完成统一VI设计……一系列的举措使公司的品牌价值得到广泛认可。在“2018中国品牌价值评价信息发布暨第二届中国品牌发展论坛”上，公司以品牌价值20.19亿元的优异成绩，荣膺能源化工行业第38名。
“百尺竿头，更进一步”，活动最后夏庆龙董事长登台总结，对公司下一步品牌之路提出了要求。他表示，展望未来，中海化学将以多年的产业经验为基础，坚定不移地大力推进营销改革，创新体制机制，以“投身新时代、承担新使命、实现新作为”的企业担当，牢记“造福亿万农民”之初心，筑“中国化肥央企”之匠心，通过过硬的产品质量和不断提升的农化服务，为中国现代农业创造更多价值，为美丽中国建设做出应有贡献。
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