运营杂说
这是运营杂说的第24篇文章
内容为王，内容付费等等，这些字眼在2017年被重新提及。让这些依靠内容来创业的微信公众号等自媒体，好像重拾起了信心。
但以我自己两年的微信运营经历来看，现在其实是进入微信运营史上最艰难的时期。
有人抱怨时，说了这些，句句刺痛运营者的心，小编也深感生不逢时。
saying：
1.以前整个环境特别宽松，随便发篇文章到朋友 圈，也会有一群人来看。
2.一场简单的投票活动，也可以吸纳好几千粉丝。
3.公众号平台的限制也少，可以诱导用户分享转发。傍大款的字眼可以随便用。
但这些都已成为过去，你发到朋友圈的文章无人问津？
你做的投票活动怎么被微信“和谐”了？
你的粉丝出现负增长，你的变现遥遥无期......
那么我们如何破局呢？接下来我们来聊一聊微信运营的方法论，请做好笔记。
一 、 内容为王
微信环境已经发生了巨大变化，运营以往研究的套路，有很多已经不适用了。因为用户在多次“上当”以后，都已经像“卖拐”中的范伟一样，都聪明了。
因此，踏踏实实可持续地为用户创造优质内容，成为目前公众号制胜的关键。
关于如何生产出优质内容的文章很多，但是大家看完之后仍然不知道如何操作，相比于那些大号，我更注重实操。
优质的内容需要达到两个要求，一是用户关心的话题；二是内容有深度、有笑点、或有逼格。简单概括，就是——会选，会写。
在这里，我认为会选题比会写更重要，特别地，为了更加形象的阐述选题与创作的关系，我有一个公式：
优质内容=选题（70%）+写作（30%）
举个栗子，经常有人花了30分钟选题，用8个小时写内容，结果写出来的内容用户压根就不感冒，原因就是没有参透这个公式。
说了这么多，到底该如何选题呢？
1.选择性的追热点
作为一个运营，你应该是信息探索者，对于近期发生的事件你得知道吧，至少你得知道最近方太的广告文案又火了吧！
得知道韩雪那一句“携程在手，看清楚再走吧！”
如果连这都不get到，那就转行吧，运营不适合你。
2.关注同类内容平台
至少要日常关注同类型的10个公众号吧，看看别人怎么写的。正所谓“创新都是从模仿开始的”！
当然，那些微信大号的内容未必都是好的，你需要去选择。
如何去向微信大号的找选题呢？
许多人刚开始会说“哇塞，这篇文章有5W的阅读量，这肯定是好文章，我拿来用。”那你就着了魔了。
可能这个微信大号有近100万粉丝，它其他文章随便翻出来都是10W+阅读量。
所以，向这些大号找选题时，一定要反复比较，多找几篇，再挑选出阅读量相对高的那几篇。
3.话题可以适当多元化，但是要控制度，避免因用户兴趣过于分散而阅读量下降。
拿我这个“运营杂说”的号来说，起初，这个公众号的定位是运营和职场沟通。但是写着写着，又写了一些有商务性质，心灵鸡汤性质的文章，致使阅读量下降。以前随便一篇文章都有400的阅读量，现在也就200了。
以后我会控制自己，多写运营和职业技巧的干货。
至于写内容吗？这个不是一朝一夕之功，需要长期训练。学习了近1000个公众号后，我总结出这样一个规律。
对于知识分享型的内容平台来说，好的内容，都有以下几个特点：
--在结构上，是纵列式的结构，逻辑性强；
--在态度上，有自己独特的观点；
--在内容上，有引人深思、画龙点睛的金句；
--在排版上，行距和字间距相对于宽松的，不会让人犯“密集恐惧症”；
--在友好度上，他们非常贴心，会为用户将重点标识出来，一目了然。
优质内容=选题（70%）+写作（30%），用心为用户创作每一篇内容，才能用内容打动用户。
二 、获取用户的模式
微信运营获取用户的最有效逻辑应该是
“优质内容+互动+社群”
微信公众号是一个封闭的平台。创造的优质内容，需要通过互动，来调动用户的情绪。帮助你传播，最终把用户用一个个社群管理起来。并且每天定时发送文章给你的粉丝，刺激你的粉丝分享。
内容，互动，社群只要少一个环节，微信公众号都无法做起来。
在一些创业公司里，有些小编可能会抱怨：“我既写内容，又策划活动，还要维护社群，社群多累啊，我也要有自己的私人时间”。
因此他每次就只写内容，定期推送，没有传播渠道，结果可想而知。
其实自己写内容，自己维护社群，你会更有成就感。因为你的内容生产出来以后，它就是你的产品，你去推销它的积极性，比任何人都高。当你看着一个个阅读量上涨的时候，那种内心的期待，只有亲身经历的人才知道。
三、让公众号更加人格化
所谓公众号人格化，就是说赋予公众号人的性格，看起来更加形象、具体。
举个栗子，新世相和咪蒙，是给我感觉人格化非常明显的两个公众号。尤其是咪蒙，对于场景感的营造很赞，原因是他们都传递出浓烈的个人性格色彩。
一般来说，个人公众号都比较人格化，因为这是独立运营的公众号，在内容、版式以及消息回复等方面，都与小编的气质相符合。
而企业的公众号很难有个人气质。原因是一些企业请了2-3个人同时运营一个公众号，个人形象冲突，风格不明显，不接地气。
另外还有运营人员的变动，突然换一个人运营，风格又不相同，这就导致掉粉，如果新来的运营段位不够，掉粉的趋势一个月都止不住。
因此，必须提前赋予公众号一个人格形象，脱离冷冰冰的客服形象。
四、内容平台分发
今年，百度百家、头条、大鱼号、一点资讯等媒体平台都在迅速扩张。
作为内容创业者，可以选择在这些平台上分发内容，不把鸡蛋放在一个篮子里。也可以从这些平台为公众号引流。
每个平台的规则和特点都不一样，因此分发内容时都需要作出一些修改。
今日头条：内容控制在1000字左右，发文时间赶在11:30以前；适合社会热点和娱乐类文章。
简书：鸡汤、情感、自我成长类文章。例如，我曾在公众号发表一篇文章《如何让面试官通过3分钟自我介绍记住你？》，阅读量只有193。但是，我在简书上发表后有1237个阅读量，获得50个用户关注。
百家号：电商、互联网、科技类文章最受欢迎，流量来自于百度推荐。
以上就是我对过去2年微信运营的经验总结与分享。套路化运营的方式已经很难行得通了，越是微信运营的艰难时期，越是要对用户真诚。用优质内容打动用户，用户是会作出理性选择的。
运营不易，且行且珍惜，越是艰难时期，越是要咬着牙挺过去！
—END—
声明：本文由“运营杂说”发布，2017年10月22日
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