【今日头条】

1.标题关键词对推荐量和阅读量的影响

头条号原理个性化推荐算法，机器会分析用户的特征与文章的特征，将两者进行匹配，实行个性化精准推荐。机器对文章特征的识别需要通过识别标题和正文关键词等来分析，所以标题会直接影响到机器对文章的识别。

点开率和读完率越高，推送量越大。点开率取决于标题的关键词；读完率取决于内容是否优质。

2.不建议的标题形式

问题1：标题太短，关键词缺失

举例

大卫，不可以

讨论｜物质满足，你怎样做？

视觉文化语境下对于美术的认知

萌的不要不要的！

对策：文章标题一定要长长长，从而覆盖尽可能多的关键词！

问题2：关键词生僻，不利于机器识别

举例:

培养BB专注力 这些事你可别做

麻麻，我从哪来？盘点经典搞siao回答

宝的个子，是这么长滴

麻麻你奏凯！这些事情要粑粑来和我做

歪，110吗？这就是专家缉拿的3大危险玩具！

对策：机器识别生僻和不常用词汇需要一个学习过程。建议多使用常用词汇，帮助机器降低识别难度。

问题3：标题太生硬、枯燥，对读者没有吸引力

举例：

育儿学问：打开智慧之窗（谈婴儿视觉训练方法）

从《百鸟朝凤》看文化传承

视觉文化语境下对于美术的认知

语言发育迟缓

光影的魔术——记魔法美术馆之游

对策：尽量让标题具体一些，让读者从标题能分辨清楚你要写什么。通过提出疑问等吸引读者的注意力。

问题4：标题信息不具体，不能一眼看出来要表达什么

举例：

我们能给孩子什么

中国故事：蔡襄造洛阳桥

你的孩子是在和同龄人竞争呢

对策：将文章最核心的信息直接体现在标题。把一篇文章最核心的论点、最干货的知识、最动人的情感体现在标题中才能击中读者。

问题5：标题中有明显的地点信息，导致限制推送

举例：北京殴打幼儿园老师案，我们的教育怎么了？

对策：如果文章不是针对某一具体地区的内容，不建议标题中过多出现地区名称。机器会考量正文和标题中的地点，决定是否只针对某一地区进行推送。如果识别为地区推送，会影响推送效果。当然，如果内容确实是地区内容，点名后推送效果会较好。

问题6：为了吸引眼球而起耸人听闻的名字

举例：

一低头发现宝宝不见了，吓得我心都蹦出来了

2岁女童长出傲人“双峰” 原因竟是我们每天都喝的一样东西

遭亲母刺14刀并活埋的小宝宝，现在的模样让人无比感动！

对策：每个平台都会对那些生产真正意义的好内容的作者负责，为长远计，一定要告别标题党。影响推送的因素中，点开率之外，系统对账号的整体质量判定也很重要。如果一个账号为了吸引用户眼球而起标题，会严重影响用户体验，系统识别到后会对账号内容自动打压，推送量也会受到很大影响。作者应该做恰如其分的“标题党”。

3.怎样起标题点击率会更好

告知读者这里有干货，快点看过来！

举例：

奶水不够看这里，教你变成催奶师~

夜夜哀嚎的“磨娘精”：如何解决恼人的婴儿肠绞痛？

想要更聪明宝宝？先搞明白智商和认知是怎么回事吧

分析：在标题里，这篇文章解决了什么问题说得清清楚楚明明白白，没有假大空，没有朦胧美，其实就是在告知读者，你要的干货都在这里，快来！注意这些词：“看这里”、“如何解决xx”、“先搞明白”。

提出有针对性的问题，或提出对比，引起好奇

举例：

爱发脾气的孩子怎么哄？这些绘本里的办法太绝了

给新手妈妈的头三个月，如何成为育儿达人

孩子犯错之后比说教更有效的“天龙八步”，你试过吗？

为什么日本妈妈不用别人帮忙带小孩，还能拥有自己的生活？

分析：好奇是人类的天性，标题中抽象出针对性的问题，可以引发读者好奇，点开阅读。注意这些词：“怎么哄”、“如何成为xxx”、“你试过吗”、“为什么……还能”。

体现具有影响力的人物身份信息，提高读者关注度

举例：

崔玉涛：清醒些，这绝非让宝宝夜里睡整觉的妙方

公安大学王大伟：自述孩子跑丢找回经历，支招预防孩子被拐全攻略

北大妈妈：我为什么给学龄前孩子1500万字阅读量？

分析：读者对有明显辨识度的人物信息比较容易有认同感和信任感，如果内容来自典型人物，建议突出提示。注意都是有知名度的人或者机构。

数字可以引发读者的注意

举例：

不让孩子成为白眼狼，5个模拟情景下教出懂得感恩的孩子

孩子发烧，用这3个食疗方退烧快些

七岁前知道这6个成长关键期，孩子会养得更好

分析：相对汉字，数字在标题中会比较突出，巧用数字起标题可以获得读者的更多关注。

情感观点，有力度，能够引发共鸣

举例：

上有老下有小，也要有诗和远方

别让“达尔文”学说继续危害中国教育

你以为的富养不过是毫无原则的溺爱

分析：标题观点引发读者共鸣，读者更容易点开文章阅读并转发、分享等。

突出自己的实际体验，哪怕不是自己的，增强读者的信任度

举例：

看过至少20家，我想我有资格来讲讲怎么选幼儿园

我花了5万给小孩打疫苗，我所知道的疫苗常见问题全解析

有了小孩之后才知道的20个养娃利器，双11买买买！

分析：以自己的亲身体验为吸引读者的点，是个不错的选择。或者自己朋友、同事的亲身体验，我们感同身受的。

4.发文时间

今日头条的推荐机制有些淡化热点事件，但从之前的经验总结，在周五、周六、周日三天的阅读量要比平时的高。发文时间没有影响，建议还是上午发文。

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【百家号】

1.踩热点

百家号的文章推荐主要来源于百度搜索和热点，可参考“百度风云榜”来查看实时热点、今日热点、七日热点和各行业热点。

2.参考其他渠道数据

百家号的推荐机制不同于头条号，但是可以参考头条号的爆文内容。我们可以查看当前头条号的爆文，查看当前阅读数，查看百度之后的相似文章数量，通过数据比对决定是否可以跟这篇文章的内容。

3.标题技巧

标题技巧是各自媒体渠道都通用的，具体可参考头条号的标题技巧。

4.坚持发布

百家号是诸多自媒体平台新手期最严格的一个渠道，即使百家号指数达标，也可能申请不通过，而新手期内活跃度是非常重要的，建议每天都有新内容发布，这样才能保持活跃度分数，争取尽快度过新手期。

5.发文时间

热度很大程度决定推荐度，所以我们的文章要紧跟热点。每一天尽可能早的发布内容。

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【其他自媒体渠道】

1.紧跟活动热度

各自媒体平台都会定期举行一些活动，我们要时刻关注该活动是否符合当前内容运营的方向。（我们自己有两篇文章分别跟了“背景车展”和“介绍游记”的，虽然效果不是特别好，但是明显获得了额外的阅读量。）

比如：大鱼号会包含优酷的一些热门剧集、热门综艺和自办活动，可紧跟这些活动的内容来编写内容，参与活动。

2.盯住各大热点

前面百家号的运营说到我们可以参考百度风云榜查看实时搜索热点，我们也可以从以下角度来捕捉热点：

1)节气、节日。

如：“38女王节”、“年年有鱼”春节活动等。

2)各大赛事及活动。

体育赛事其实不是为体育频道专门准备的内容，可以结合我们生活类、时尚类等其他各类频道进行创作，可以从其他角度入手编写。

如：“2018平常冬奥会”、“金马奖”等。

3)突发事件。