4.22【见感思行】
* 见:19年的天猫彩妆品牌冠军是谁呢?完美日记,一个全新的中国品牌。更有意思的是天猫彩妆前三名的历史:巴黎欧莱雅112年,雅诗兰黛73年,而完美日记只有2年。
* 感:在今天中国的市场上,你要想做一个新的品牌,很多事你不用自己做了。你只需要做好一件事:定义好你的那个不可外包的核心能力。比如,洞察用户、连接用户、把用户服务好,剩下的所有研发设计、制造、物流、营销平台,都有现成为你提供全套解决方案。所以有的老板说:我的核心竞争力是工厂、是技术、是产品,我都会用三个字回应他:看需求。
* 思:阿里的曾鸣教授所说的:“容易赚的钱肯定是没了,往后大家都得做更踏实的事。”关于“更踏实”的事,他还有进一步的解释:关注下沉市场,关注细分需求,而且真正的机会是,改造每一个值得被重做的传统行业,这才是一件具备“创造力”的差事。
行:在任何时候,企业都会遇到问题,只有迎面去解决,才能继续生存,任何时候商业的本质都不会改变,集中所有的炮弹解决你的核心问题,这个时候不要撒胡椒面!
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4.23【见感思行】
* 见:2019年李宁最潮的一款鞋,你知道00后们对它最大的赞誉是什么吗,除了其中的二次元精神,还有一个我怎么也想不到的词:「踩屎感」。什么意思?就是走路时感觉鞋子又软又跟脚,就像踩在屎上一样。年轻人们会在社交媒体上写:吹爆它!
* 感:你看,这就是“中国李宁”这个品牌,在年轻一代消费者心里的样子。从李宁到中国李宁,把中国两个字堂堂皇皇地写在胸口,瞬间引爆了当代年轻人内心原有的那份骄傲和认同。
* 思:过去这些年,产业界一直在讨论我们怎么做文创产业的问题:去日本学,去法国学。万万没想到,600年的故宫成了文创产业的头号大IP。这两年,故宫IP带火了一批网红爆款,背包、胶带、口红、月饼,好像什么都能带。只有一个解释,因为中国文化符号。
* 行:今天几乎所有的消费品类,都迎来了一个通过中国红利而再做一遍的机会。
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4.24【见感思行】
* 见:大家应该还记得很多年前,被称为“北大屠夫”的陆步轩。当年媒体报道他,就是因为大家惊讶地发现,一个北大中文系的高才生,居然沦落到卖猪肉。
* 感:我们可以回到当时的情景,对于这个人的处境最善意的理解也就是:行行都一样,不分高低贵贱。你是不是觉得,一个卖猪肉的,在任何人看来也就只能那样了。但是这两年,他又火了,因为他卖猪肉干大了,成了一名卖猪肉的企业家。2019年他们的公司,销售收入就有20多个亿。
* 思:一个厨师,是只会埋头在后厨做饭,还是做了一道得意的菜之后,跑到前厅看看食客的反应,甚至聊几句?后者更可能成长为一个名厨。
一个房屋中介,是只会埋头找房子带人看房子,还是会主动加个用户的微信,了解他的更多需求,制定一个解决他需求的方案,再选择房子给他,后者更有可能成长为一个业界精英。
稍有成就的人,可以扪心自问,我们的那些成就真的是因为天赋异禀么?不是的,是因为我们在某些时刻,比别人认真了一点点,沉下去解决问题多了一点点,这就足够了。
行:在攀岩时代的中国,你比周边人认真一点,踏实下来解决一个真实的问题,工作也好,创业也罢,别人的苟且,一定会成就了你的努力。
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4.25【见感思行】
* 见:《西贝的服务员为什么总爱笑》成为继《海底捞你学不会》之后又一本中国餐饮业令人惊喜的佳作,连书评都多次出现在热搜排行榜中。
* 感:入行门槛低、但淘汰率极高,难以标准化、也极少出现超大型公司,中国餐饮业市场的市场集中度极低。然而西贝用 31 年交出了这样一组数据:全国直营店近400 家、年营收近70 亿、员工近 3 万人;同时,2018 年花了 4000 万咨询费,支付员工学习费用1 个亿,年底给总部干部发了 8000 万奖金,能挣钱、愿意分钱给员工、也敢花高价钱做投入。
* 思:贾国龙说:企业家要相信自己的局限性,有些东西搞不定的就要花钱去买,我们可以花钱买原料,买羊肉,其实知识、创意也一样,也需要花钱买。企业家就是组合各种资源、组合原料、组合人、组合创意,再把它销售出去,把钱收回来,然后不断循环。就是要花钱和不同的咨询公司过招,找到足够量级的人来跟自己吵架,就像下棋要找高手陪练一样,在互相陪练中,双方的水平都越来越高。
* 行:任何公司的产品都是人,人拼到最后都是格局!
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4.26【见感思行】
* 见:中国的服装企业有55家上市公司,有一条规律:95%的服装上市公司是做男装。为什么男装可以做大,女装很难做大?
* 感:男装可以标准化,女装很难标准化,男装每年的款式都一样,女装每一年的款式都不一样,这意味着男装可以获得融资,女装很难获得融资。因此,做男装的企业可以用别人的钱来发展,做女装的企业只能用自己的利润来发展。
* 思:所以选择赛道特别重要,企业从开始的方向就不能错。可惜,很多企业最初的方向都是错的。很多做企业的,觉得自己有产品、有工厂,就有了方向,实则在市场竞争中有N多方向与方位,草莽型企业很少有思考,自己的企业如何从一个赚钱的企业变成了一个值钱的企业?如何从从一个盈利不可持续的企业变成了一个盈利可持续的企业?
行:成功是短暂的,成熟是漫长的;做企业不是要成功,是要成熟。
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4.27【见感思行】
* 见:如果说台湾的诚品书店,是为读者提供一个适合读书的环境,让人们心甘情愿地想要将喜欢的书带回家;那茑屋书店则像一个“未来自己”的空间,放着你即将遇到和爱上的物品。
* 感:奇怪,一家书店不靠卖书挣钱,那还靠什么挣钱呢?这就是它的神奇之处,它一家所在城市仅5万人口的门店,可以做到全年进馆人数超过100万人次。
* 思:茑屋书店1.0时代,“书+X”模式,即使到现在,仍有很多书店是这个玩法;到了2.0时代,由于具备对数据的敏感嗅觉,让茑屋书店早早开始数据化布局,并借助T-Card确立了自己稳定的商业模式,在茑屋书店的盈利中,只有20%来自于图书音像制品销售,其余80%则来自于T-Card特许经营业务。到了3.0时代,茑屋书店不再是个书店,更像是生活方式的集合体,在这里除了书,还有消费者喜欢的生活方式,所以你可以在里面遛狗,睡觉,甚至是当场预定一场说走就走的旅游...
* 行:在一公分的宽度,一公里的深度去挖掘客户的需求,生意也就不仅仅是生意了,也许会变成生活的意义。
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