10月24日，青岛海尔在中欧国际交易所D股市场上市交易，成为中国首家发行D股的企业。回首历史，最初是海尔引进德国技术，后来海尔的产品出口到德国、COSMOPlat平台被引入德国，而如今德国资本市场又对海尔开放，这些脚印一步步勾画出改革开放40年中国企业在全球市场的成长、进阶之路。当走出去的主流还是产品时，海尔率先探索平台走出国门，为中国企业融入全球市场打开了一片新天地。
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德国引进海尔产品：三位一体为德国用户创造美好生活
海尔与德国早有合作。1985年，海尔引进德国“利勃海尔”公司的先进技术和设备，生产出了亚洲第一代“四星级”电冰箱，这被认为是中国改革开放初期，最成功的一个“引进项目”之一。
1990年，海尔在德国做了一个试验：把海尔冰箱和德国冰箱摆在一起，都把商标揭掉，德国经销商选中谁的，就经销谁的。结果被选中的海尔，在这一年首次出口德国2万台冰箱，标志着海尔正式进军欧洲市场。
1993年，在德国的《TEST》杂志一年一度的对德国市场上销售的进口家电的抽检结果报告中，海尔冰箱获得8个“+”，在受检的冰箱中质量第一，比德国、意大利的冰箱评价还高。
经过近40年的持续经营和努力，海尔在欧洲已经形成了研发中心在德国纽伦堡，生产中心在意大利和波兰，营销中心在法国巴黎的“三位一体”格局，并通过本土化的研发、制造和营销网络满足了德国用户的个性化要求，成为德国市场出镜率很高的“中国符号”。
2016年，德国最大的高端家电渠道Saturn通过“竞标”的方式引进了海尔集团旗下的卡萨帝双子云裳洗衣机，并将100家门店的最好位置给予了该产品。2018年IFA展前夕，根据全球五大市场研究公司之一GFK的数据，海尔冰箱在德国市场的均价已超当地主流家电品牌7%。
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德国引进海尔COSMOPlat平台：中德联合加速新工业革命进程
产品背后是企业的工业硬实力。面对第四次工业革命的全球性课题，德国市场在引进产品之外，又积极引入海尔用户全流程参与的大规模定制平台——COSMOPlat，联合中德一流资源，共同探索新工业革命下的升级方案。
2017年COSMOPlat首次亮相德国汉诺威展，至今德国专家、学者、企业家等都对COSMOPlat做出了高度评价。2018年汉诺威展上，德国工业4.0之父孔翰宁在现场体验了这个平台后表示：“欢迎海尔COSMOPlat到德国助力企业转型。”
在10月10日于德国举行的第三届中德制造业数字化转型研讨会上，海尔作为唯一受邀的中国企业演讲。德国电信的代表称：“海尔COSMOPlat是非常先进的尝试，平台理念非常超前。”德国学者Ulrike Reisach认为：“海尔COSMOPlat革命性地将用户引入制造流程，已经不是一个简单的工业应用，而是形成了真正的生态。”
在10月17-19日于德国柏林举行的第35届国际供应链大会上，海尔作为唯一获邀参会演讲的中国企业，分享了COSMOPlat智慧供应链创新实践成果，获得了与会专家的一致肯定。
除了专家认可外，世界权威标准机构IEEE、ISO先后选择COSMOPlat牵头制定国际标准，立足企业的有效探索形成普适性的方案，加速全球新一轮工业革命的进程。
目前，海尔COSMOPlat在德国也有了“根据地”。2018年4月23日，海尔COSMOPlat联合德国弗劳恩霍夫IPK在德国共建创新研发中心（简称“中德智能制造联合创新中心”）计划正式启动。同时，海尔与德国智能工厂协会也宣布在德成立COSMOPlat新一代人工智能联合实验室，这是全球首家中德联合在智能制造领域的人工智能实验室。此外，“中德2+2政府间国际科技合作项目”——COSMOPlat大规模定制模式研究与应用项目也同期正式启动，海尔是科技部第一批中德科技合作项目立项单位。
德国市场是海尔全球化的一个缩影，海尔能跨越千差万别的市场环境并深深扎根，背后根源都是“人单合一”的沙拉式文化。这种文化可以跨越不同国家、民族的文化门槛，将个人价值、企业价值与用户价值统一起来，为用户全流程参与的大规模定制有效落地提供基础，这也是欧美工业大国特别关注海尔COSMOPlat探索的重要原因之一。
业内人士认为，从家电市场到工业市场再到资本市场，德国由浅入深地对海尔敞开大门，不仅让海尔家电有了更强的工业力量支持，也通过中德工业的广泛协同探索，为全球用户创造美好生活体验。
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作者：深几度，微信号：852405518，公众号“深几度”，欢迎署名转载。
作者系独立撰稿人。钛媒体、品途网2016年度十大作者，腾讯科技2015年度最具影响力自媒体。关注人工智能、移动互联、数码家电的产业融合，文章在界面、今日头条、搜狐、腾讯、新浪、网易等30余平台发布。
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