哈,我不是标题党,其实这篇文章是讲品牌定位的,往下看,你不仅能收获一些品牌知识,你也能看到桔子的故事。
品牌定位的陷阱——定位多,定位多的结果就是记不住。
定位多 = 记不住
讲品牌大家可能没什么感觉,因为我们所说的品牌,是企业品牌,不够具体,那就以个人品牌为例,大家会有一种非常直观的感受,同时企业品牌和个人品牌的打造,本质是是一样的。
这个人有很多的标签,他会做MBA的培训,还会做心理学的辅导,还懂得区块链,同时还会做美妆,甚至是辅食。一个人有两三个定位,甚至四五个定位,你想展示完整的自己,但是作为用户的角度,你一次抛出两三个定位,用户是记不住的。
你又会MBA,又会区块链,又会辅食,他现在听都已经乱了,过两天他就把你忘记了,根本记不住你,等到他有相关需求的时候,他根本就想不起你。
向顾客传递一个标签,就相当于向他扔一个桔子,比如我是做文案的,这就是一个标签,相当于向顾客扔了一个桔子,所以她很容易就接住了,因为只有一个标签,她记住我一个标签很容易。
如果我又搞文案、又搞心理学,还会美食,我的定位就是三个标签,相当于我同时向顾客扔了3个桔子。她要立刻记住会怎样呢?这种情况下,她一个都接不住。因为你又搞文案,又搞心理学,又搞美食,你到底是搞什么的?她当下就乱了。更不要说过了两三天,她已经完全不记得你是做什么的了。所以标签太多,导致记不住。
现在回过头来想想,做企业品牌也是如此,标签太多,导致记不住~
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