何为Apple公司？

看一场Macworld大会的主题演讲（Mac的忠实用户也称之为“史蒂夫简报”，你就会开始重新审视你现在做的演讲的方方面面：讲什么、怎么讲以及当你讲出来时观众的反应。我在BusinessWeek.com上有一个关于乔布斯和他的演讲艺术的专栏。这个专栏迅速在全球范围内流行开来（丹尼尔·莱昂斯，也就是“假史蒂夫·乔布斯”，甚至特意介绍过这个专栏）。（摘自《乔布斯的魔力演讲（珍藏版）》）

乔布斯作为一个改变世界的人，有人不远千里只为看一场乔布斯的演讲。乔布斯拥有超前的思想。乔布斯带领的Apple公司，第一次发明了电脑，最早还不是电脑，是简单的图像显示仪，而且造价不菲，屡屡受挫，但乔布斯依然坚持自己的想法。他丢掉了CEO一职，于是离开Apple公司，然而面对Apple公司的是倒台，这才又找乔布斯，慢慢的，乔布斯带着Apple公司壮大。而乔布斯的演讲大多都在Apple新品发布会上。乔布斯发明了macOS High Sierra，Mac PC，iPhone和IOS。（最早发布的叫iMac，后面可能因为没有Mac，就把“i”去了。不过iPhone的“i”就不能去掉，毕竟所有手机都可以叫phone）分别为两套操作系统和两套操作设备。简单地说，就是手机和电脑，手机系统和电脑系统。比如你要下载一些东西，电脑版Android版就够了，可还非得有Mac版和IOS版，可见Apple早已成为一项独立的存在。

图为steam下载截图

此书可分为三部分，

第一部分：创造动人故事

第二部分：制造现场体验

第三部分：排练和改进    这也正是演讲所需的三步骤。

演讲有很多要素，比如，在Apple新品发布会上，别的公司这样说：我们新的xx手机搭载全新双摄，四核处理器，高保真耳机，蓝牙4.1和WiFi可接受性到5.0G。通常给人一脸懵。而乔布斯是，不光是乔布斯，Apple公司的演讲一直如此：讲的是全新功能对你有什么用，和临场体验。一般会这样说，在iPhone4的发布会上，乔布斯依旧是自信的表情眼神，告诉大家，全新的Apple搭载的是A-处理器，我忘了到底是A几处理器了，只知道iPhone 6s搭载A9处理器。对于A9处理器到底有多快，库克说“上一代iPhone搭载A8速度想必大家也知道，这次换代之后......”在iPhone4s发布会上，那是乔布斯在世时最后一部手机，他介绍时不放过任何一个细节，包括侧边不锈钢上的的黑色小细条，精湛工艺，当时手机的信号口，Apple团队做到极致，虽然现在看，iPhone4屏幕小，又厚边框又大。

IOS系统，macOS系统，两个系统都用好处，Apple系统的作风就是简单，不用你去捣鼓，删除个东西还要去控制面板，拖动只能删个快捷方式，Apple系统中删除就方便多了。不过也是看人所好。

乔布斯说过，Apple公司不追求潮流，因为，我们，Apple就是潮流。我们领路。虽然库克带头确实让Apple少了许多新意。但是吧，我认为，Apple公司，手机，平板，电脑。只要背后有那块Apple的LoGo在，不愁卖......