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小鹿竞价软件:竞价数据流程分析基本步骤

小鹿竞价软件:竞价数据流程分析基本步骤

作者: 645ae37322cb | 来源:发表于2019-01-23 10:28 被阅读1次

           一、汇总 账户 计划 单元 关键词/创意展现量、点击量、平均点击价格、咨询量。

      1、账户报告(助于了解-账户概况:消费、点击量、平均点击价格、展现量、点击率、千次展现消费、转化);

      2、推广计划报告(助于调整-预算分配:消费、点击量、平均点击价格、展现量、点击率、千次展现消费、转化);

      3、推广单元报告(助于掌握-核心词、拓展词、商机词、品牌词、通用词、竞品词等所在单元的消费比重和出价范围:消费、点击量、平均点击价格、展现量、点击率、千次展现消费、转化);

      4、关键词报告(助于明确-关键词平均排名、出价调整范围、关键词推广状况:消费、点击量、平均点击价格、展现量、点击率、千次展现消费、转化);

      5、创意报告(助于掌握-创意优化重点:消费、点击量、平均点击价格、展现量、点击率、千次展现消费);

      6、分地域报告(助于细分-目标市场的竞争强度,以调整预算、关键词出价等策略:消费、点击量、平均点击价格、展现量、点击率、千次展现消费、转化);

      7、搜索词报告(助于-添加与排除关键词:账户、计划、单元、创意、搜索词、展现量)

      8、点击过滤报告(助于了解-实际点击情况:过滤前点击量、过滤点击量、过滤比率、过滤金额)

      9、各咨询工具对应的历史对话记录(商务通、53kf 商桥等)

    二、展现与点击率

      展现量高且点击率低的关键词则:关注前台展示情况:

      1.前台左侧正常排名 无匹配广告则优化创意、抢排名。再观察。目的:提升点击率。

      2.前台左侧正常排名 有匹配广告则设置关键词精确匹配再观察。

      展现量高且点击率高的关键词则:观察咨询量是否合理。

      展现量低且点击率低的关键词则:观察前台展示情况:

      1.前台左侧正常排名 无匹配广告 该情况基本不存在。

      2.前台左侧正常排名 有匹配广告 该情况基本不存在。

      展现量低且点击率高的关键词则:开通短语匹配再观察。

      平均点击价格大幅低于出价则:

      1.前台排名非常靠后,则提高出价。

      2.前台排名首位,则降价。

      平均点击价格与出价相差无几则遵循以下原

      1.蹊径点击量略高于2、3名点击量 15-35%左

      2.无蹊径情况下 左侧1-3名点击量基本一致(不包含特殊行业)

      左侧4-7名点击量基本一致(不包含特殊行业)

      左侧8-10名点击量基本一致(不包含特殊行业

      右侧1-3名点击量与左侧4-7名基本一致(不包含特殊行业)

     三、用户咨询量:

      1.统计咨询时间 XX年XX月XX日星期几XX时

      2.统计咨询业务情况

      3.分别统计新客户/老客户咨询量

      4.根据用户咨询情况及账户消费情况、行业进展情况、季度时间情况,做数据对比,进而开展循环优化。

           文章转载自:https://www.xiaolutg.com/bidding/fengchao

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