“我觉得驾驶命运的舵手是积极奋斗，不放弃一点机会，不停止一日努力。”
“唯有破圈，才能拿到自己的生命剧本。”
“即使角色万变，唯我初心不变。”
“当全世界都在追梦的时候，你要去造梦。”
一段有关成长的分享，讲述了演员诞生背后不断突破自我的勇气；一段有关人生的感悟，让字里行间的真情实感，传递出“驾驭更强大的自己”的信念与力量。
4月10日，全新奥迪A4L在微博举办超级发布会，吸引了779万网友围观。发布会上李易峰关于“做更强大的自己”的演讲，帅到了大量粉丝，当晚便冲上热搜。
没个性？让TA们见证我的“强大”
在发布会正式开始之前，小编看到了群里几个朋友的聊天记录。
A：胖友们，我要喜提奥迪了！但是具体车型还没定，有啥建议吗？
B：3系不错，非常时尚
C：我觉得C级也可，豪华，突出你的主角气质
A：A4L呢？我自己看着觉得这款也挺好的
B：emmm……咋说呢，这款车确实不错，但你不觉得没啥个性吗
C：我也觉得，车挺好，但总觉得好像少点啥
D：不过你可以再等等，过两天全新A4L发布会微博直播，你再看看新款有没有什么改变
A：嘿嘿，我都预约好了，有我家李易峰呢
围观了群里的聊天记录，你也肯定能看出来奥迪A4L是一款很有用户缘的车。但是现在用户的选择这么多，一款车更有个性、更有趣才能得到更多人的喜爱。
奥迪车主多为各领域精英，他们追求精益求精。所以，在奥迪A4L华丽转身全新上市时，传递#做更强大的自己#车型理念给目标用户就成为了“头等大事”！
怎样将#做更强大的自己#车型理念刻在用户的心中？这也不是一件简单的事。
一本正经的宣讲？用户可能都不会听，更别提记住了；以品牌视角出发的视频，更受关注的可能是车的炫酷外形、超前黑科技、还有和自身息息相关的价格；那如果从粉丝视角出发呢？
对于粉丝来说，借着偶像的光芒，可以看到更好的世界，变成更好的自己。健身视频弹幕很多都是“为了xxx第一天打卡”；考研出成绩后，微博明星超话有一票晒成绩的粉丝；疫情期间，粉丝们在微博晒出各种以偶像名义捐款捐物的清单，伸出公益援手……微博记录着所有粉丝向偶像靠拢的努力，见证着他们为了偶像变成更强大的自己。
@奥迪 从粉丝视角出发，圈定李易峰榜样力量，将粉丝心理“成为更强大的自己”与车型理念贴合。而奥迪选择在微博进行发布会的预热、直播、长尾发酵，更是将明星号召力发挥到了极致。在微博这个追星主阵地，粉丝转发互动毫无含糊，直播信息在互动过程中得到大量二次扩散。
同时，针对更成熟的用户，@奥迪 邀请罗振宇、张伟丽、魏坤琳共同诠释#做更强大的自己#。
@罗振宇 贩卖知识，不断学习，方能修成正果；
@张伟丽 UFC格斗女王，打破对女性的偏见；
@魏坤琳 作为终极脑力达人，不断突破自我极限。
他们虽领域不同，却共同示范着如何突破自我，展示更强大的自己。这与全新奥迪A4L车新理念不谋而合，也更易被用户接受。
社会化传播，超级发布会不见不散
确定发布会的嘉宾人选之后，奥迪官微就开始陆续为发布会造势，通过官博预告、微博开屏、品牌速递等不断扩散影响力。截至发布会开始，@奥迪 共发布全新A4L微博17次，转赞评共计112W+，超出平时关注度759%，赚足了讨论热度。四位名人的微博预告也曝光1亿+，点击量达108W。
万众瞩目中，奥迪超级发布会在微博展开了直播。与成长有关的经历和故事，总是会轻易的调动起网友的讨论欲。李易峰讲述自己的出道经历，讲述这些年的心路历程，激励了大量粉丝。发布会还未结束，粉丝就开始纷纷发微博扩散李易峰的演讲，讲述自己在李易峰身上得到的正能量，讲述李易峰是自己努力的方向、不懈的动力。各娱乐KOL也在积极扩散李易峰演讲图文。在大量的互动中，#李易峰演讲#话题冲上热搜榜，高峰搜索量每分钟54W+，同时也带动奥迪A4L声量得到大幅提升。
李易峰的演讲引爆了奥迪#做更强大的自己#在娱乐圈层的扩散，其他3位嘉宾则是发起挑战活动引发生活、时尚、体育等圈层的用户关注。
罗振宇发起#GET新技能挑战#，生活类KOL带动扩散，学习茶艺、做饭等“交作业”博文不断；
张伟丽发起#最随心LOOK挑战#，格斗女王变身时尚模特，突破女性偏见，随心穿搭；
魏坤琳发起#100天运动打卡挑战#，脑力达人挑战自己成为运动健将，成为更强大的自己。
一位明星、三位名人以不同的方式诠释着“做更强大的自己”。话题汇聚数万人在微博上的围观和讨论，有关于自身蜕变心路历程的，有关于全新奥迪A4L的，有关于演员、名人的讨论……最终，#做更强大的自己#阅读量突破6.4亿，同时带动衍生话题#李易峰演讲#、#全新奥迪A4L#、#李易峰全新奥迪A4L#阅读均超2亿。
长尾传播，李易峰生日再掀热潮
发布会的讨论热潮还没散去，李易峰的生日就来了。五月四日既是青年节，又是李易峰的生日，节日热度与明星生日双重加成，便成为了宝藏营销节点。
从2016年开始，每年李易峰都会举办生日会实力宠粉。但今年因为疫情原因，线下生日会肯定是无法开展了，但粉丝们不甘寂寞，将微博当成了大型生日party场地为李易峰庆祝，还纷纷在超话里@李易峰喊话“生日直播可以安排一下吗”。
@奥迪 与微博洞察粉丝期盼，有求必应，为粉丝打造李易峰“做更强大的自己”线上生日会，无缝衔接新车上市热度，满足粉丝心愿的同时，将新车理念捆绑李易峰的线上“云约会”。
宠粉就要宠到底，直播前，@奥迪 携手微博打造#李易峰的才艺展示#话题，由粉丝投票选出想让李易峰生日会上展示的才艺；还携手李易峰26个粉丝团定制了云喊话环节，喊出粉丝的爱和“希望你成为更强大的自己”的美好期许。
生日当天，李易峰在全新奥迪A4L车内直播，回应粉丝喊话，并进行了才艺展示，将宠粉进行到底。最终#李易峰的生日愿望#话题阅读量高达1.6亿，并带动了全新奥迪A4L声量的大幅提升。
从发布会直播到李易峰生日直播，#做更强大的自己#车型理念与李易峰深度捆绑，全新奥迪A4L通过明星名人的流量体质、优质内容策划、微博优质资源及围观效应，将新车上市传播力度推至最大化，带动品牌声量大幅提升。
活动结束后，李易峰、奥迪A4L、做更强大的自己、全新等关键词迅速锁定，在用户内心产生关联性，奥迪A4L车型理念在传播中深入人心。
微博作为开放性传播平台，丰富的明星、达人资源、热点引爆围观等优势，可以帮助品牌实现车型理念的快速扩散。此次全新奥迪A4L引爆粉丝经济，也为品牌理念的传播提供了更多参考。
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