Image of James Jebbie, from Vogue
Supreme, 1996年成立于美国纽约。创始人是James Jebbia。Supreme 至今全球有11间店铺，3间在美国，1间在伦敦，1间在巴黎，6间在日本，官网：supremenewyork.com。它出售服装、鞋帽、滑板，以及少量周边产品。当然，Supreme 贩卖的不只是产品，更是街头文化，小众群体的精神粮食，和神秘感。
由滑板、嘻哈、朋克摇滚文化哺育，
街头文化品牌的神级代表。
读懂它，你就懂了当下年轻人眼中的「潮」。
I. 产品
感受它的火爆
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与高街时尚每年按季发布新品的节奏不同，Supreme每周上新，定时定量发布新品：美国东部时间每周四上午11点，准时在官网和实体店发布新品，每次5-15款新品，数量有限。
Supreme东京店门口的队伍。Images from highsobiety
Supreme本身的定价并不贵，大概价位：T恤 $45-60 美金，卫衣 $180美金上下，普通夹克 $250-450 美金，皮夹克 $668 美金，帽子 <$50 美金，滑板 <$80 美金。然而！官网售完速度经常以分钟计，单品售完速度以秒计，实体店起早排队的粉丝，带椅子，带帐篷，买不买得到还得凭运气。
Supreme二手市场火爆是出了名的，价格常炒翻翻，碰上特别联名款式和Box logo tee这种紧俏的经典款，价格更加蹭蹭网上窜。也难怪Supreme的「二贩子」们把这些款叫做「硬通货」。道理类似男生喜欢「收藏」的特别款限量球鞋，或是女生喜欢「投资」的稀有皮质的奢侈品包包。
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因为一衫难求，每周四的上新几乎成了一种仪式：网上有专门的论坛揣测新品，线上线下有倒数等待、摩拳擦掌的粉丝，热闹程度堪比苹果新品发布会。
2014年，Supreme与Nike联名发售Supreme x Nike Air Foamposite 1 的时候，粉丝们在发布前几天就已经排队将Supreme所在街区堵得水泄不通，最后惊动了纽约警局，以维护公共秩序为由取消了活动。相似地，今年5月Supreme与Louis Vuitton联名的pop-up shop企划，也被曼哈顿社区委员会驳回了。pop-up店被取消了，就有苦等的粉丝偷走了Supreme的横幅，放到Facebook上卖$666美金……火爆程度，可见一斑。
II. 商业合作
联名营销的优等生
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横向比较，A Bathing Ape, Off-White, Stussy， 也都是潮牌里的佼佼者，但说起联名营销，Supreme是真的有一套。
摄影师、艺术家、运动员、歌手、街头潮牌、设计师品牌、奢侈品品牌，Supreme 的成长史和合作史同步，好精彩。
Supreme x LV sweatshirt. Image from highsobiety
列举一些Supreme合作史上耳熟能详的名字：
品牌--Vans, Nike, Air Jordan, Clarks, The North Face, Levi's, Timberland, Comme des Garçons, Stone Island, Undercover, Lacoste, Louis Vuittton……
艺术家和摄影师--KAWS（Supreme 与KAWS在2001合作的滑板，前几年就已经炒到$6000美金，现在来看价格只会更高）, Urs Fischer, Harmony Korine, George Condo, Larry Clark, Jeff Koons, Terry Richardson, Kenneth Cappello, 村上隆.......
还有与之联名过的电影、动漫……
至于那些穿过Supreme 的明星大腕们就更加数不胜数了。
III. 人群/文化
不可思议的多样和包容
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圈内文化：这是个小众、纯粹的圈子，强烈的文化认同让Supreme与圈内最「酷」的那群人牢牢抱团，让圈外的人好奇和向往。
Supreme 的雇员通常来自「他们的圈子」，认同Supreme文化的朋友、家人、专业滑板者、艺术家，甚至客人。伦敦店的店长是80年代的滑板传奇人物Dan Jagger。 巴黎店的经理则是法国滑板公司Minutia的创始人Samir Krim。Jebbia 说：“ 是和我一起工作的人赋予店铺以个性。他们将它视如己出。”
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明星、音乐人、模特、演员、滑板爱好者、学生，不论穿着Supreme的人群多纷繁多样，Supreme 终究是一个针对青年市场 (18-25岁) 的街头品牌。在James Jebbia 眼中，年轻人躁动，活力，眼界开阔，愿意包容和尝新。 这股力量推动文化演变。Jebbia 在Vogue的采访中说：
“ 对我来说，时尚就像音乐。总是有批评者不能理解年轻人可以同时喜欢Bob Dylan、Wu-Tang Clan、Coltrane 和Social Distortion。年轻人、滑板者，对音乐、艺术、许多事情，都思想非常开明的人，这使我们用一颗开放包容的心去创造事物成为可能。”
最后，尽管全球爆红，Supreme 还是小众文化的代表。他们的穿着、态度，有人懂，有人捧，也有人嗤之以鼻。
不由想起今年热播的《中国有嘻哈》，有人追，有人不屑。不过都不影响这档节目被推至话题的风口浪尖。小众文化的利好时代好像来了。这还得感谢保持好奇，开放态度，尝试理解和接纳「不同」的人们。
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