---读《斯坦福极简经济学》第五章
谈到供需变化的时候,我们必须要了解一下什么是经济学家所说的“弹性”(elasticity)。
需求弹性是指需求量变动的百分比除以价格变动的百分比。
供给弹性是指供给量变动的百分比除以价格变动的百分比。
例如一包烟价格上涨10%,需求下跌20%,那么它的需求弹性就是20%除以10%,弹性为2;供给弹性同理。
需求无弹性的商品,弹性小于1;例如胰岛素于糖尿病患者。
需求有弹性的商品,弹性大于1;例如橙汁。
需求单一弹性的商品,弹性等于1。
供给无弹性的商品,弹性小于1;例如毕加索的画作。
需求有弹性的商品,弹性大于1。
需求单一弹性的商品,弹性等于1。
比较弹性,在经济学上有什么优点呢?
优点是可以用来比较不同的市场,不同的产品,而不用考虑汇率、计量单位等等。
使用弹性,可以用于价格设定,以及市场如何应对需求与供应的位移。
如果需求无弹性,提高价格会带来更多的营收,例如毕加索的画作数量有限,但需求稳定,那么提高单价,则可以提高收入;一票难求的红歌星演唱会也是如此;但如果是不那么红的歌星演唱会,则提高票价会导致收入下降。
短期而言,需求与供给常常是无弹性的;长期而言,则是有弹性的。例如汽油价格的上涨,短期内人们能做的只能是少开车多使用公用交通等,因为选择有限;而长期下来,则有可能会换成更省油的车,或电动汽车;或拼车;或骑自行车等。
当需求无弹性时,增加的生产成本往往可以转嫁给消费者;当需求有弹性时,增加的成本就会由生产者承担,例如咖啡豆价格上涨,如果咖啡店提高价格会导致消费者数量减少,那么他们只好自己扛下成本的上涨,以保持销量。
所以,我们自己提供的产品和服务需要定价的时候,也要考虑它的弹性。可以研究一下竞品和自身产品的供需、价格与营收曲线,来制定下一步的价格。同时,是不是也可以打造忠实用户,让需求弹性保持不变呢?这是个难题。
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