移动端产品包括小程序（本文特指微信小程序）、APP（安卓、IOS）、H5页面。其中：
- 小程序是一种不需要下载安装就可以使用的应用，可以在微信APP中直接打开使用。
- APP则是基于安卓和IOS手机操作系统开发的，能安装在智能手机上运行的的手机软件。
- H5页面是指运行于移动端的网页。
基于工作实际体验以及参考网上相关文章，下面用一张表格分别从运行环境、系统权限、推广手段（拉新）、营销手段（运营）、支付能力、登录方式、用户体验、抗风险能力（防止被封禁）、访问入口、开发成本、迭代周期、外部限制、适用情形13个方面来比较总结移动端产品之间的不同特点。
| u | APP | 小程序 | H5 |
|---|---|---|---|
| 运行环境 | Android和IOS手机操作系统 | 微信APP | 浏览器、APP和小程序的web-view组件内 |
| 系统权限 | 最多最全面，但有些属于隐私需要用户授权才能调用。 （安卓与IOS也有许多差异：Android类似于Windows，App几乎可读取本地所有文件；iOS端App无法读取本地除图片和视频外的其他文件） |
比APP少 （小程序能力依赖于微信客户端的能力，而微信的能力又依赖于用户是否将APP的能力授权给微信） |
几乎没有什么系统权限，严重依赖与浏览器的能力 |
| 推广手段（拉新） | Android： 转发推广海报到微信好友、朋友圈、QQ空间、QQ好友（嵌套二维码）-》二维码扫码-》打开网页到应用市场下载；或者 生成推广链接发送给好友或朋友圈分享 -》用户点击推广链接打开浏览器到应用市场下载 IOS： 1、通过链接或二维码跳转到浏览器，在浏览器中打开APP store下载APP；2、如果APP未能通过苹果审核，无法上架APP store，可以在网上直接下载安装，但是若要正常使用，需要提前安装授权证书。 |
1、直接转发给微信好友和微信群, 提供了卡片式的分享界面。（比直接分享链接体验要好） 2、将带有小程序码的图片分享到好友、群和朋友圈，用户使用微信扫描小程序码进入小程序。 |
1、在微信内可直接分享到朋友圈、发送给朋友。2、生成H5的链接进行分享推广 |
| 营销手段（运营） | 1、推送手机通知消息 2、APP内推送消息公告 3、短信、邮件营销 |
微信内推送服务通知 | 1、邮件 2、给用户发送短信 |
| 支付能力 | 1、微信支付 2、支付宝支付 3、其他支付平台提供的支付方式 |
只能微信支付 | 1、微信支付 2、支付宝支付 3、其他支付平台提供的支付方式 |
| 登录方式 | * 手机号验证码登录 * 账户密码登录（账户可用手机号、邮箱、自定义账户） * 二维码扫码登录 * 第三方登录（微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录） |
* 微信登录 * 手机号授权登录（授权手机号需要用户主动点击按钮） |
和APP类似，是在网页内进行登录的。 * 手机号验证码登录 * 账户密码登录（账户可用手机号、邮箱、自定义账户） * 二维码扫码登录 * 第三方登录（微信、微博、QQ、淘宝、支付宝等第三方授权登录） |
| 用户体验 | 最好，不过使用体验与手机性能息息相关。 | 使用起来十分流畅，第一次加载会稍微需要点时间加载，以后使用几乎秒开，可以媲美原生APP的体验（自然也与手机性能有关） | 需要在浏览器内核里渲染，体验稍差，与浏览器性能、网络环境密切相关。 |
| 抗风险能力（防止被封禁就挂了） | * IOS APP一旦被苹果官方下架或永久封禁，就没有其他备用的官方渠道供用户下载了，只能通过其他方式提供下载。 * 安卓APP即使被某一家应用市场下架，还有其他的应用商店可以为用户提供下载。 |
多上线几个小程序 | 多准备几个域名 |
| 访问入口 | * 手机桌面 * 浏览器跳转 |
* 微信聊天页面下拉顶部的“最近使用”、“我的小程序”。 * 微信内搜索 * 有 50+ 微信提供的场景入口（如嵌套在公众号文章里点击即可跳转小程序） |
* 通过链接直接访问 * APP、小程序、浏览器内调用 * 用户关闭之后如果想继续访问，使用传统PC浏览网页的做法，保存到收藏夹，微信内可以缩小到图标稍后在查看等等 |
| 开发成本 | 开发成本最高，不仅需要同时开发安卓和IOS两个系统的APP，而且还需要适配数量庞大的不同手机型号，工作量大也更复杂。 | 在微信生态内开发，不用考虑兼容操作系统的问题，开发成本相比APP要小很多。 | H5 有很多框架组件可以用，由于过于庞杂，有学习和选择成本，且技术栈和 UI 五花八门，可能还有融合和修改的成本，因此开发复杂功能时相比小程序会稍微高一点。 |
| 迭代周期 | 需要分别上架安卓应用市场和苹果APP store，同时需要提交许多审核资料，流程繁琐，审核时间也很长。 附二者应用市场审核区别： * Android应用市场多，无需付费，审核宽松且时间短。 * iOS应用市场只有App Store，每年99或299美元，审核严格且时间长。 附IOS上线APP： 苹果公司的开发者帐号，分成两类1、个人开发者帐号 2、企业开发者帐号。个人开发者帐号开发的APP，需经苹果商店，才能下载安装；企业开发者帐号开发的APP，只能自建发布网站。 |
小程序上线需要提交微信审核，第一次审核（小程序审核官方给的时间期限为7个工作日以内给出审核结果）会慢些。 | 随时上线，线上可以实时看到修改情况，因此比较灵活迭代，不受审核的限制。 |
| 外部限制 | 依赖安卓和IOS系统提供的能力，不过这些操作系统大多稳定，外部限制较少。 | * 严重依赖微信平台，微信允许上线的开放服务类目有限，不在范围内的小程序无法过审。 * 小程序如果需要跳转外链，要求域名备案 、域名要有http证书，且域名白名单最多只能添加20个业务域名。 |
限制最小，基本上只要生成个可以用的链接，就可以在各种平台上查看了。 |
| 适用情形 | * 需要开发复杂的功能 * 需要频繁的跳转外链 * 公司规模大有足够的开发成本 * 需要获得自己的流量 * 需要接入除微信支付的其他支付方式 |
* 快速开发核心功能做产品验证 * 依赖微信做营销推广 * 公司成本有限 * 公司产品需要 * 利用小程序导流 |
* 页面内容会经常变动 * 功能实现不需要依赖复杂的系统功能 * 需要通过链接投放出去 |
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