然牌
“12月25日的然牌京东超级品牌日活动，我们将上线一个镇店之宝，一条用冰岛雁鸭绒填充的羽绒被，全球一年绒产量仅2000kg，被面则选取100%德国进口桑蚕丝，堪称最温暖羽绒，被子售价为19.8万元。“然牌生活电商平台营销部策划经理陈伟介绍，之所以推出这样的一条被子，并不是心血来潮。万维说：“近年来在京东的销售数据已经可以明显看出，国内正在迎来‘床品消费升级’潮，消费者越来越注重床上用品的品质消费，而然牌也是希望通过提供更多的中高档品质商品，把握住消费趋势，满足消费者的需求”。
除了这款“被王”外，然牌在京东超级品牌日中还带来了巴基斯坦进口高支四件套、匈牙利进口鸭绒鹅绒被、泰国进口乳胶枕、日本进口毛浴巾、澳洲进口奢华四件套等众多全球知名的床上用品。
轻奢高端床品消费占比飙升，然牌发力“床品革命”
随着越来越多的消费者对家居生活品质要求的提升，睡眠品质、睡眠科学等也相继为消费者所重视：人们已经不满足于基本配置的床上用品，而是想要更好、更优质、更舒适、更能彰显个性的床上用品。
据然牌不完全统计，2017年轻奢高端床品的消费占比，已从年初的1%迅速飙升到7%，京东站内对高支、轻奢、真丝等材质关键词的搜索量也迅速提升，并且床品的客单价也提升了近10个百分点，床上用品呈现出明显的消费升级趋势。
消费者审美意识已发生转变，传统田园风格的床品已无法满足他们对个性化生活方式的追求。12月25日京东超级品牌日当天，然牌将把前所未有的多种款式和风格的寝具带到京东消费者面前。
此外，然牌还将目光投射到了多品牌、多品类的消费引导上，除了国内领先的然牌、源生活外，还从床品家纺拓展到了全品类家居用品，包含收纳、卫浴、文玩、家居服饰、餐厨等众多品类。
超级品牌日引领睡眠文化和床品潮流
京东超级品牌日成为然牌把握消费升级趋势，引领睡眠文化和床品潮流的舞台。一方面，京东作为国内最大的中产阶级平台，平台用户对于睡眠品质升级的需求愈发强烈，代表着国内消费升级的最新趋势。另一方面，在这一场以“品牌”维度的超级盛典中，品牌还将通过提供的商品将睡眠文化、床品潮流进行深度传达，对国内床品消费升级产生更深远的影响。
经过多年的发展，从入驻京东至今，然牌同期销量已经翻了6倍。包括京东超级品牌日在内，为了更好的把握消费趋势，满足消费者需求，然牌与京东在营销、仓配、大数据等方面已经进行了深入合作。
网友评论