LVMH为何如此偏爱Rihanna?
近日，法国奢侈品巨头 LVMH集团宣布，将与美国歌坛天后 Rihanna共同推出的奢侈品牌 Fenty，Fenty 的电商网站fenty.com将于5月29日上线，将推出成衣、鞋类、配饰和眼镜系列。
同时，还将于5月24日在巴黎开设第一家快闪店。
需要注意的是，蕾哈娜是首个在 LVMH 旗下成立原创品牌的女性，同时也是 LVMH 集团首个当上品牌掌门人的非白人女性。
继 LVMH1987年来推出克里斯蒂安·拉克鲁瓦（Christian Lacroix）以来，Fenty 是集团首个从零开始创立的品牌。
那么，究竟是为什么呢？如此大动干戈的LVMH为何如此偏爱Rihanna？
如今提到Rihanna，几乎无人不知。
Rihanna音乐8度斩获格莱美，仅提名就17次。
在时尚行业，更是斩获了“时尚界奥斯卡”——CFDA含金量颇高的“时尚偶像大奖”，同时，她还是第一个拿下Dior代言的黑人女星。
并拥有自己的品牌化妆品，广告代言，杂志封面等更是数不清，是社交网络争相争夺的宠儿。
尽管是以嘻哈歌手的身份入行，但凡是与Rihanna有关的时尚合作都能打破业绩记录，Rihanna在Instagram上拥有超过6700万的粉丝，不逊于任何一个奢侈品牌。
2012年，被《福布斯》杂志评为全球最具影响力的名人之一，今年，更是成为全球最富有的歌手！
要说Rihanna与LVMH的渊源，还得从Dior开始，当时她是Dior首位非洲裔代言人，不仅要参加时装秀，还与Dior合作推出了墨镜系列。
2017年，LVMH旗下的美妆孵化器KENDO与Rihanna合作推出Fenty Beauty by Rihanna，同样取得成功。
Fenty Beauty的年均消费为 471美元，已超过同类热门网红美妆品牌。
不过，和收购一个品牌不同，LVMH现在要做的是重新打造一个奢侈品牌，而在目前多变的市场环境中来说，这绝非易事。
有知情人士认为，LVMH之所以敢于在这个时间节点做出如此大胆决定，绝对不仅是看中Rihanna自带的高关注度和商业价值那么简单。
此次，LVMH与Rihanna的深度合作跟LVMH与开云集团之间的战火升级息息相关。
此前，开云集团首席执行官François-Henri Pinault 曾放话称要“消灭”Louis Vuitton。
去年6月，开云集团旗下品牌Gucci更是突然宣布在巴黎办秀，与LVMH旗下的Dior同日举行，打响战役第一战！
更令LVMH警惕的是，除Gucci外，开云集团还扶植了Saint Laurent和Balenciaga这两个“准Gucci”。
不过LVMH依旧很危险，从业绩层面来看，Gucci成功的打破了火不过三年的魔咒，在截至去年9月30日的第三财季内，销售额同比大涨35.1％至21亿欧元，已连续第7个季度录得超过35％的增幅。
前9个月，Gucci销售额同比大涨40.8%至59.48亿欧元，创下了历史新高。
相较之下，LVMH去年第三季度收入仅增长10%至113.8亿欧元，旗下包括Louis Vuitton 的核心时装皮具部门收入增长14%至44.58亿欧元，已连续8个季度录得双位数增长。
有分析人士表示，如果LVMH不能有效地阻挡开云集团，依照目前Gucci的发展势头，在五年内，头号奢侈品牌的位置必将让位给Gucci。
不可置否的是，奢侈品巨头之间的争夺战仍在继续，要知道，未来的奢侈品行业竞争不再是单品牌之争，而是矩阵之争。
目前LVMH押注Rihanna的这步棋，也并非全无风险。
Rihanna虽然人气高，影响大，但是Rihanna的个人品牌的定位属于高端人群，在投资者纷纷预测全球奢侈品消费必将放缓的今天，消费者是否会愿意用购买Louis Vuitton的价钱为Rihanna买单还是未知数。
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