一直以来，我们都在说消费是中国最重要的经济发展潜力之一，然而最近一则新闻却引发了大家的广泛关注，这就是90后成为了中国豪车、奢侈品的最大的潜在消费人群，这到底该怎么看？
一、90后成奢侈品最大消费人群？
1月8日，百度发布消费搜索大数据。数据显示，2020年，奢侈品搜索人群年龄分布中，90后用户占比超过一半，远超过其他年龄段用户占比。根据百度消费搜索大数据，大额消费年轻化趋势已变得明显。数据显示，90后已经成为奢侈品、豪华汽车等行业的最大潜在消费人群。2020年，奢侈品搜索人群年龄分布中，90后用户占比超过一半，远超过其他年龄段用户占比。与此同时，00后也在崛起，其搜索占比超过70后。
百度消费搜索大数据显示，在豪华乘用车品牌的相关搜索热度上，90后的兴趣依然大于80后。但事实上，如果仅看购车相关搜索热度，80后依然是主力。这意味着，年轻人已成为豪华乘用车品牌的最大潜在消费群体。伴随着消费的升级，除了工作所得收入，年轻人也会将目光投向花呗与信用卡。数据显示，年轻一代尤其是00后的消费意识提升明显，对信用卡、花呗兴趣值最高。由下图可知，00后对花呗与信用卡的搜索兴趣值已超过150，远在平均值之上。
二、90后真的不会节约过日子了？
说实在，很多人看到这些观点，甚至于有些人就会用道学家的说法来说，90后实在不懂节约过日子，这样的消费下去怎么得了？这件事情呢，我们也不能那么一概而论，我们还是需要更加客观理性的分析：
首先，我们从形成的根源角度来说，为什么90后会比80后和70后更舍得花钱？这是因为90后可以说是整个中国改革开放以来最为幸福的一代，基本上90后的成长过程中是没有经历过苦日子的，大部分都生活在非常不错的生活环境之中，在90后大多数人的生活之中，实际上没有饿肚子的观念，所以从这个角度来看，90后的确和70后80后的消费观念是截然不同的，由于没有过饿肚子、没有过过贫穷生活的经历，所以从这个角度来说，90后的消费意愿无疑是比70后80后更强的，这也是为什么我们看到90后能够成为豪车奢侈品等比较昂贵的商品，最大的潜在消费人群，这是因为90后没有过过苦日子，实际上对于未来的预期更强，对于未来自己的财富创造能力也更强，所以这个时候就更加敢于消费，这就是90后消费观念形成的关键所在。
其次，这样的消费观念到底是对还是错呢？这件事情我们到底该怎么看呢？
一是从促进经济发展的角度来看，我们要实现内外经济双循环的提升，让90后愿意舍得花钱，这实际上并不是一件坏事，因为只有消费的增长才能够带来中国经济的快速提升，中国要转型成为一个以消费为动能驱动的经济体，实际上离不开大家更愿意消费的这个趋势。所以从宏观的角度来说，中国的90后特别是年轻人人群更加舍得消费，这不是一件坏事，甚至于说是一件好事。消费为动力带来经济的增长，实际上是一个具有同期可持续动能的一种增长模式，所以我们也非常认同通过消费带动经济的增长。
二是我们也要清醒的认识到这种消费的来源到底是什么，任何一个国家，实际上消费的来源都应该是居民收入增长所带来的财富积累，只有你拥有了更多的钱之后，才有可能进行大量的消费，但是我们看到90后的这种消费趋势，实际上还有一个问题就是90后的消费增长和其本身的消费能力之间，实际上是不平衡不匹配的。一个人的消费能力实际上是由其当前的财富创造能力和长期的财富创造预期所共同决定的，如果一个人虽然当前比较穷，但是未来它能够有比较强的财富创造能力的话，它也可以在当前进行消费的增长，但是如果这种消费预期有问题的话，那么就有可能导致比较大的风险，当前90后存在的问题，就是虽然我们要承认一部分90后的财富创造能力是比其父辈更强的，但是还有一部分90后的财富创造预期，实际上出现了严重的预判，我们看到很多90后愿意去采用花呗借呗的形式进行消费，但是对于自己的消费能力和消费预期还有消费的管控力之间是不平衡的，最终的结果就是90后的高速消费增长，实际上有着比较大的消费风险的存在。
因此对于90后来说，依然还是要建立一个合理的消费观念，买自己能够负担得起的商品，这才是最关键的事情，这种负担得起，不是说当前有没有那么多钱，而是一个合理的消费预期，只有这样才能够保持一个比较稳定的持续性的消费增长。
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