2019年中国电影发展前景

2019年中国电影发展前景

新的一年影视行业会怎样发展？不少电影人士对此十分关注。为此小编为大整理了八大猜想。

猜想一：2019年全年票房增速预期10%，总票房将突破670亿

2018年，在各方的共同努力下，中国电影票房一举达到609亿，成为中国文化产业发展的强烈引擎，以此带动了影院建设、新技术应用、多题材高技术电影的拍摄。可喜的是，以“红海行动”为代表的国产影片占了超过六成的份额，这是多年来电影界共同努力的结果。

进入2019年，大盘持续向好。电影创作人员的艺术、技术把握能力日臻成熟，市场意识日益增强，有望拍出更多更好的、人们喜闻乐见的好电影。

加之乐观估计，中美贸易战谈判会有一个良好的结果，中美电影也将重新进行谈判，影片进口配额有望增加，根据2019年已经定档的好莱坞影片来看，“准头部影片”的数量明显增多。

从以上几点看，我们有理由猜想，全年票房增速预期10%，全年票房将突破670亿。

猜想二：影院新建仍将维持在较高水平，但银幕总量增速将下滑

从影院建设来讲，我们认为2019年新建银幕仍将维持在较高水平。

首先，从行业发展来讲，影院有“更新换代”的需求，不断有新的影院崛起，也时有老的影院关闭，这种“新老更替”会行业发展永恒的主题。其次，影院建设步伐与商业综合体的发展速度密切相关。我们预计2019年影院建设步伐不会出现明显放缓的趋势。

猜想三：2019年影院卖品销售线上线下渠道将深度融合

2018年，以往专注于线下销售的星巴克牵手阿里，打造线上智慧门店，开启了新零售之路。用户可以足不出户，通过饿了吗、盒马APP等平台订购星巴克咖啡，并享受与星巴克门店的同等权益。在影院观影时，阿里与星巴克承诺，在下单后十分钟内送到影厅，根据产品提供保温或冷藏服务，保证观众喝到原汁原味的星巴克。

传统零售都在改变，去年开始，部分影院也开始尝试线上销售渠道。我们预计2019年，影院卖品销售会有更明显的变化，影院不再仅局限于卖品部和卖品本身，会利用APP、微信小程序等入口，打通边界，线上线下进行深度融合，从而提升效益。

猜想四：2019年将会出现一到两起院线并购事件

在国家电影局下发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》之后，48条院线相安一隅的状态将会发生改变。

电影局的这份文件已将发出了明显的信号，院线格局不是一成不变的。根据《意见》中的规定，目前已经有7家影投公司符合了院线标准，我们预计2019年将会有多家影投公司获得院线牌照。

而随着院线市场机制的形成，没有竞争优势的院线将面临退市风险。一些排名靠后的中小院线，也会从等待并购重组到主动寻求整合或者引入投资者转变，促进并购整合。对一些中上梯队的院线而言，也会有做大做强的动力，促进并购整合。我们认为2019年，至少将会出现一到两起并购事件。

猜想五：新技术将进一步成为影院竞争的手段。

2018年以来，激光光源技术进一步渗透影院，无论是以RGB原装放映机的装机量，以中科极光、中科创为代表的RGB改装技术还是中影光峰的ALPD技术，都取得了进展。此外，“中国巨幕”等品牌巨幕厅建设正逐渐成为必不可少的标配；以REALD终极银幕、格多维高光效系统为代表的高新技术大幅提升了3D观影体验……与观众而言，最终影响其观影选择是声画效果，而不是所谓的“卖点”。

此外，在影院管理上，以GDC CA2.0为代表的自动化影院管理系统正在成为影院减人增效的强筋利器。我们预计2019年，影院将进一步利用科技的手段提升效益，除了智能化管理系统，人脸识别、自动闸机、大数据等技术手段也将得到更广泛的应用。

猜想六：规范电影市场秩序、提高影院放映质量，将成为2019年行业管理自律的重要抓手

2018年，电影主管部门、行业协会以及院线，在多个场合、多个会议以及多个层面，大力规范电影市场秩序，累计处理500多家违规电影放映单位，在很大程度上遏制了电影行业歪风的蔓延，对净化市场起到了震慑作用。

同时对放映质量的监管，对涉及放映质量及观影环境118条投诉以及影院服务及其他类746条投诉进行了实地取证核查，并要求整改。目前来看，已初见成效，产生了积极影响。

猜想七：票务平台影响力将大增，寡头垄断的局面将形成

如今，在影片投资领域已经形成了寡头垄断的局面。几家主控公司占据了绝大部分的份额，挤掉了民营小型影视投资公司的空间。同样的，2019年，在宣发领域，我们认为阿里影业、猫眼等互联网公司将进一步发挥其宣发领域的影响力，并将形成寡头垄断的局面。

同时，票务平台宣发影响力也将大幅提升。比如淘票票等平台利用其流量入口的优势，在电影的整个宣发流程中起着举足轻重的作用。例如《流浪地球》，淘票票联合优酷、手机淘宝，支付宝、饿了么等平台的流量扶持，对电影进行充分曝光，成为《流浪地球》的影响力可以在短时间内提升至最高的原因之一。

此外，票务平台的评分影响力也将不亚于豆瓣。其中最明显的例子是《地球最后的夜晚》，猫眼评分历史最低的2.8分诠释了观众的不满与愤怒，即便与豆瓣评分差异明显，但很大程度上影响了观众的选择，最终导致这部电影扑街。

通过以上事例，我们预测2019年，阿里、猫眼等深入电影全产业链的宣投一体的影视公司将成为宣发主力，大公司相互倾轧，寡头垄断的局面也将形成。

猜想八：2019年行业将在资本的助推下获得进一步的发展

随着行业资本意识的崛起，中国电影的发展与资本之间的关系更密切，行业的发展也将更依赖于资本。

其次，从国家政策上来讲，当下我国货币政策从“稳健中性”到“松紧适度”转变，货币政策不再强调 “中性”与“管住货币供给总闸门”。政策的转变使融资成本有所降低，社会资本比较宽松充裕。

同时，得益于国家宏观经济调控策略的转向，一系列政策红利逐步释放，实施更大规模的减税降费，对影视行业中小企业而言，资金面压力有望缓解，企业盈利前景预估逐步接近合理区间，将有助提振资本市场，加之国家在电影产业方面的政策性鼓励，从而吸引部分资本进入电影行业。

不管从哪个层面上讲，2019年资本不会紧缺，电影行业也将在资本的主推下取得进一步的发展。

2019年，对电影人来说充满挑战、更充满机遇。以上几大猜想无疑是具体的有重大影响的方面。在新的一年，期待中国电影越来越好，添加V:2073836100。