目前，个人崛起的时代，做微信视频是个趋势。如果你也想趁机做点什么，但又不知从何开始，推荐可以看一下《感召力》这本书。
这本书的作者是[英]西蒙.半卡斯特，他是世界知名演讲撰稿人之一，为英国前首相托尼.布莱尔内阁及联合利华、汇丰银行等世界500强企业的首席执行官撰写演讲稿并指导他们如何进行演说。
《感召力》这本书主要从现代神经科学中发现的大脑认知角度，通过把握大脑和语言之间的关系，让你在演讲中的语言变得富有激情和感召力。
这本书谈到了我们人有本能脑、情感脑和逻辑脑之分。
本能脑，提供了风险最小化、安全感的承诺；情感脑，会分泌出很多影响我们情绪的化学物质；逻辑脑，则让我们人类区别于其他各种动物，比如会沟通、书写、创作等等。
那它们三者之间的关系又是如何呢？
我们说大脑最初的食欲就属于本能，然后才有了情感和逻辑。逻辑脑属于理性，占据了我们大脑的85%，是大脑中最大的一部分，但情感脑的运行速度是逻辑脑的20倍。
由此可见，三个脑部分之间相辅相成，又有一定的主次之分。
首先，我们对一个人是否产生信任，有安全感，都出自于本能脑的反馈。就如眼睛是心灵的窗户一样，我们本能地可以感受到。
本能的反应，更多来自于镜像神经元。对方的一言一行，都能让你产生相关的切身感受。
其次，当我们情绪产生波动时，大脑会分泌出能影响情绪的化学物质。
比如催产素，可产生爱、亲近感和拥抱感觉的化学物质；血清素，可产生自尊、自强和自信感的化学物质；皮质醇，是一种可产生压力、恐惧和震惊感觉的化学物质；多巴胺则是一种奖励回馈性的化学物质。
领导力，其实就是一种情感的契约，这些情感的释放，可以和观众产生链接，会让观众追随演讲者。
最后，逻辑脑会在思维上将所感受到的与实际相联系，产生一种逻辑联结，并付诸于行动。
我们说，不管是谁经历一些事，我们大脑的过程都是一样的。然而，不同的大脑对同一行为所产生的反应则不尽相同。
比如，有些人可能会高兴地看到有人在街上对他示好，其他人则可能担心他们会遭到抢劫，因人而异。
亚里士多德认为，一个成功的演讲者需要三个条件：德、情、理。
德，指的是信誉；情，指的是情感；理，指的是逻辑。即我能信任你吗？我关心你说的话吗？你是正确的吗？
因此，从神经学大脑认知的角度，首先建立本能脑和情感脑的链接，然后相应的逻辑脑也就是顺理成章，锦上添花了。
当然，一个好的演讲者，除了从以上神经学大脑的分布结构来说，其他因素也很重要，比如：
1、形象：演讲者必需显得强劲、真挚和性感。
2、目标：演讲者必须带有内在目标，吸引观众有参与并努力达成。
3、友善：让观众产生共鸣，善解人意，感觉有爱和温暖，创造一种难忘的依恋感。
4、倾听：耐心听完观众的话，并有的放矢地进行重复。
5、幽默：它是消除焦虑的最好方法，可以采用自嘲的方式。
6、故事：讲故事天生有一种权威，人们听故事时会积极地，而不是消极地参与。且优秀的故事能刺激催产素、皮质醇以及多巴胺的释放。
这本书，表明了我们在演讲中的语言魅力，不仅仅在于久已存在的修辞技法，而是换个角度从我们的大脑认知来作阐述，有耳目一新的感觉，让我们有了最基础也最重要的认识。
如果你对此想要有更多的了解，不妨拿来看一看吧，一定会让你有所收获。
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