游戏三：意象拓展法
意象拓展法，往往用于发想更为抽象的内容，它并不是一种具象的词语。而是一种感觉上的联系。从一定的角度上看，它的思维方式，有点类似于“思维导图”游戏，不过限制条件略为严格。
拿我们曾经服务的品牌“高兴就好”果味汽水为例，当时它要为所推出的三种新口味（香橙、柠檬、青苹果）做推广，在需要测试的广告诉求中，有一个方向是强调 “色彩”。但是，“色彩”作为广告卖点来说早已屡见不鲜，车、油漆、服装、化妆品等，早已“贩卖”过许多次。
同样的信息，该用怎样的载体诠释，才能不落俗套，足以吸引我们的目标群体-青少年消费者？我们开始考虑，每个人听到“色彩”的第一反应是什么？创意小组的成员们，开始将能想到的所有跟“色彩”有关的意象，先写在纸上；然后大家汇总起来，再逐一挑选。
这里的意象选词，并不一定要包含“五光十色”“花团锦簇”之类的形容。但需要你一看到它，就能直接与“色彩”产生对应。比如“火炬”对“红色”、“海水”对“蓝色”，以大多数人公认的，而非个人的特殊经验为标准。
在刚开始发想时，脑子里跳出来的肯定都是些常规物品，比如“彩虹，“蜡笔”“色卡〞等。如果你在这里停住，那么出来的创意表现就会很普通，跟别人重复的概率非常高。所以，创意人需要有耐心超越这一阶段，继续下去，越到后来，想得越深，就能渐渐超脱“人云亦云” 的境界，显现出你的思维个性。
案例
高兴就好汽水-关于“色彩”的第一反应
第一组
染发、万花筒、四季、调色粉饼、眼影、指甲油、彩色铅笔、调色板、霓虹灯、游泳衣、pizza（比萨饼）化学试剂、M&M巧克力、变色龙、红绿灯。
第二组
不同国家的国旗、人种（肤色）礼花、碎花、冰激凌、时装、扣子、迷彩服、台球、油漆、跳棋、彩虹、CorelDraw（设计软件） 热气球、三棱镜、头盔、胶卷。
第三组
色盲小本、圣诞树、文身、色标卡、标色条、脸谱、面具、condom（安全套）线轴、希腊门窗、教堂的彩色玻璃、七彩花草、太阳眼镜、彩色窗帘、印象派、热带鱼。
第四组
cocktail (鸡尾酒人靶子、镖盘、乐高积木、Swatch手表、Mac苹果电脑、iod多媒体播放器、Epson（爱普生打印机） 魔方、卡通片、雨花石、宝石、橡皮泥、多米诺、七彩棒、兩伞、电视屏彩条。
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