海报设计思路（三）

作者：设计小余（余小梅）

本文由 @设计小余 原创发布。未经许可，禁止转载。

前面写了两篇有关于海报设计的思路和技巧以及配色，主要是图文结合为主，图片占居重要中心，这一次是以文字为主要设计要点！

设计软件：

Adobe Photoshop

Adobe IIIustrator

CINEMA 4D R20

今天给大家带来的是我最近学习的一些新的技巧，并且运用到海报的设计当中，主要以“创新”为主题展开设计，意思主要是呼吁人们要勇于创新，敢于挑战新事物，创造出不一样的设计和作品，主要是一种勇于创新的精神所在。

这次的海报设计主要运用的技巧是通过对主题文字展开设计，延展到不一样的设计形式，运用到海报设计当中，不一样的主题风格展现的feel也是各有不同，下面我会一一介绍我的海报的设计思路！

在介绍海报设计的思路的前提我还是先说一下海报的作用吧：

海报是作为一种广告的语言和信息的载体进入人类社会和人们的生活，最开始海报最多以印刷的形式出现在我们的生活中，原来你会看到大街小巷都会贴满形形色色的海报，但是随着印刷、科学技术的不断发展，科技的发达和互联网的不断发展，海报的表现形式、表现手法的不断创新，海报除印刷会用到，现在绝大多数都是在我们的电子产品上作为一种广告宣传使用，例如：电影封面海报，产品宣传海报，活动推广海报等等

其实在我看来，海报和banner是有很多相似之处的，这里不妨说出来给大家参考参考，这里我们从海报和banner主要的构成元素做对比了解一下：

海报主要组成元素 banner主要组成元素

海报主要的作用就是达到宣传的作用，不管是宣传什么，我们在设计海报之前都要明确海报的主题和目的，关于海报的主题和目在前面《海报设计思路1》我已经有做详细的描述，这里就不再重复啦，有需要的和不了解的可以再查看一下哦！

接下来你将会看到10张“创新”为主题的不同风格的海报的设计，小文字都是一样的，只是排版会有所变化，同样的主题不同的风格和排版呈现出不一样的视觉效果，前面我会围绕上面海报设计的主要元素做详细的海报设计思路讲解，到后面就不会重复的讲解啦，希望你们喜欢，欢迎大家留言，一起学习一起进步！

（01）

第一张：立体英文渐变海报

首先创新英文字体INNOVATE的效果是在AI中通过混合轴替换得到的效果图形，这一项也是前段时间学到的一种新的技巧，感觉视觉效果还不错的，文字的效果带有立体的视觉体验，并且色彩采用三种颜色做出的渐变效果，颜色都是比较年轻活力的，

因为主题是“创新”所以另外我参杂的一些概念是年轻活力的一代，我们需要不断的创新，用我们年轻的朝气，青春的活力，思维明捷的脑力创造出不一样的新事物，

背景也是采用和文字同样的渐变色效果挑战渐变的角度，以免主题INNOVATE文字会被背景一样的渐变色所干扰，只需要做出不一样的角度的渐变效果，就会避免这样的干扰，为什么我会选择同样色彩的渐变效果作为背景色呢？因为为了使整个海报的画面显得不会太多颜色太杂乱，因为原本主题的文字已经是三种颜色的渐变效果了，色彩方面已经很丰富了，所以在背景的处理上，我们就需要做到避免颜色太杂太乱的效果，且画面看起来要协调统一

如果说我们只是为了做到颜色不杂乱，有人就会想到用纯色做背景不就会避免颜色太杂的的效果吗？那么我们就看看用纯色做背景看看吧，效果图如下：

对比图

这里只做了两种纯色背景做对比，其实一眼看着也还好，但是细看就会觉得画面会缺少一点青春活力之感，而且会觉得主题文字和单调的背景总是有点格格不入，不协调的感觉，也会觉得背景很单调，很平。

所以我们在做设计的时候一定要多多的尝试，尝试不一样的风格和效果，只有动手做了你才会发现哪一种表现形式才是最适合的，最佳的选择。

好啦！还是回到我们第一张海报设计思路的分析，色彩和主题文字已经简述了，剩下的就是排版了

第一：我们要明白的是设计海报的主题要明确

那么这张海报最显眼最醒目的肯定是又大又占据中心的主题文字”INNOVATE"，人的第一视觉就会看到我们的主题，

第二：海报要有一定的视觉冲击力

前面我们已经说过，一张海报要有它独特的地方，要有它吸引用户眼球的地方，这样才能赢得用户的喜爱，以及在他们脑海中中留下一定的影响，这张海报的设计视觉突出之点还是在主题文字上，渐变立体的独特的表现形式，青春活力的色彩搭配方式会给人带来愉悦感，舒适的渐变效果还有一种治愈的效果呢！

第三：阅读顺序

看完主题后，第二视觉就会被左边的文字补丁形式的排版设计所吸引，重点的信息我们可以采用文字补丁的形式做突出处理。

这里单独讲一下“文字补丁”

其实很简单，文字补丁我们可以简单的理解为“色块+文字”的组合，这样的设计效果是达到一种抢眼的效果，在画面中非常突出显眼，信息层级也是相当的醒目，从而达到吸引用户眼球的效果！

第四：适当留白

海报是给人看的，是需要阅读的，版面信息不是堆积的越多越好，最主要的是把重点信息体现在海报的重要位置，让用户(读者）一眼就能看到你设计的海报的重点之处，版面适当的留白会给用户一样舒适的感觉，才会更有心情去看完你的整个海报

如果你的海报一眼就给人一种视觉疲劳厌烦的feel,那么用户又怎么会花更多的时间停留在你的海报上呢？如果你的文案信息本身就很多，那么就要做到大标题小文章的效果，这样用户如果对你的标题感兴趣才会紧接着对你的温州信息感兴趣，

现在网站上很多新闻就是“标题党”，利用独特的标题吸引用户点击，吸取流量，其实你会发现很多标题和里面的文章信息完全是牛头不对马嘴，完全是利用标题吸引用户点击罢了，其实这样的操作形式对于用户来说是很反感的，但是对于发布者来说是有利的，

但是在这里我们并不是做标题党文章发布，而是在一张海报上呈现出你所有的信息，我们的大标题小文章的意思就是做到标题醒目，文章文字适当缩小，这样就能留出不少的空间，给版面一定的呼吸感，但是最好还是选择一个能吸引用户眼球的标题，标题要和文章信息匹配，做到又有吸引用户眼球的效果，又要和你下面文章描述的信息一致的作用，不要只做一味的“标题党”

文字的排版我主要还是遵循居中对齐，左右对齐的原则，中间标题下面你们会发现有一些英文字体旋转的效果，这里的设计我想要突出的是在创新的人的大脑是活跃的，所以在英文上做了动感模糊的效果，让整个海报带有一种动感的视觉效果！

ok!

我们的第一张海报设计思路就讲解完毕了，接下来就不会详细的讲解重复的知识点啦！只简单的做一下设计思路即可，因为重复的东西你们看了也会苦恼的

（02）

第二张：大气质感全文字海报

前面是青春活力的海报，一下又来一个大气深色系海报，反差有点大呀！

这张海报也全是文字的，只是在背景上做了简单的肌理处理效果，

首先“勇于创新”文字作为海报的主题设计要点，人的第一视觉也会被这四个大字所吸引，黑色+金色搭配一种大气高档的质感一下就体现出来了，主题文字的处理主要是对每个文字做了层次亮部和暗部相结合的处理方式，处理很简单，但是和不做处理的效果做对比，差距是非常大的，可以看下面不做处理的对比图：

对比图

没有对比就没有伤害，所以口说无凭，只有拿出实际的对比才会取得信任感和赞同感，可以看到，上面两张海报除了主题”勇于创新“文字处理效果不一样，其它的背景和排版都是一模一样的，但是给人的感觉，前面处理后的效果图就会给人眼前一亮的感觉，并且显得非常的大气又有质感，高端之气一下就展现出来了，同样的后面海报标题不做处理的效果图就给人一种平平淡淡，没有亮点的感觉，就达不到吸引用户眼球的效果，

其次海报也因为加了高光的处理，让标题文字的质感也会有很明显的提升

另外要提到的是文字横排和竖排的规则

文字横排：都应该遵循从左到右，从上到下，

文字竖排：都应该遵循从右到左，从上到下，

自古以来人们的阅读习惯已经养成，我们做设计可以创新，但是不能一味的创新，要符合用户的习惯，要让用户找得到头模得到尾，不能给用户一头雾水！

（03）

这一张海报同样和第二张海报设计的技法是一样的，带有科技感的创新海报，就不做讲解了，技巧是一样的，所以只要你学会了一种技巧就可以延展到不一样额场景中使用，学以致用才能更好的掌握！

（04）

第三张：简洁空间感创意海报

这一张海报可以说是很简单的一种设计方式了，画面简洁感觉，但是主题文字“创新”大投影的表现形式给画面的空间感一下就提升了，使整个海报的画面看起来层级分明，空间感极强，且有吸引力，不会显的平淡

同样文字的排版很醒目的做到了大标题小文章的处理方式，文字相对于来说也是较多的，排列在海报的下部，因为主题是突出创新，所以创新文字占居画面得整个重要上部的位置，非常醒目可见，辅助文字也是做到重点突出，次要的适当缩小，减少干扰和给画面留出一定的留白，增加呼吸

其实经常说要做到排版主次分明，且版面看起来又要整洁有序，并不是一件只说就能做好的事情，需要自己不断得练习排版和实战才能正真的体会到它的不易之处，看着别人做出来的越简单的版面其实是越难排版的，难度系数会增加很多！所以建议大家一定要动手尝试！

（05）

主题和上面（04）得一样得设计原理这里就不做过多的讲解啦！

（06）

第四张：文字图形化创意海报

首先我在AI中将创新英文做了艺术图形处理，图形看起来是看不出来实际的英文文案，但是在图上做了文字得描述，一眼看到也能知道主题，图形的设计让整个海报的视觉冲击力一下就提升了，加上斜切的文案排版让整个海报的排版不会显得单一，重点就在于图形的设计上，所以在一张海报上至少一定要有一个亮点，吸引用户眼球的亮点，以不一样的有创意的图形出现在海报版面上，虽然识别性不强，但是能博得用户的吸引力和喜欢，你也就成功了一半

其实在很多大师级别的设计中，经常会有一些我们看不懂的设计，但是看上去就是会给人眼前一亮的新颖的感觉，我们会不自觉的停留我们的眼光，想要看看他们做的是什么，所以，我这里就是采用的一点，虽然我不是大神，但是我借助新颖的图形吸引用户，达到阅读整个海报的作用，这也是一种设计表现手法！

（07）

和（06)同理，在图形上做处理，博取眼球，我这里又采用了另外一种新颖的图形变形设计技巧，加上文字有层次的叠加方式，也会给人一种眼前一亮的feel，

所以掌握更多的设计技巧对我们的版面设计也是有很多帮助的，当你找不到合适的图作为海报的重点时，主题文字也不知道怎么设计才能达到独特新颖的感觉，使用你学到的技巧，设计出不一样的图形图案，同样能给人眼球一亮，得到用户的认可和喜欢的！

（08）

第五张:创新文字创意海报

这张海报整个给人就是一种科技的感觉，首先色彩上给人第一印象就比较科技化，加上简单的灯的装饰，更加展示出一种科技感，

主题文字我做了层次区分以及亮暗区分，让海报看起来更有空间感和层次感，再就是文字的处理上还做了简单的装饰的处理，右边因为有灯的图片装饰，主题也是关于“创新思维”的，想到创新我们首先想到的图就是闪闪发光的灯，就好像一下子就有一个好的想法在我们的脑海中闪现，

所以借助这一点，我就选择了这个灯的元素作为装饰的要点，在“创”字眼上做了个小小的灯的装饰，同样也做了发光的处理，让灯和文字之间更加融合和协调

包括文字一些部位改成其它图形代替，以及所有文字相连，

对于文字图形化处理就需要自己能有一定的想象力，并且要和主题保持同步，不能偏离主题，所以需要不断的创新

（09）

第六张：虚化文字海报

海报的整个版面都是文字组成，没有做过多的图形装饰，都是在文字本身上做处理，包裹点缀的元素都是从文字本身上采取的，通过明暗对比，虚实相结合，一张简单的带有层次感和空间感的海报就做完啦，

对于纯文字的海报设计要求确实很高，很多时候在实际操作过程当中就会踩到很多的坑，也会尝试很多不一样的排版方式，因为要想整个海报看起来丰富，又有亮点，又全是文字，所以还是有一定的难处的，这一点我也是在不断学习中

（10）

第七张：立体勇于创新海报

其实这张海报是最简单的，对于小文章的排版我没有做过多的变化，主要还是着手于“勇于创新”主题文字文字是勇C4D做的简单的立体效果图，虽然看起来简单，其实在这张海报上，对于标题文字角度的摆放我也是尝试过很多不一样的形式，但是360°的角度我却很难找到一个我满意的角度，最终经过不断的调整才找到一个我相对于其它的比较满意的角度，

这里也可以给大家看看其它的角度的排版效果，如图：

对比图

左边一张角度是正对我们的视觉，看起来整个画面就太过于规整，感觉给人一种很正式，

右边一张角度是从左下到右上，人的第一视觉看到的是“创新”但是文字的阅读顺序是“从左到右”所以又有点捣乱人们的阅读习惯，给人一种不适的感觉

最后我选择从左上到右下的角度排版，这样既不会使整个画面看起来很规整，也遵循的人们阅读的习惯！

好啦！今天的海报设计思路就分享到这里啦！

希望你会喜欢，会给你带来帮助，个人愚见，很多不足，希望大家一起交流一起学习一起进步！

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