<1>关注更少，而非更多
乔布斯认为简洁是一种是能够促成人、感染人的力量，这一点充分体现在iPhone的外观设计上了。记得我第一次看到iPhone时，简直无法想象这是手机，而不是MP4。这与乔布斯关注更少的主张是分不开的，他曾要求，每个苹果的产品经理必须把毕加索的公牛组图，挂在办公室里每天看的。其中的每一张图都是公牛，但是每一步都在简化，直到留下的每一笔都是不可缺少的。
乔布斯希望员工们能做到把所有的复杂留在背后，把最好体验的那部分特色留下，将简洁的精华抛给客户，从而收获大众的认可和拥护。
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<2>关注不变，而非变化
你听过这么一家店吗？无论春夏秋冬，它只卖白色T恤，且它也只在周六下午营业半天，同时，坚决不开网店。
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这是位于东京一个废弃的楼房里的店铺， 店名十分随意，叫“＃FFFFFFT”，因为在PS中，"＃FFFFFF"这代表白色的意思，然后又在后面加了一个T恤的T。
店主是夏目夫妇，他们认为每个成人的衣橱必然有那么几件简单百搭的白色T恤，这是一直以来不变的情况。于是，他们就希望专注于将这白色T恤做得更精致。
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店里有近30个白T品牌，1860年创立的英国品牌SUNSPEL，对品质极其讲究的日本品牌SMOOTHDAY，坚持传统制作工法的美国品牌VELVA SHEEN等等。
这些上至几千块，下到几十块各种品牌的白色T恤，都是夏目夫妇从全世界精心筛选而来。为了让顾客们保持新鲜感，他们还会每周进行调整更新。
而从颜色上分，就有纯白、月白、茶白、霜白、象牙白等；从设计裁剪上，可以划分出V领、圆领、U领、小高领和oversize等。加上制作T恤的棉花产地和布料的纺织方法不同，每一件T恤的手感也会有很大的差别。
他们的理念是：“希望顾客们能亲手摸到不同材质的差异，能近距离观察每件衣服的细节，然后亲自试一试，就像挑选咖啡豆和红酒一样。”
他们这种特立独行的作风获得各国媒体的关注，电视栏目和时尚杂志都对他们推崇有加，称赞其是服装界的一股清流，更吸引了大批世界各地的人们前来选购和学习。
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做得多不等于就做得好，事不求多而求精，无论是如何不变的事物，只要仔细搓摩，用心酝酿，就必成佳品。对事物是如此，对人对自己亦是如此。
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