杨晓东，江湖人称老杨，核桃品牌策划CEO，核桃帮创始人
巴西啤酒品牌Skol这几天推出了名为“Skolors”的新包装，由六种不同肤质颜色呈现，黑的黄的白的渐变。
看着为什么有一种在选购粉饼一样的兴奋感呢？
还特别为此推出了一支另类充满艺术范的广告，一群不同肤色的人传递着Skolors，看完一句话，冲突的肤色却透着和谐！在社交网络上，Skol还开发的一项技术可以识别用户个人资料，了解用户的肤色，并邀请用户利用罐装Skolors和不同肤色的人“干杯”。此外，消费者也可以在官网上预定一组六罐的Skolors。
这一营销活动为的就是传递其崇尚包容性、多元化的价值观，重塑其品牌形象！
注意到没，是重塑！
发生了什么？
来，时间倒退……
看看Skol以前深入人心的品牌形象——比基尼美女。（让性感的美女吸引男性购买，这是多少啤酒品牌的套路啊）
而随着女性主义的崛起，带有歧视女性意味的广告不断遭到人们的抵制。这让Skol这条路性感之路受到强烈的阻碍，甚至有一啤酒杂志已经宣称不再刊登这种带有冒犯性的、性别歧视的广告。
好在，Skol觉悟得还算早，决定洗心革面，重新做人。额，重新做酒。直面自己的黑历史，为其品牌老广告中的“比基尼美女”穿上衣服！
经过插画师的一笔一划，广告海报里的美女一改之前的性感形象，而是成为了 Skol的消费者，充满个性、自信的女性形象。
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从为老海报中的美女穿上衣服这种直面黑历史，再到推出“肤色版”新包装倡导新价值观，Skol这么频繁地搞事情无疑是为了能尽快改变消费者心中对其的固有印象。虽然还有好长路要走，但至少Skol踏出了这一步。
优势永远打不过趋势
时代在变，很多品牌走到最后发现，当年成就你品牌的东西，有可能也是毁掉你的东西！
当你发现原本的路开始走不通时，刹车转弯啊哥们。就像Skol意识到广告体现的品牌价值观问题并愿意为之改变。在这个营销3.0的时代，消费者被还原成真实的人。品牌不要端也不要装，勇于自黑并积极改变，反而赢得了消费者的好感。要知道，这世界上永远不会被打趴的人，是主动趴下的人。
号外号外！
应群众呼唤，【开窍】鼻祖老杨将于2017年4月22日在深圳再次开设线下精品课（肯定收费的），现场的课程该怎么介绍呢？就是“甜过初恋、钻石恒久远，一颗永留传、人头马一开好事自然来、父亲给了我们粮食，我们能给父亲什么”的那种超经典、超不可思议、超乎想象的感觉。（我真的懒得再写文案了，你们还是扫描下图二维码看详情吧）
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