作者：浅度

年前，1号推出了《预见2019》系列，讲了综艺、剧集、纪录片、电视台2019的发展前瞻；年后，在全体媒体人的正式上班之初，1号需要谈谈一个未收录在这个系列的非常重要「预见」——

2019，即将进入新兴媒体引领的「竖屏时代」。

这个「竖屏时代」，不仅仅标志着以直播、短视频为代表的新兴媒体，在内容、品牌、格调、导向上全面升级，不仅仅将会从受众规模、用户市场、广告市场进行从新切割，还意味着它将引发新一轮的传媒行业优质人才大洗牌。

始料未及的是，这个「竖屏时代」的序幕，竟然在春节刚过便已然拉开。今晚（2月12日），火山小视频已经开始了2019的第一个动作——推出「短视频创新计划」，首个系列《职业猎人》随即上线。

它的意义，不仅仅在于呈现新的竖屏视听美学、诠释新的竖屏内容价值，更重要的，便是它做出了一个敞开的姿态——即将迎接大规模垂类作者，加入竖屏时代的洪流，成就个人IP的价值。

竖屏时代的视听美学

破旧立新，或许是这个即将到来的「竖屏时代」的一种常态。

「竖屏时代」是否能够到来、是否能够成立的条件，本质上在于竖屏内容是否能够达到横屏内容等量精致、深度、价值承载的内容。所以，摆在「竖屏时代」面前的第一个问题，便是是否能够进化出一套属于竖屏的视听语言与审美准则，以破除影视百年以来形成的只有横屏才能做动态内容的固有观念乃至定式偏见。

事实上，基于竖屏的视听语言的进化，是以用户的市场需求为导向的行业进化。2018年短视频用户的迅速扩张、内容需求的迅速暴涨，推动着2019年必然成为竖屏内容视听语言精品化探索的元年。

而从火山小视频开年立马推出「短视频创新计划」这个动作来说，它们已经有了比较强烈的紧迫感；从火山小视频的《职业猎人》系列短视频作品来看，它们正在探索一套有别于横屏的「竖屏视听语言」。

在《职业猎人》的几个作品中，可以发现，竖屏相较于横屏有三大优势：

其一，更适宜拍摄纵向的运动场景。例如在作品《特技演员》中，导演深知竖屏在纵向运动上的优势，便有了许多高台跳跃、前后空翻的镜头，相较于横屏，竖屏得以既完整地展现纵向运动，又将焦点集中在人物身上，对于表现特技演员的职业魅力起到很大的加分作用。

其二，更适宜设计纵深对比强烈的画面。在《射箭运动员》中，导演运用了多种形式的纵深设计，如图1，左右的纵深设计，左景为人物，右景为烛火，展现射箭运动员身形挺拔的同时，刻画了剑拔弩张的紧张；如图2，上中下的纵深设计，整个画面上下高光、中间暗影，这种纵向的光影设计、层次对比，既在后景突出了人物的行业身份，中景勾勒运动员的身形之美，前景的倒影和高光构成了画面的立体，成为一个既有造型感又有叙事功能的镜头语言。

图1 图2

其三，更适宜呈现竖向线条丰富的场景。比如在《特技演员》中，因为有许多类似高塔之类的纵向场景，因此竖屏比横屏更有利于集中地展现场景的优势。这一视听语言规律，将会更多纳入此后的竖屏内容的选景、舞美、摄影考量当中。事实上，竖向线条过多的场景经常给横屏创作带来困扰，此后却会成为竖屏内容的优势。

不仅如此，笔者以为，从《职业猎人》系列作品开始，「竖屏美学」也将形成雏形：

从导演的角度出发，将会形成基于纵深视域的调度美学。

如果说，横屏时代的场面调度，是以横向为主、纵向为辅，那么，竖屏时代的场面调度，则是以纵向为主、横向为辅。我们在《特技演员》的场面调度中，已经看到了导演有意识地强化特技演员在纵向的调度，看到了艺术的雏形。

可以预见，2019年会有更多的导演将会致力于探索纵向调度，以让画面做出更强的空间感、立体感、层次感，而评价一个竖屏作品导演功底、艺术成就的高低，也将取决于纵向调度的能力。

1940年，奥逊·威尔斯以《公民凯恩》天才性的创造力，启蒙了横屏时代的场面调度；2019年，是否在中国的短视频红利浪潮中，也会涌现这样的创造力？

从摄像的角度出发，将会形成黄金比例的竖屏移动摄像。

在竖屏内容精品化之前，竖屏内容的画面是潦草的、随意的、不考究的。然而，《职业猎人》系列让我们看到了竖屏移动摄像艺术化的可能性。以《射箭运动员》为例，我们不但看到了它将高速摄影等已然在横屏时代的成熟手法移植过来（如图3），也开始探索竖屏移动摄影的黄金比例（如图2）。事实上，竖屏移动摄像的发展潜力巨大，一方面，在竖屏层面，可以借鉴成熟的竖屏静态摄影；另一方面，在移动层面，可以借鉴成熟的横屏移动摄像。需要做的，便是二者的融通。

图3

竖屏时代的价值承载

最重要的一条破旧立新，在于竖屏精品内容必须打破碎片化内容无法承载价值观的偏见。

2018年，伴随着新兴媒体流量快速崛起的，是对其意义缺失的质疑。碎片化的内容被狠狠地打上了一个标签——精神鸦片，它是有趣的，但也是无聊、无意义、无价值的。

然而，在火山小视频推出的「短视频创新计划」的第一个系列《职业猎人》中，我们可以很鲜明地看到，它在探索碎片化内容是否具有价值观承载的叙事能力。

在2分钟的时长内，每部作品需要完成人物塑造、职业展示与价值观传递。以《球鞋鉴赏员》为例，它用1分30秒（四分之三）的篇幅说如何鉴定真假球鞋（职业展示），用30秒（四分之一）的篇幅说球鞋文化（价值观传递），当然，这2分钟都是人物塑造的组成。

可以说，这是一种一气呵成的、技术难度极高的新型叙事。它就像绘画的速写一样，必须非常迅速地抓住、提炼、展示人物主体的特征、要点、个性，它的价值观展示，不是长篇的平铺直叙，而是要有一点留白，要有一点余韵，要用点到为止的分寸做到与观众的默契与会心，这是一种与长篇叙事截然不同的思维模式。

所以，笔者一直不太同意以篇幅长短论艺术高下的论调，为什么说电影的篇幅就是艺术的，电视剧过长就不是，短视频过短也不是？恰如我们也不会说，五言绝句才20个字承载不了价值观。重点在于创造的人、创造的方式，而非载体。

竖屏时代的造星模式

然而，在火山小视频的「短视频创新计划」中，视听美学的发展也好，价值承载的进步也要，它都有一个清晰的落点——

帮助垂类创作者获得上升路径，帮助他们成为人物IP，成为「竖屏时代」的明星。

视听美学的发展，是为了帮助垂类创作者得到更好的视觉包装，让他们得以更有魅力地展示他们的垂类能力，得以拥有竖屏时代的「偶像光环」；

价值承载的进步，则是为了帮助垂类创作者在垂类能力的表达之于，能有更多垂类文化、思想、价值观的深层表达。要成为一个优质的「垂类IP人物」，必然要基于价值观的引领、生活方式的传递。

因此，可以看到，其实「竖屏时代」即将创造一条崭新的成名之路。这条路，是一步一步铺就的——

火山小视频推出「短视频创新计划」的第一个系列作品——《职业猎人》，该系列就是专注于垂类人群，展示他们的能力与魅力，包括了特技演员、射箭运动员、宠物搜救队、锔碗师、酒店体验师、海鲜剥壳师、情感修复师、球鞋鉴赏员、孙膑拳传承人、达人培训官、宠物殡葬师、海底渔猎等各种非常新鲜、不寻常、有趣的职业达人展示。

这其中覆盖了各方各面、新鲜、不寻常、有趣的垂类人群，可以预见，通过这个系列的展示、宣推，会有越来越多的垂类创作者即将看到竖屏时代的优势所能提供给他们的上升渠道、红利风口，也即将有越来越多垂类创作者汇集到竖屏时代的赛道。

因此，可以看到，由于新兴媒体在海量存贮、个性分发、圈层传播的优势，它的人物IP经营模式，已然走出了与传统造星模式仅能局限于头部级别的影视歌艺人，而能更大范围地向各个领域的腰部达人靠拢。因此，火山小视频敏锐地抓住了趋势，通过垂内人群成为个人IP 、职业IP的推广手段，用竖屏短视频的形式，吸引中腰部的创作者，用专业团队、用站内流量、帮助内容创造者成为IP，走出一条属于火山的花路。

聚沙成塔、集腋成裘，当一个又一个基于腰部达人IP的小圈层在火山小视频中生成，终将汇集成平台级的「集体名人效应」。而这种集体名人效应，或将对大明星时代的运作方式与商业价值，形成冲击。

1号结语

其实， 包括《职业猎人》在内的系列作品，实则是火山小视频给垂类创作者示范的一批「打样作品」，它试图通过率先推出一批竖屏精品内容，让更多垂类创作者、腰部达人看到竖屏内容可以呈现的崭新面貌，也看到个人上升路径的打开、个人价值最大化的可能性，从而为他们创造更多上升途径和可能性。

唯有千千万万的、形形色色的创作者与腰部达人集体涌入平台、参与创造，竖屏精品创作，才能以千军万马的创造力，迅速辟出一条中国短视频的花路。