ASO实战 ：除了买量推广，ASO优化也是App推广重要的一环。App Growing特邀有米科技专业的aso优化团队，通过此栏目为大家一一拆解aso优化招式。
哪有App天生爆款，一切成功上位均有迹可循！有米科技的aso优化老司机长期观察以下7个爆款产品，全面分析ta们火爆背后的套路！
01.Crowd City
上线时间：2018年12月3日
榜单现状：总榜1 游戏榜1
品牌推广：抖音助力《Crowd City》登顶
Crowd City 榜单变化：
评论统计：
榜单分析 ：
【Crowd City】是Voodoo旗下一款有着经典io竞技特色的休闲游戏，玩法基本照搬同公司的【黑洞大作战】，除了游戏本身玩法简单、趣味性强而且易于传播外，我们从这块游戏的评论区发现，大量玩家因抖音而关注这款游戏，而抖音有关“crowd city”话题的视频播放量高达94万。
除此以外，此产品在12月3日上线，到12月5日进行了3次版本更新，而12月5日产品更新当日，开始出现大量评分评论，排名也迅速到达总榜2，游戏榜1，而在产品上线的3天后，12月6日到达总榜1，免费榜1。从评论内容来看，应该是主动安排好评，这也是一个助力冲榜的因素之一。
02.ZEPETO
上线时间：2018年3月1日
榜单现状：总榜2 社交榜1
品牌推广：“捏脸”在朋友圈等社交软件传播火爆（社交分享裂变）
ZEPETO榜单变化：
榜单分析：
【ZEPETO】是一款基于iOS12与苹果结构光技术，集工具与社交性一体的软件，相当于脸萌+QQ秀+flappy bird（游戏）+社交的结合体，这款产品于18年3月1日上线，在10月2日到达社交榜279，形成一个小高峰，10月19日起稳步上升，于12月1日到达总榜1、社交榜1，并霸榜5天，直至【CrowdCity】上来，掉到总榜1，社交榜2并持续至今。
从榜单的走向看，【ZEPETO】的上升基本符合此App在朋友圈、抖音的传播轨迹，【ZEPETO】的成功登顶主要依赖本身产品设计以及社交性，通过朋友圈、抖音等媒介的社交分享，基本与之前【脸萌】、【足记】等App的登顶类似。
今日头条极速版
上线时间：2018年9月29日
榜单现状：总榜3 新闻榜1
品牌推广：邀请好友（收徒）可获得6.66 元的奖励
今日头条极速版榜单变化：
榜单分析：
【今日头条极速版】是今日头条旗下的读赚类App，与【趣头条】等类似，产品于9月29日上线，上线一周内进入新闻榜top10，并于10月28日登顶总榜1、新闻榜1，基本维持在总榜Top10至今。
从榜单走向分析，头条系产品的天然优势就是有今日头条内部引流，以及在市场上有买量行为；目前，App Store 对于新增用户的权重较高，保持新增用户的持续引入、通过邀请（收徒）返利加强社交性，是【今日头条极速版】位置在高榜位的主要原因。
04.侍魂：胧月传说
上线时间：2018年11月28日
榜单现状：总榜4 游戏榜2
品牌推广：SNK授权腾讯代理该游戏
侍魂：胧月传说 榜单变化：
榜单分析：
【侍魂：胧月传说】是一款继承了地下城与勇士网络游戏特点的动作类手游，由腾讯代理。该款游戏于12月3日上线，并于当天到达总榜2，游戏榜1，至今持续保持高榜位。此游戏有ip、有腾讯系流量的加持，所以从上线就到达高榜位，同时，游戏的设计调性，也获得了App Store首页的推荐位，这是【侍魂：胧月传说】保持高榜位的主要原因。
05.云闪付-银行业统一移动支付App
上线时间：2013年5月8日
榜单现状：总榜9 财务榜1
品牌推广：11月26日——12月7日
1.新用户注册或老用户邀新人有机会获得“新人注册奖”（价值5万元）；“邀请好友奖”（价值5万元）；“微博转发奖”（价值3000元）；
2.邀新人注册+绑卡=8元/人活动；
云闪付榜单变化：
榜单分析：
【云闪付】前身是【银联钱包】，从2017年12月5日更名为【云闪付】。于2018年9月1日进入财务榜1并至今维持财务榜top2的高榜位。
从榜单情况分析，此App符合ASO优化的曲线走向。从近1年的榜单看来，2月2日以及6月2日都是榜单点高峰，符合产品线下活动节奏（6月2日是银联最重要的推广节点）。此前，银联钱包主要的拉新手段为通过线下商场、超市、便利店等提供优惠券、满减活动等吸引新用户。9月1日左右开始，浙江等地城市公交启用银联云闪付，并配合1分钱即可乘车活动，另外，网易游戏等线上App，使用云闪付同样有满减优惠。线下+线上配合拉新，是近期银联钱包维持高榜位的主要原因。
综上所述，【云闪付】平时有做ASO优化维护，关键节点配合线下优惠活动冲榜，近期维持高榜位主要是城市公共服务的渗透以及线上活动推广。
06.皮皮虾-今日头条官方爆笑社区
上线时间：2018年6月7日
榜单现状： 总榜10 娱乐榜1
品牌推广：从【内涵段子】把老用户引流到【皮皮虾】
皮皮虾榜单变化：
榜单分析：
【皮皮虾】是今日头条旗下一款拥有海量幽默内容的搞笑 App，是今日头条用来顶替【内涵段子】的产品。此App从2018年6月7日上线，于8月6日登顶总榜2、应用榜1、娱乐榜1，而后有所回落，11月23日重回总榜top10，娱乐榜1并保持至今。
从榜单情况分析，【皮皮虾】主要流量来源是今日头条内部倒流以及【内涵段子】老用户引流，我们监控到，此App在信息流的投放量在10月至12月的投放量较大，主要投放媒介为【今日头条】，综上所述，头条内部导量以及【内涵段子】导流是【皮皮虾】保持高榜位的主要原因。
07.TapRoulette-MakeDecisions with Friends！
上线时间：2011年4月12日
榜单现状：总榜5 工具榜1
品牌推广：抖音助力
Tap Roulette榜单变化：
榜单分析：
【Tap Roulette】是一款主要为朋友间的聚会打造的轮盘点击游戏，玩法简单。App在2011年4月上线，后来于2014年8月以及2017年5月各更新了一次，一直默默无闻。直至2018年11月23日从无榜单排名直接更新至总榜38，工具榜3，并于12月7日上升到总榜top5，工具榜1并保持至今。
从榜单情况分析，这款App在2011年就上线了，多年来版本更新也较少，属于不怎么维护的状态，至于在近期榜单突然飙升，我们通过调查发现，主要是来源于抖音用户爆发式的自发传播，这是【Tap Roulette】最近保持高榜位的主要原因。
「 有 量 说 」
常规在榜单前列的如【支付宝】、【抖音】、【拼多多】、【淘宝】、【QQ】、【京东】等产品排名相对稳定在top30左右。针对新进榜的产品，我们分析得出主要有以下助力因素：
1 新产品权重较大
从近期榜单分析来看，处于总榜top10的产品以新产品居多，这个现象也印证了目前影响App Store排名因素里，新增的权重较大。
2 游戏类
根据观察，这几个游戏类高榜位产品的共性是在刚上线就进行大量导量，直接冲进榜单前列，有此能力的基本是有资源、有经验的厂商，比如腾讯、网易游戏（有流量、有ip）、Voodoo（有经验）等。此类产品有：【Crowd City】、【侍魂：胧月传说】、【Popular Wars】、【明日之后】等；
3 社交裂变类
这类产品的社交性体现在容易引起用户自发传播，依靠朋友圈，抖音等媒介进行裂变，达到短期触达用户的效果。此类产品有：【ZEPETO】、【今日头条极速版】、【皮皮虾】等；
4 ASO助力App推广类
对于此类高榜位产品，ASO作为辅助手段，平时维护产品的关键词与基本榜单排名，在关键节点配合App本身推广节点进行冲榜。此类产品有：【云闪付】、【苏宁易购】、【天猫】等。
以上来源于有米科技ASO优化师团队的观察分析。了解更多请关注微信公众号有米有量。
网友评论