2017年《福布斯》杂志为中国特别发布的中国富豪排行榜中，恒大集团许家印以2813亿人民币排行第一，前十的富豪中有很多我们熟悉的名字。比如说，马云、王健林、马化腾等等。中国富豪一直是一个被很多人津津乐道的群体，他们富裕、大方到每个地方都会受到不同人的欢迎。所以这个群体的渴望一直被很多人所研究，那我就想在这篇文字里谈谈我的看法。
我认为中国富豪群体过于庞大，我们可以简单地把他们分成两个部分来看。第一个部分是本身知识水平高，把握了机会，通过经商和创业完成的财富积累；第二种是自身文化程度不高，得到意外之财，诸如拆迁、遗产等。
对于第一个部分，由于这类型的人财富积累完成的时间比较早，关于他们早年的报道也不是很多，而到了如今由于地位和身份的影响，直接展现自己内心性格的机会很少。但通过一些新闻的报道，我们还是能看到，他们花钱的方向一般都在于考究的工艺品或者名人字画。在这个层次的中国富豪，它们对于普通物质的追求已经很少很少了，他们向往的是更高一层的追求，而这一类的追求往往是整个社会或者整个世界同层次的富豪所做的事情。比如和巴菲特吃一顿午餐，他们看中的往往不是能拥有这个物品或者是这种体验，而更看重做这件事对自己身份的影响。
而对于第二部分的人，他们虽然物质财富达到了普通人所羡慕的级别，但是因为他的知识水平和出身并没有第一部分的人好，所以他们的渴望更加的明显，也更加具有代表性。当他们从一般的甚至贫穷的生活进入到富裕的生活，首先第一件事就是从自己的外观入手。他们渴望摆脱一直以来的形象，成为一个更符合他们心目中的“有钱人”的形象代表。所以他们往往会给自己和家人购置一些能从外观上直接看出“有钱”这一信号的物品或服饰，例如：大金链子、貂皮大衣、名牌箱包等等。其次，他们会从住和行方面追求区分度。华丽的知名的豪车和位置好、面积大的房子成了不二之选。这就是为什么我们常常看到豪车中下来的人都是名牌服饰穿一身的情况。
再将自己的外在形象塑造成功之后，他们往往会关注到内在修养。但大部分这一类型的人都不是通过用自己的资源进行学习和深造来提升修养，而还是选择更具象的表现形式，就是装点自己的生活环境。在客厅里挂大幅的名人字画，专门规划出书房，放入成套的名著和成功学的书籍，让人乍一看有一种文化人的感觉。同时，这样的人又会是很多书友会、博览会的常客，他们也往往不是一个人出现，而是三五成群一起“接受文化的熏陶”，而他们的目的也显而易见，能够在得到和自己相似程度的人的认可和了解，从而稳固自己在这一层次的认同。
总的来说，富人渴望的东西还是脱离不了普通人的基本追求。不过是在衣食住行方面追求更高质量的物品或是服务。但他们更看重的是一种认同感。人的社会性让人们不自觉的形成团体，而新成为的富人对于融入传统富人群体的愿望相较于普通人更加强烈。所以它们就想要通过他们自认为的方式实现融入，结果往往引起不一样的反响。其实认同感更是值得人们重新审视，重新理解他的重要性的。
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