一、问题
文案越短，其实越不好写。因为短，所以文字要凝练，用一两句话，打动消费者。
我梳理了我日常的工作，发现在写短文案时，常出现这5个方面的问题：
1、没有创意。
"创意就是旧元素，新组合”，美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨说过，通俗点说就是：文案，要有梗。
2、短文案，写长了。
无法做到语言凝练——或做到了凝练，但文案不够准确，不能用短句说清楚，说完整。
3、让人记不住
记不住，一是太浮于事物表面，假大空，用户根本无感；二是不够有趣，干巴巴，经常被老板诟病“太平了”!
4-创作时间长，一句文案憋2个小时。
没有方法，只能苦等灵感驾到，可是很多时候，灵感只会从你的脑瓜子路过。
5-矫揉造作，喜欢用一堆形容词和副词。
文案不是华丽辞藻的堆积
二、创意文案的本质
图：by逸达
1-创意文案的本质就是创造金句，即让人记得住，并愿意传播的超级话语。
它应该来自熟悉语言的组合：诗词歌赋、俗语谚语、口语、网络梗等等。
2-金句的一般公式是：一个经典的句式+一个精彩洞察+一个或两个主体/群体
三、方法论
对于短文案，需要注意以下几点：
1、要言之有理，不能忽视基本逻辑。不要为创意而创意，随便搞几个网络梗，硬套几个句式，就是social了？千万不要忽视语言基本的逻辑性。
2、要有风格：要么动人，要么有趣，要么高冷。少女型的东西要像小女生；运动直男就要men一点……
3-简短，简短，简短，再简短。文案做减法。
4、需要掌握一些修辞技巧和句式套路
5、强调一点，主体或群体+修饰词+叠词，几乎是短文案不可或缺的元素
6-尽量剔除副词和形容词，它们是毒瘤
四、经典套路
方式一：主体/群体+句式+叠词，运用率很高
1-防脱发梳子：如果没有很多钱，至少要有很多头发
主体：钱；头发
句式：如果没有……至少要有
叠词：很多
2-榨汁机：垃圾进去是渣，前任进去是人渣。
（叠词可以用百度搜索“渣”组词，选择合适的就能叠上；比如这句也可以换成，垃圾进去时渣，前任进去渣渣）
主体：垃圾；前任 /句式：进去是 /叠词：渣；人渣
直接去百度查“渣组词”，选择合适的叠词，“渣和人渣”
4-好看的东西买多了，人也会变得好看。（句式+叠词，关键是夸赞消费者）
主体：东西；人 /句式：……多了，也会变得…… /叠词：好看（两者的共性）
5-好吃的东西吃多了，你也会看起来好吃哦。
6-咖啡越浓，往往品位就越浓。
主体：咖啡；品味 /经典句式：越…往往……越 /叠词：越浓（两者的共性）
7-长得有型不算本事，40％羊绒+100％棉才是过冬的本钱。（百度查叠词法）
隐藏主体：身材（长得有型）；衣服（材质） /句式：不算……才是 /叠词：本事；本钱
8-别人老样子，我是样子老。（面霜）
主体：别人；我 /叠词：情绪 /
9-你无须高人一等，只需高人几分
主体：你 / 句式：无需……只需 / 叠词：高人一等 ；高人几分
10-长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事
双叠词：长得/花得漂亮；本钱/本事
11-来全联不会让你变时尚，但省下来的钱能让你把自己变时尚
主体：你；省下来的钱 /叠词：变时尚 /
12-花很多钱我不会，但我真的很会花钱
主体：我 /句式：不会，很会； 叠词：花钱
13-会不会省钱不必看脑袋，看的是这袋
句式：不必看……看的是/叠词：脑袋；这袋 /14当不成名模，日子也要过的有模有样
主题：名模；日子 /句式：当不成……也要 /叠词：名模，有模有样
15-不管大包小包，能帮我省钱的就是好包（也是改变金句的方式）
句式：不管……就是好…… /叠词：包 /
16-为了下一代，我们决定拿起这一袋
隐藏主体：下一代；这一代 /叠词：袋；代
17-懂得怎么花，才能活成一朵花
句式：懂得……才能 /叠词：怎么花；一朵花
18世界上并不缺少美，只是缺少发现美的相机。（美颜相机）
经典句式：不缺……只却
叠词：美；发现美
19、没有CEO，只有邻居。（地产 经典句式，两种不同的身份）
主体：CEO，邻居
句式：没有，只有
20何止七夕，想朝夕和你在一起。(百度搜词法）
句式：何止……想
叠词：七夕；朝夕
21“有些时光早已退场，却在脑海中一遍遍登场。”
句式：有些……却
主体：时光（回忆）
叠词：退场，登场（百度查叠词法）
22-有了另一半，房租水电也开始省一半
主体：另一半；房租水电
叠词：一半，一半
23、只要知道你爱吃什么，我就能知道你是什么样的人。（小肥羊：#我们很快就熟了#）
主体：你；我
句式：只要知道……我就能知道
叠词：知道
24-爱对了一个人，人生就等于做对了大部分的事情。（李咏）
句式：……就等于
叠词：对了；做对。
25-没有了偏见，留给他们的就是无限（押尾韵）
26我们始终不满意，才能让您一直满意
句式：始终不……才能让
叠词：满意
主体：我们；你
27-大旅游，不必大理由
句式：……不必
叠词：大
主体：旅游；理由
28- 不用PS，也能变S（World Gym 世界健身俱乐部）
句式：不用……也能
叠词：s
主体：ps（代表修图）；s代表好身材
方式二：金句改编，网络语言&谚语 歇后语，名言等。旧元素，新组合。不然会很平。
1-灯光以就位，请开始你的睡眠。
网络金句换主体：“表演”换成“睡眠”
2-你难得有情人，我们难得有情侣款（步履不停情侣款，谚语+百度查词）
递进的改编：难得有情人
主体递进，从你到我们；有情人——有情侣款
3-心情不好就吃糖啊，嘴巴和心总要有一个是甜着的。
金句：身体和灵魂，总有一个在路上
4-没有一定高度，不适合如此低调（万科）
方式三：学会两种个体/群体的对比
核心是找到主体之间的共性或对立面
1.如果屋子很空，那冰箱一定要满。
句式：如果……那 /主体：屋子；冰箱 /对比：很空；很满
2.再小的冰箱，也能装下漫长的夜晚。
句式：再小；也能 /主体：冰箱；夜晚 /修饰词：漫长；小
3-离全联越近，奢侈浪费就离我们越远
主体：全联；奢侈浪费 /对比：越近；越远
4-在明天会更好之前，先把今天过好
句式：在……之前；先把 /主体对比：今天；明天
5-预算是有限的，对美的想象永远无限
主体：预算 ；想像 /对比：有限；无限
6快乐不是拥有得多，而是花费的少
主体：快乐 /句式：不是……而是 /对比：多；少
7“你的小生活，都是值得被记录的大事件”，
对比：小生活；大事件
8-“尽管有时会堵车，但通往梦想的道路永远畅行无阻”
一般是由具象的东西，升华到精神层面去。道路会堵，但是梦想会永远畅通无阻
9-一生很短，但一天可以很长。（对比）
主体：一生；一天 /句式：很……但……很 /对比：很短……很长
10、一辈子很长，成长却只需要几个瞬间。（平安银行：#刷新自己的每一刻#）
主体：一辈子；成长 /句式：很……却只需要 /对比：很长……几个瞬间
11-和多少菇凉说过情话，但只为你一人买过早餐。
主体：菇凉；你 /对比：多少；一人
12-
yuanhuadaa
方式四：学会夸耀别人（谁都喜欢听好话）经典句式
1个主语“你”+口语化（就像你夸你闺蜜 朋友一样）+更好/更多责任
1-安全套：“因为你很强大，所以更要保护她。（这是夸耀）” VS “爱她就要保护她。”（这是道德绑架）
主语：你 /口语化：好友对话式的语气 /能力越大，责任越大：因为强——保护她
2-护肤品：“认真生活的你，值得被岁月温柔以待。” vs“女人要会给自己投资加注”（这是太势力，太单方面的女人）
3-衣服：“你想去的地方很远，多带上几件衣服吧。” vs“去年的衣服，配不上今年的你。”（其实挺好，但可能会误以为是你变胖了）
4-电脑：“不要让旧电脑怠慢你前进的脚步（这是在反面夸你是上进的人啊）。” vs “告别卡顿，让生活流畅起来。”(假大空文案）
5-篮球鞋：“你的球技能更好，这双AJ很合适你。”“无论在球场还是商场，AJ都会让你闪光。”（有这两个其实都不错）
6-保险柜：“最贵重的是你，其次在我们的保险柜里。” vs“是金子总会发光的，总被人惦记的。”（老套 鸡汤）
7-“能坚持那么久，想必你很喜欢自己吧。”“身体和灵魂，总有一个在路上。”（鸡汤不管用了）
8-金融理财：“你把生活打理的井井有条，理财也不会落下。” vs“你不理财，财不理你。”（老套 粗糙）
9-美白霜：“你做人很清白，像你的皮肤一样。”
10：“你笑起来真好看，应该多笑一笑。” “牙齿越白，笑起来越好看。”（利益点很明确，但趣味性不够）
11：糖果：嘴甜的人都是吃出来的/ 你嘴那么甜，想必是吃过xxx糖果吧
12：酒：你的酒窝没有酒，我却醉的像条狗。
方式五：利用数据
这种一般需要一些冷门知识做为背书，通过数据吸引眼球，最后得出结论。
百度#用科技守护地球#
-清空购物车不过一秒，降解包装需要1世纪
-你消化一套外卖，需要300分钟；地球消化你的餐盒需要300年
葡萄酒#十年间，世界发生了什么#
65种语言消失，
科学家发小了12866颗小行星，
地球上出生了3亿人
热带雨林减少了607000平方公里
元首们签署了6035项外交备忘录
互联网用户增长了270倍
5670003只流浪狗找到了家
乔丹复出3次
9635426对男女结婚，25457998对男女离婚
人们喝掉了7000000000000000000000罐碳酸饮料
平均体重增加了15％
我们养育了一瓶好酒
3毫米的旅程，一颗葡萄要走10年。
“罗永浩与他的朋友们” 倒计时海报
-为什么那些能在5分钟之内记住一副扑克牌的人，出门还是会忘带钥匙
-人脑每天产生6000个念头，你要吃什么样的特效药，才能捕捉并记录真正有价值的37个
-过去3年，手机的芯片速度快了310％，为什么你用手机做事的速度，之快乐13％？
-为什么1300万，甚至是4000万像素的手机，成像品质都不如苹果800万像素？
方式六：毒鸡汤式的反转，不安套路出牌
*切记：毒鸡汤不是埋汰人 /
1-真正努力过的人，会明白颜值的重要。
2-自拍神器：养成拍完丑照，随时打印的好习惯。
3-年轻人的上班时间都有一定的水分。
4-给大人的，天真连帽呢大衣。（步履不停）
5-愿意谈论一切，除了我自己（步履不停）
6-做靠谱的大人，没意思
7-当我想听到别人的声音时，就打开电视机。
8-从你的全世界路过，但你所有的好吃的，我要打包带走
9-光阴似流水，不要让它白白逝去，一定要从中捉几条鱼
10-我为牛羊，两肋插刀
11-遇到好事我都不开心，我只开胃
12-吃着碗里的看着锅里的 是对美食最起码的尊重（反观点）
13-我看过最虐心的言情小说，是我和你的聊天记录
14-暴风雨之后，不仅没看到彩虹，还感冒了
#人生是个冷笑话#
15-谢谢曾经击倒我的人，躺着好舒服
#人生是个冷笑话#
方式七：网络梗
1-潜水镜：看看这个世界水多深（梗和产品功能结合）
既阐明了产品可以潜入水中进行拍摄的功能，整个文案的口吻也与水下无人机的目标人群（喜爱黑科技产品的“带电新人类”）探索世界的不羁精神相一致。
2-晾衣架：十年居家，终于开挂（网络词汇）
3-耳机：听什么，都要过脑子
体现了耳机“骨传导”的产品特点，同时也映射出“带电新人类”较真、有追求的人群特征
4掌控太多，我有点方。（方太只能xx）
5-你若不举，便是晴天霹雳（弯举运动，你若安好，便是晴天）
6-往后余生，包在我身上。（包包文案）
《风味人间》动图
方式八：拟人或比喻，代表品牌，步履不停
#步履不停2018 元旦文案，十二件衣服，十二个月#
一月是，踌躇满志的凌晨三点（比喻，把月份比喻成某种场景来凹陷心情）
二月，缩进壳里，想冬眠。（人比喻成乌龟）
四月换薄衣，向沉重道个别。(拟人，把心情当做人来写，描述天气转暖，卸下厚衣的情景）
五月，你不是一个人在经历雨季
七月，阳光灿烂的让人羞愧（拟人，把阳光当人写，描述骄阳让人睁不开眼）
八月,正午的太阳,容不得一丝阴暗面(拟人，阳光当人写）
九月像你，忽冷忽热。（拟人，描写她的男友）
十月天，挺好，想定居在十月（拟人的手法）
在冬季发生的英伦故事里，大半都有它的参与。（场景+拟人）
和喜欢的生活方式撞个衫，不一定阳光明媚才是好天气。（和天气撞衫）
别被外表骗了，看似柔弱的东西，强硬起来会比男友还可靠。（用靠谱有点拉低调性，土味感）
让暖和美这对敌人，在一条毛呢西裤赏和解
当男友，或是和男友一起穿，雌雄同体的棒球长羽绒。
暖的低调的大众情人，背书你不需要（羽绒服）
和任何生活，摩擦久了，都会起球。
只有衣服知道你的秘密
听说最暖的衣服，是口袋你塞满钱的那种。
人与人的亲密关系，有时候不如一件打底衫。
如果只为自己穿衣打扮，多少回寂寞吧。
你看起来很美味（衣服）
自然、舒适，约等于春天的近义词。
门边的常住客（指代风衣），穿它时不需要思考太多
我是清醒的，身体喝醉了而已
加宽衍线切割，让羽绒服减个肥
让轻盈的羽绒，赶走笨重的冬天
像阅读一本，精装版的鞋盒
这双鞋子，可能比恋人陪伴你走的更久
有时，孤独跟关节炎一样痛。（印度文案）
一想到高考，整个人都毛血旺了（名词当形容词来用）
是蛋糕先动的手，所以我才动嘴的
减肥没那么容易，每块肉都有它的脾气
一开口就容易冷场(空调）
在知识的海洋面前，我就是一个旱鸭子。
肥肉，从这里卷铺盖走人。（卷腹）
咬咬牙，这个月的业绩就上去了。（引体向上）
害虫，都在我们的肚子里冬眠呢（蛙稻米）
我们定居蛙稻田，24h守护我们的家。
用十八般蛙艺，为新鲜护驾。
没人懂我的情绪，我就把情绪穿在身上（步履不停）
句式：没人懂……我就把 /叠词：情绪 /拟人：情绪穿到身上
如果在意体重，那就对不起食物了
离我远点，好吃会传染。
记忆迷了路，用爱找回来
方式九：大白话，白描（简洁，场景）
这种短文案，你可以理解成，一问一答的对话体，但要有趣
1-口语化：想像你和你的好友正在对话的感觉，一问一答
2-要有趣：短文案一定要有点趣味，才能记得住。
案例
（羽绒服为什么做的这么小？）
“天冷冻腿，做件小个子也能穿的羽绒服。”（产品卖点）
方式10 （知乎体）
1-光领子就3种玩法，如何把基础款穿有趣？
2-你以为换件衣服，就能和过去说再见？
3-为什么光棍节会被购物节取代？因为爱别人之前要先学会爱自己。
4-《全场五折》你这辈子有没有忘不了的话？有，全场五折！（不按套路出牌）
方式11：观点型 / 心情日记
注意：观点一定要独到，有趣 ，不然会和飞机场一样平
1-真正的平静，不是避开车马喧嚣，而是在心中呵护一朵花开。
2-真是莫名啊，在这杯酒之前，好像也没那么喜欢你。
3-料理食材也是一种理财，不但省钱还赚到健康
4-我们家的财神，就是每个人都有省钱精神
5-春运时人类每年一次的，小规模迁徙。
6-所有的失去，都会以另一种方式归来。
7-四十岁是新的二十岁。
8-每个人都知道自己的来路，却不知自己的归途。
9-其实每一位女人，都是男人的老师
方式十二：递进
1-未来有多美，我不知道
但美会更优未来，我确定
2-就算漂，也要漂亮的漂。（叠词+对比+递进的组合）
3-想省钱就一起租房，想更省钱就一起进厨房
4-趁年轻，让自己多年轻会。（面霜）
年轻——多年轻会
5- 就像这样抱着好吃的，好好的吃一下午~（酸奶）
6-养成好习惯很重要，我习惯去糖去冰去全联
7-一步登不了山，一步一步才能登山。
8-普通的改变，将改变普通
9-省钱是正确的道路，我不在全联，就在去全联的路上。（观点+行动）
10-都说爱情像糖，You jump，I jump，希望你的爱情是跳跳糖。
11-怕老婆的男人都挺有出息，我愿意有出息。
方式十三：转折
1-我们家不爱花钱，除了为爱花钱
2-何止七夕，想朝夕和你在一起
3-我伶牙俐齿谈笑风生，却被美国海关问的一声不吭。（有道翻译官厕所系列文案）
4-我的眼睛对男的放电，我老婆会更介意（李咏）
5--不是生了孩子，就可以成为母亲。
6-除了偷窃以外，我没有什么能交给他们的了
方式十四：全拼脑洞
1-《吃土》：疯狂后的自嘲；让一下，你踩到我的晚餐了
2-《全场五折》：你这辈子有没有忘不了的话？有，全场五折！
案例分享
支付宝·海南刷脸支付
支付宝从“生活场景”角度切入，讲述普通人的真实故事，调性与品牌定位非常契合
1-城市环境：我们不只有遍布全城的椰子树，还有全国率先上线的刷脸支付。（经典句式+两大主题+与成产品结合 ）
句式：不只有……还有
主体：椰子树，刷脸支付
修饰词：遍布全城；率先上线
叠词：全程；全国
2-我们不只有骑楼的历史文化感，还有手机办事带来的现代科技感。
句式：不只有……，还有
主体：骑楼 ；手机办事
主体结果修饰：历史文化感（骑楼）、现代科技感（手机）
3-我们不只有新鲜的热带水果，还有新奇的数字夜市。
句式：不只有……还有……
主体：热带水果 ； 数字夜市
主体修饰词：新鲜的 ；新奇的
叠词：新鲜；新奇
4-我们不只全城不收高速费，还有全城通用的电子证件。
句式：不只有……还有……
主体：高速费 ； 电子证件
主体修饰词：全城不收 ；全城通用（运用了叠词技巧）
叠词：全城
5-我们不只有悠闲的度假海滩，还可以躺在海边预约挂号。
句式：不只有……还有……
主体：度假海滩 ； 预约挂号
主体修饰词：悠闲地；躺在海边
6-我们不只有装火车的渡轮，还有装了移动支付的公交。
句式：不只有……还有……
主体：轮渡；公交
主体修饰词：装火车的；装了移动支付的
叠词：装
九阳·自动炒菜机器人
1-场上30分钟还进不了一个球，家里30分钟已帮你做好一桌菜
主体场景：场上家里
主题事件：不进球；做好菜
叠词：30分钟
2-看着442阵型攻守平衡的比赛，吃着4荤4素2汤营养均衡的晚餐
主体场景：比赛；晚餐
修饰词：xx xxx
叠词：攻守平衡；营养均衡
3-足球赛场管好双手不能触球，炒菜战场解放双手尽情加油
主体场景：足球赛场；炒菜战场
修饰词：不能触球；尽情加油
叠词：管好双手；解放双手
4、他在电视前恋恋不舍，她在深夜厨房准备爱心宵夜
主体：他；她
场景：电视机；深夜厨房
修辞词：恋恋不舍；
豆瓣：我们的精神角落
1.最懂你的人，不一定认识你。（心理医生）
句式：最……不一定
动词：懂你；认识
2.你追求的，正是你不想再失去的。（恋人篇）
3-教练篇：有人驱逐我，就有人欢迎我。（教练篇）
句式：有人……就有人
动词：驱逐；欢迎
4-曾循环最久的歌单，是妈妈的心跳。（母亲篇）
比喻：歌单，心跳
5-对这个现实世界，再现实的人，也有自己的狂想。
句式：再……的……也有自己的……
叠词：现实
6-除了一个小秘密，我只是一个极其平凡的人。
句式：除了……我只是
租租车文案
1-最美的旅行时刻，是你开着车，身边坐着你最喜欢的人，环游世界。
句式：最美的……是
2-旅行和阅读一样，都是和未知的世界相遇，和有趣的灵魂交谈
句式：A和B一样
主体：旅行；阅读
主体修饰词：未知的世界；有趣的灵魂
3-旅行是在陌生的地方，脱下面具，做回久违的自己（这个有点负能量的）
4-我不爱自拍，不感冒名胜古迹， 更不爱去博物馆，每到一个城市，我找一个酒吧，要一杯啤酒，交一个朋友（从反面去找观点）
5-生活在脚下，旅行去远方
6-我是个纯洁的人，只想和远方发生点关系（拟人的手法，很有趣）
7-一辈子，要去很多地方，但只想睡在一个人身旁（句式，要去很多……但只想）
8-远方不一定有诗，但一定有个更好的自己（反面角度+句式：不一定……但一定）
蚕丝被文案（好的睡眠 能治愈）
背景：一款主打睡眠治愈的蚕丝被，从女性的多重身份出发，爱情、母子、职场、
1-三年的爱情扑了空，但愿一觉醒来就能往事随风
主体：爱情（失恋后治愈）
押韵：空、风
2-一千五百方的办公室压得喘不过气，摔进杯子里才松一口气
主体：压力；被子
叠词：气
修饰词：喘不过气；松一口气
3-心心恋恋的他在多远的未来，睡个美容觉，会来的总会来。（单身少女怀春，治愈思春）
主体：他和美容觉
叠词：未来；来来
4-他怕热，我怕冷。幸好被子里，不分春夏秋冬（冬暖夏凉）
主体：他、我；被子
5-看着小负担的甜睡模样，舍不得他承受多一点点的负担。（轻）
主体：我和baby
叠词：小负担；负担
6-重返职场竟比十年前还忐忑，好在然软的被子让我安心入眠（柔软）
主体：职场 我
对比：忐忑； 安心
惠氏《妈妈的一千零一页》：一页一故事，一话一温情
（妈妈和孩子的心灵对话）
1-为了宝宝，全家人都想当“妈妈”。（妈妈指代全家人）
妈妈不一样，爱都一样。
主体：宝宝；妈妈
2-我知道，你的一生会有许多好朋友，只有我永远是你的第一个好朋友。
主体：好朋友
修饰词：很多；第一个
叠词：会有；只有；好朋友
3-钱和时间的大问题，宝贝的一个小小微笑就搞定。
主体：钱和时间；宝贝
修饰词对比：大问题；小微笑
叠词：钱和时间的大问题，宝贝一个小微笑就不是问题。
4-想每天都陪着宝宝，因为我真的很粘你。
这句有点平。可以改一改。就想粘着你，就像热恋时粘着你爸一样！
句式：就想；就像
叠词：粘着；就像；就想
5-你的未来不一定要成为学霸，为了你我要先成为学霸。
主体：学霸
句式：不一定要……要先
叠词：成为学霸
6-遇见你，才知道原来很多事情我都不会。
青岛9度：喊个9°来买单
1-不管天气有几度，火锅都要配9°
主体：天气；火锅
句式：不管……都要
叠词：几度；9°
2-陕西夏天有三宝，9°、伙计、袋烧烤
主体：陕西夏天
叠词：三宝、烧烤
句式：仿化
#蚕丝被·被爱2017#的新年畅想
1-爱吃的嘴胜过减肥的心，自己开心就不在乎输赢
2-在攻略里越走越远，惦念的远方就会越来越近
主体：攻略；远方
叠词对比：越走越远；越来越近
3-那些心疼荷包的日子，早晚会被买到的好货冲淡
拟人：冲淡
句式：那些……早晚会被
4-躲过的相亲比去过的多，真正对的人当然不会错过
5-多少次，败家的手伸出去又放下，只为早点住进甜蜜的新家
6-谁说时间让人变老，不过是和孩子一起长大
母婴品牌爱帝宫，用18句母亲节文案，撩动少游子之心
#母亲节，你应该陪在妈妈身边#
1-"你老这样在朋友圈过母亲节，你妈知道吗"
网络梗：朋友圈（主体）；你妈知道吗（流行语）
2-"妈妈的小棉袄，最终却并没有变成她的防弹衣"
主体：小棉袄 防弹衣
梗：俗语
3-"你的背影越来越小，我越长越大"
主体：你；我
叠词对比：越来越小，越长越大
4-"你好吗？刚学会发W微信，发给你试看，我是妈妈"
这种深刻的场景洞察，不需要技巧。
5-"大多数时候，你说有空我就回家，都不过是句空话"
这句话，不像妈妈说的话；多数妈妈不会这样埋怨没指挥体谅子女工作忙……
6-"在遇到你之前，妈妈也还是妈妈手心宠着的孩子"
主体：妈妈；你；孩子
叠词：妈妈；
7-"妈妈，母亲节想要什么礼物"
"也没什么其他想要的，带个女朋友回来吧"
这种深刻的场景洞察，不需要技巧。
8-"你眼中，家是一个地方，
妈妈眼中，家是有你在的一段时光"
主体：你；妈妈
句式：xx眼中……是
叠词：家是一个
9："岁月不是偷走妈妈青春的神偷，你才是。"
主体：岁月；你
句式：不是，才是
10-"只有自己当了妈妈，才会知道什么是真正的妈妈"
主体：妈妈
句式：只有……才
叠词 ：妈妈；真正的妈妈
小猪短租5组场景对比海报
1、“过去出差常住标间，但开起会来真不方便。”
“现在出差总订小猪，住宿办公样样周全。
2、“婆婆以前不爱旅行，因为衣服洗好也没地方晒。”
“小猪上订的民宿能洗能晒，连婆婆也住得自在。”
3-“刚当妈妈那会儿，带小孩旅游总找不到地方做饭。”
“小猪上订的民宿有厨房，出远门也能给孩子做大餐。”
4.“以前带宠物出行，住哪儿都限制多多”
“谢谢小猪，让狗狗在旅途中也有温暖的窝”
5、“那次在单人间办的生日趴，结局很不如人意。”
“上小猪订了个花园房，和小伙伴玩得欢天喜地。”
梅赛德斯-奔驰：加入She's Mercedes
1-她有三千烦恼 更有万千解药
主体：烦恼；解药
叠词：三千烦恼；万千解药
2-做好大孩子 才能养好小孩子
主体：孩子
对比：大；小
句式：做好……才能
3-饿出来的好身材 总是少了些味道
主体：身材；味道
句式：出来的好……总是少了些
4-睡一觉 说不定灵感就醒了
主体：睡觉
拟人：灵感醒了
5-买包解决不了的事情 背包试试
网络语：解决不了的
叠词：买包；背包
6-摔倒了 正好躺下歇歇
反转：一般摔倒了是站起来，这里反着说
衣二三：女生为什么靠穿衣发迹
1-人生的机会，总是留给会穿衣的人！
（经典句式改编）
2-提案穿上猩红色，再大的case都是小case。
主体：提案
句式：……再大的
叠词：case；
海尔冰箱-（拟人手法，就像你的男/女朋友）
1-一个人是否寂寞，TA的冰箱最清楚。
主体：人；冰箱
2-晚归的后半夜，记得去厨房给自己下碗面，再煎个蛋。
3-那个把真丝丢到洗衣机的笨蛋，再也不是我的了。（洞察）
4-空调配西瓜的夏天，是关于你我曾经的纪录片。
主体：空调；夏天；纪录片
5-追了这么多年爱情剧，到现在还没人追我。
6-第207天，我还是没能戒掉42℃热水洗澡的你。
拟人：戒掉
7-冰箱里存了很多酒，却一直没能跟老爸好好喝上一杯。
魅族手机
1-总有些歌，让大家燥起来时，自己才能静下来。
主体：歌
对比：燥起来；静下来
2-世上本没有路，走的人多了，就不想走了。
改编：
反面：毒鸡汤
3-爬了无数次，终于很酷地上了岸。
4-缓冲一下，憋个大招。
5-人潮太拥挤，只能换个地方卖艺。
6-给你奶油，给你果酱，给你梦幻且温柔的童年。
7-我都想不起来，自拍还没有出现的那些年，我是怎么过来的。
8-大爷说，他是这个胡同的创意总监，托尼老师。
9-前置，前置 告诉我，世上谁能比我美？
10-唧唧复唧唧，我有苹果肌。
11-婚前说好终生相爱，婚后只剩互相伤害。
12-有时想出发，有时想回家。
知乎纯文字海报快闪#钱，都应该花在刀刃上#
1-用有限的流量链接音乐，或许能找到一生的力量，在网易云音乐里发现力量
把有限的流量留给知识，或许能找到一生的信仰；在知乎知识市场里找到信仰
2-一盘小龙虾，胃找到了幸福 ；点饿了么喂饱肚子
一套电子书，脑找到了回路
3-好的恋情能让你变美，一支口红也可以
好的咨询能让你领悟，一个答案也可以
4-种下去的草，当天就收货
买下来的live 当天就收获
5-在屋子上多花钱，是为了温暖自己
在知识上多花钱，是为了武装自己
腾讯《风味人间》海报文案，真香！ #美食即相逢# 跨界营销
山川依旧，风味不该
1、新鲜食材，是对美食的致敬！（一个观点，强调家乐福食材新鲜，有家的味道）
而尝遍所有美味，依然贪恋的味道
我们称之为家！
2-与千百种美食相遇（万达）
与千百个人相识
与千百种人生相知相惜。（利用数字重复的句式，形成排比）
3-对美食之道的追求（东风雪铁龙）
从抚平每一条路开始；多一点舒适，多一份自在
品位经历带来的味道。（经历人生滋味）
4-美食带给人的喜悦，与时间无关（一个观点）
花4小时做一顿大餐，和用4分钟等一碗美味的面
同样令人欢喜。（解释支撑，利用数字）
唯品会（鸡汤观点类）
-既然意外不能避免，那就把它当成一种冒险（女生陪酒，押韵）
句式：既然不能……那就当做
-生活不会时常如意，但我要将美握在手里。（美甲）
主体：生活；美 /句式：不会……但……
--就算辛苦不被人看见，也要对自己说声谢谢
伦敦微商文案
让世界人民认识微商，是我们义不容辞的责任
中国质造，天生骄傲
朋友圈是主场，走向世界是秀场（叠词）
手机时刻在线，中国时刻在变
微商立法元年，迎来二次爆发
看见世界，让世界看见。（叠词）
除了Made in china ，还有Made in 微商，（逻辑句式，对比）
每一位微商，都是创业者。
微商拥抱世界，世界需要微商
时差不一样，微商创业的热情一样（经典句式）
是枝裕和《小偷家族》
固定句式：没有（好的……），但是做了……，带来了好的结果
#我们什么都没有，只有爱#
“没有立传的墓碑，（没有……好的什么）
捡来被丢弃的人儿，（但做了什么好事）
给予了一个完满的家”（好的结果）
#我们什么都没有，只有爱#
没有豪华的房子，
洗衣做饭剪手却样样拿手
一家人其乐融融
#我们什么都没有，只有爱#
没有可口的美食，
一碗乌冬面泡上可乐饼
就是全天下最爱的美食。
#我们什么都没有，只有爱#
没有负责人的父母
意外遇到的一家人（强反差）
可能是此生最大的幸运。
天猫“理想生活”，精致品水
1-喝水这件小事，有了孩子之后，都成了大事。（对比，体现了妈妈有了孩子后，都变得讲究——孩子带来的讲究饮水）
2-相信自律，能鼓舞我的身体；也相信好水，能鼓舞我的生活。（这个有点看不懂）
3-精致生活守则第一条，即使一瓶水，也要符合我的守则。（造概念+关联句式）
4-所有恰到好处的美味，都少不了恰到好处的一杯水。（经典句式+叠词，用餐喝水，for场景）
5-把整个夏天装进杯里，午后的心情要和夏天一样轻盈。（拟人+比喻，场景式+心情）
世界杯文案
球迷的内心戏
我喜欢足球，因为它从不原地踏步。（鸡汤）
下次是不会再看了，是你这辈子说过最多的谎言。（场景+经典句式）
明明输球的是你，我却和你一样难过。（反转，场景）
比赛会有终点，但低足球的热爱没有。
天猫国际的文案
未来有多美，我不知道；
美会有未来，我确定！（叠词，对比）
#就算漂亮，也要漂亮的漂#
接过分手信时，我笑了
你离开吧，我会盛开
#用新造型打败旧男友#（对比）
不被看好的时候
更要好看（叠词；）
去去加班就想击倒我？
哭一哭怎么了，
给脸补个水而已，
哭一哭，又不是认输。
再来撩我的男朋友
我就会不客气地，让你更嫉妒
自信之前，先自恋
每日优鲜《好好吃饭用心生活》
有时吃一口，就泪流满面，不是因为辣椒太辣，而是因为家乡太远
三里屯的灯光还是那样明亮，我都不敢喝醉了，因为害怕自己回家时，再也找不到藏到楼道里的钥匙
得到A001号知识发布会传播。
我们把得到知识服务的特点分解为筛选/兴趣/体系/习惯/检验五个阶段，转化成五张海报配合话题作为发布会的倒计时
1、马云、李开复、雷军、周鸿祎、陈可辛抢先订阅了，得到第一款知识产品，而这，还不是爆炸新闻。（大主角，但不是大新闻。强 弱 反差）
2-兴趣会带给你知识，知识会把你，带向下一个兴趣。（某观点+叠词的运用）
3-学习是早晚的事，也是中午和下午的事。（是……也是，叠词“事”的应用）
4-干货是脱了水的知识，你要做的是，将它放之四海。（观点+递进关系，从脱水到放之四海）
5、没有人是无所不知的，知识真正能带给我们的无非是，不害怕未知。（弱，+强的观点）
6、知识的力量有多大，能把兴趣提起来再说。
7、专栏作者吴军，每天一封《硅谷来信》，比信的内容更了不起的，是每天。（场景+观点强调，讲习惯）
ofo“全民1块骑”
ofo推“全民1块骑”，联合明星及第三方品牌做系列海报
1、成功没有捷径可走，但可以骑车去。（观点+反转）ofox马云，讲成功学还是满成功的
2-我骑车时容易犯两个错误，一是迷人，而是迷路。（口语化+叠词，郑凯 x ofo自恋狂）
3-情侣汽车要特别注意，谨防小鹿乱撞。（鹿晗 x ofo，提醒式口吻+小鹿乱撞的梗）
一家正在清仓的店（打折促销的预热海报）
反转。强+弱的反转，营造大跌眼镜式的趣味
1-以为是人生大事，结果说的却是高跟鞋。
2-本来以为是情侣间的感动，结果却说得是衣服，碍事。
3-搞得像是带男朋友见家长，结果是把衣服买回家。人生大事 VS 衣橱大事的反转
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