内容营销是一种通过生产对目标人群有价值的免费内容来吸引目标人群、以产生商业转化为目的的营销方式
- 内容营销的无形价值：
- 增强品牌认识
- 树立意见领袖
- 间接的用户转化
- 内容营销的有型价值：
- 增加网页流量
- 提高网页SEO
- 直接的用户转化
- 用户购买路径：
- 问题感知阶段
- 发现产品阶段
- 评估产品阶段
- 购买产品阶段
- 购买后评价阶段
- 内容营销的创作来源：
- 原创生产
- 外包生产
- 内容营销的创作形式
- 文字
- 图片
- 音频
- 视频
- H5
- 内容营销的创作问题
- 观点型
- 故事型
- 干货型
- 集锦型
- 资讯型
- 采访型
- 内容营销文章的写作工作流
- 提案：理由、大纲、截止日期
- 初稿：扩展内容大纲
- 编辑：自我编辑、同行编辑
- 终稿：标题、封面
- 内容营销的投放渠道
- 自有媒体：企业自己控制的媒体渠道，其中包括官方渠道、社群渠道、个人渠道三种主要类型。
- 付费渠道：企业付费购买的渠道，其中包括线上广告、媒体广告、户外广告、社交媒体广告四种主要类型。
- 赚来媒体：企业自己没有说，而是消费者来说你的优点，就是我们常听的口碑传播。
- 内容营销的关键指标
- 阅读/点赞/评论/收藏/分享
- CTA点击转化次数
- CTA实际转化次数
- CTA购买转化次数
数字营销时代推广都是基于链接的，且都是可以被监测的
营销的最终目的都是转化
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