今天在电影院看《魔兽》,放映之前看到了陌陌2016年的品牌广告《去陌陌,做一只动物》,看完第一感觉是没感觉。(另外我也注意到了,不仅陌陌还有现在最火的直播APP映客和花椒也同样在电影院投放了贴片广告,这点也值得分析。
回到正题,来说说陌陌的的这次广告。
一分钟的视频。告诉我们要做八种动物,最后的两句则是这次陌陌广告就要传达的是一种自我天性的释放。然而我和很多在人这广告下面的留言一样,广告确实做得有创意,但是为什么就是没有想去下载的冲动?
首先,广告从画面到剪辑再到文案都似曾相识,风格和以往的针对年轻人的广告太相似。如文案中所说,去合群、去出色、去炫耀、去张扬等类似的词都可以是用在目标用户是年轻人的品牌,展现目标用户与自己品牌价值理念的上的一致,而视频中的快闪的画面、喷洒的颜料、热闹的爬梯、肆意的涂鸦等等元素都年轻人的标配。
然后,广告和产品本身的定位“兴趣社交”结合度不高。陌陌现在的slogan是“总有新奇在身边”,但是广告中提到陌陌的也就只是简单的“去他的,去陌陌”,两者并没有太大的关系,也没有凸显产品的内涵,文案也给人在强嗨的感觉。
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