最近一则消息，徐锦江老师化身“海王”，刷了一波存在感。

电影《海王》上映以来，网友发现，徐锦江分别撞脸海王和雷神两个人，一时间网上端子表情包齐飞。

对于很长时间没有作品问世的徐锦江，怒刷了一波存在感。

想想前一段时间的圣诞老人徐锦江，真的让人感慨：

想红的人一直红不了，不想红的人，一直都在刷头条。

不过这次说的主角不是徐锦江老师，而是说点游戏行的事情。

简单的介绍一些徐锦江版“海王”的来龙去脉。

15号的时候，徐锦江老师发布了一条微头条：

非常感谢@心动网络 的邀请，在手游@仙境传说RO-守护永恒的爱 中植入了我的雕塑作品，让我对游戏合作有了不一样的认识。Ro手游全新服务器已经开启预约，4月11日，欢迎大家来游戏中的海神殿欣赏我的雕塑作品！

并且晒出来多条图片。

这就是一次典型意义上的跨界营销。

游戏行跨界营销的案例其实很多，像是这种游戏内部植入人物，是一种不那么常见的形式，但是不能说从来没有。

今天的这篇文章，就是简单说一说游戏圈的跨界营销以及一点点的思考。

1

《王者荣耀》和宝马

算一算这已经是前年的营销案例了，《王者荣耀》和宝马汽车联动，为其游戏内的虚拟人物赵云推出了一款赵云皮肤“引擎之心”。

我认为并不是一次特别成功的跨界营销案例，但是因为王者荣耀本身带来的流量极大，这次的跨界营销还是带来了一些广告效应。

2

《恋与制作人》、肯德基和屈臣氏

《恋与制作人》应该算是乙女游戏里面在2018年最火的一款游戏了，他的制作方也就是叠纸游戏成功的凭借着这款游戏以及其他旗下的几款游戏在2018年游戏收入排行榜排在了前10位的位置。

《恋与制作人》很会营销，他们曾经和肯德基以及屈臣氏做过多次的跨界营销活动，

《恋与制作人》的跨界营销模式基本上都是以闪卡的形式存在的，他们和肯德基、屈臣氏的合作都是获得实体的闪卡，然后再通过闪卡内的激活码能够兑换到游戏内的一些道具。

这种联动的模式其实算是比较新，而且效果是比较好的一种联动模式。

3

任天堂和优衣库

任天堂旗下的多款游戏一直在和优衣库做各种各样的跨界营销，而且已经持续好多的年份，他们在优衣库的T恤上印有任天堂旗下游戏的各种人物。

对于任天堂游戏的死忠粉而言，这些T恤都是有收藏价值的。

优衣库靠着这种联动方式，赚了狠狠的一大笔钱；但是任天堂也通过授权的方式获得了很大的营收。这是一种双赢的跨界营销，我认为也是最成功的营销形式之一。

4

FF13和LV

最终幻想曾经和LV奢侈品牌为做过一次跨界营。

最终幻想13里面的虚拟人物成为了LV产品的广告代言人。这种看似不正经的营销，却能够取得相当好的效果。

最近几年虚拟偶像的热度越来越高，比如说初音未来、洛天依。虚拟偶像或者说游戏的虚拟人物突破二次元壁，走向现实人类的生活。

这种跨界营销其实意义相当于更大一些，而且会产生一系列的化学反应，话题效应更深远。

5

《阴阳师》和时尚界

阴阳师是最近几年大火的一款网易旗下的游戏，以精美的人物造型、二次元属性还有日本的游戏背景著称。

曾经这款游戏和多款奢侈品品牌做过跨界营销。

让那些模特们穿上游戏类的衣服做展览，这种冲破了二次元壁产生的边际效应其实是很不错的。

只是可惜的是，好像最近两年阴阳师跨界营销的案例越来越少，也没有将之前的优良传统持续下去。

6

游戏跨界营销：话题效应和广告效应俱佳

绝大公司其实都希望去能做一场轰轰烈烈的跨界影响，这不仅是在游戏行业，在其他任何行业基本都是如此，但是想要将跨界营销做得有话题性，而且传播度极广，这一点并不容易。

其实跨界营销最本质的目的就是希望能够通过将那些并非自己行业的资源被自己所利用，从而达到1+1>>2的效果。

游戏行业其实是比较容易去做跨界营销的行业，他们和几乎任何的行业都能够达到互动，比如说王者荣耀为一个英雄做电子皮肤，这种设计其实对开发者而言并不是一件特别困难的事情；再比如说像是屈臣氏和恋与制作人这样的跨界营销也并非是一件特别难的事情。

稍微比较难的像是《阴阳师》和时尚界的这种跨界营销难度稍微会大一些，他们需要做比较长期的准备，把那些游戏内的元素真正的能够穿破次元壁带到现实世界来。

一次成功的跨界营销绝对能够带来1+1>2的效果。

相比于那种动辄几十块钱甚至上百块钱的买量成本而言，这种跨界营销的成本相对而言其实小的多，关键是你能够不能够真正让这种跨界营销产生价值，能够能够引起话题效应。