1.
“大家好，给大家介绍一下，这是我们的公众号@海潮会”。
这个介绍方式最近几天在朋友圈可是传疯了。相信大家肯定很清楚为什么！
那么究竟是为什么呢？
因为这时咱们的流量小生鹿晗在微博上用来介绍自己女朋友的方式，并且根据数据显示，这条微博在短短24小时就获得了将近五百万个点赞，就连转发及评论数量也是大道吓人！
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通过这次的女朋友公开事件，让很多不知道鹿晗的人知道了鹿晗到底是谁！（比如小编的爸爸妈妈爷爷奶奶！）
虽然这次鹿晗的微博点赞量高达五百万，但是你们以为这就是最高了吗？
当然不是！
在此之前，鹿晗就曾经因为同一条微博评论次数过多而两次打破了世界纪录，两次的数据分别是1000万和1亿，并且最令人感到意外的是还因此获得了两次吉尼斯纪录！（看到数据有没有觉得很屌！真是为之震惊！）
不过呢，这次鹿晗宣布女友的消息可不像其他明星一样获得了粉丝满满的祝福，相反粉丝们是又哭又闹又要上吊啊，最极端的粉丝甚至还闹自杀！
众多粉丝“粉转黑”期待鹿晗分手：
有很多人在关晓彤微博下恶语相向；
也有大量微博号改名为“鹿晗关晓彤今天分手了吗”；
就连王思聪也在朋友圈立帖为证，预言他们半年之内必分手。
2.
为什么会搞得如此尴尬呢？
实际上是因为鹿晗身后的偶像经济模式。
按照日韩的偶像文化标准，偶像就是那些歌唱得不好、舞跳得不行，演戏没有演技但是脸长得还不错的艺人。
经纪公司会给他们精心设计一个人物设定，再推销给粉丝，当作情感寄托，这是一种职业。
而这个人设，对于每个粉丝个体来说，就是喜爱的价值所在。曾经那么多粉丝用真金白银支持鹿晗成为万千人气偶像，为的就是鹿晗的“男友人设”。
对于那些花了钱、时间和大量精力为偶像应援、刷票的粉丝来说，他们消费的不是鹿晗本人，而是产业共同生产的符号“鹿晗”。
所以当鹿晗单方面宣布恋爱后，不仅遭遇了就事论事的批判，还被各种自说自话的理论扣上大帽子，说这种再正常不过的人类需求是“偶像失格”、“欺骗粉丝”、“道德丧失”……
3.
可你要知道，所谓的偶像经济，表面上是粉丝围着偶像转，实际上是偶像围着粉丝的需求转，粉丝才是核心。
而偶像的经营之道不仅仅是用各种产品让粉丝觉得爽，还必须满足粉丝的各种需求，以满足和取悦粉丝作为谋生手段。
一方面，娱乐公司要为粉丝准备各种和偶像亲近的机会，把粉丝捧上天。
比如韩国的SM娱乐公司为粉丝准备了一个专门的办公楼，在那里，粉丝可以穿着偶像的衣服，用偶像的化妆师、发型师，在偶像的录音棚录音，甚至还能抱着偶像合影。
为了让粉丝的体验更好，SM还启用了3D打印机打印粉丝和偶像的立体合影，pose可以任由粉丝设计，比如挽着偶像的手，抱着某个帅哥都是可以实现的。
对于粉丝来说，这样一个地方简直就是天堂，而偶像就是他们心里的女神或是白马王子。
韩国sm推出3d打印明星
4.
另一方面，偶像出演影视剧的指标也要以粉丝需求为核心。
就拿鹿晗来说，在《95后兴趣大数据报告》中显示，95后最爱的小说类型是玄幻仙侠类的，占了23.7%，其次是校园题材类，占比18.6%。
所以鹿晗近几年出演的电影电视剧也都集中在这两类题材中，比如《择天记》、《盗墓笔记》、《重返二十岁》都是如此。
也就是说，偶像经济的前提是粉丝，有粉丝才有经济，一旦脱粉、掉分，那么偶像的收入也会跟着下滑。
比如“公布恋情”这件事，有大数据调查显示，明星一旦公布恋情，会有30%的粉丝反感，10%的粉丝“粉转黑”，预计3年内会还会损失至少3千万的收入。
5.
今天和大家聊偶像经济，实际是想告诉大家偶像经济的模式和逻辑跟企业经营是如出一辙的：
你的核心是用户，只有时刻以用户为中心，不断满足用户需求，给用户带来惊喜，他们才会心甘情愿地买买买。
可企业、产品一旦跌落神坛，不再符合用户心中的期待，不能满足用户和粉丝的各种需求，问题就会接踵而至。
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