雷蒙德·罗维|工业设计的奠基人

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1949年《时代》杂志的封面有这样一位人物，

他叫雷蒙德·罗维,

听到这个名字，也许你并不熟悉他，

可你还记得可口可乐瓶的包装吗？

没错，这款瓶子的经典包装是由雷蒙德·罗维设计的。

他是第一位上《时代》周刊封面的设计师，

参与项目多达数千个，作品更是大到飞机、轮船、火车、空间站，小到邮票、口红、标志和可乐瓶子。

其代表作品有：可口可乐玻璃瓶、灰狗汽车、克莱斯勒汽车、美石油公司“壳牌”石油公司标志、宾夕法尼亚铁路公司的GG—1型火车头、埃克森公司商标、美国邮局的服务徽章、约翰·肯尼迪纪念邮票、好彩香烟盒等。

他被称为工业设计界的先河人物，可见他的影响力是多么之大。

罗维奉行“流线、简单化”理念，即“由功用与简约彰显美丽”，并带动了设计中的流线型运动。他将一切"流线、简单化"，大到宇宙飞船，小到邮票。

1929年，罗维承接了第一份设计订单，改良Gestetner复印机，从此涉足工业设计领域。

罗维应用人体工程学与审美理念，使该复印机在竞争中脱颖而出，销量节节攀升。

1933年，罗维设计了最原始的卷笔刀，也是体现了他运用流线化理念的标志性作品。

1934年，罗维为冰点(Coldpoint)冰箱设计了一个崭新的形象。冰箱外型采用大圆弧与弧形，浑然一体的箱体使其整体看上去简洁明快，且内部做了调整。

冰点登陆市场之后，年销量从60000台到275000台直线飙升，整个企业界眼睛为之一亮。

1936年，罗维为设计的GG-1火车车头是工业设计功能的另一明证。他摒弃了不计其数的铆钉，采用焊接技术，制造机车头外壳，不仅使其外形完整、流畅，而且简化了维护过程，从而降低了生产成本。

1961年，在设计Avanti车时，罗维提出"重量即敌人"的口号。在他的力争下，Avanti放弃了散热器护栅。

1972年由三大汽车公司联合发起的最佳汽车评选活动中，罗维的设计荣登榜首。

灰狗巴士

1940年，罗维将好彩香烟盒原来的绿、红两色相间的包装设计改作白底，使印刷成本降低；随后在烟盒的正背两面印上好彩的标识，增大了整个烟盒的醒目度。"改妆"后的好彩烟在商业上获得巨大成功，其形象保持了40余年。

在为壳牌公司重新设计公司标识时，罗维做了品牌改造，既延续了原有商标的贝壳概念，又将其风格化，使视觉效果更简洁有力。

罗维曾如此诠释他的商标设计：

"我寻求一种强烈的视觉震撼力，令人即便是短短一瞥，也能留下深刻的印象。"

1967到1973罗维被美国宇航局聘为常驻顾问并参与土星—阿波罗与空间站的设计。他为宇航员设计出能在空间站中生活长达90天的模拟重力空间。

后来，美国宇航局一负责人如此评价这一伟大设计：宇航员在空间站中，居然生活得相对舒适，精神饱满，而且效率奇佳，真令人难以置信！

罗维的设计生涯一直持续到80多岁高龄，后来便返回法国，享受悠闲的旅行生活，直到1986年走到人生尽头。

作为美国工业设计的奠基人，他的一生，伴随着美国工业设计从开始、发展及至顶峰并逐渐衰退的过程。