Posterscope发布了“2018年户外广告（OOH）发展报告”，户外广告在接触量和时间方面仍然有优势，接触90%的成年人，每天超过3小时。数字户外广告占50%的收入，接触50%的成年人。
Posterscope在报告中分析了2018年户外广告发展的重点：
户外媒体助推基于位置的营销
结合基于地理位置的数字营销战略，户外媒体作为个性化营销战略的核心组成部分，能在最相关的时间和地点触达目标消费者，从而获得增长。广告商创建动态广告系列并提供相关的上下文消息，根据不同的时间段和受众情境显示不同的消息，品牌广告指标平均提升15%。
与移动手机的结盟推动户外媒体增长
触点数据（国外数据公司）显示，99%的智能手机用户使用其设备收到过户外广告。 像肯德基这样的品牌通过将Snapcodes（国外社交工具）整合到户外广告系列中，以前所未有的方式推动接触量和参与度。将这两个渠道结合起来对消费者很有意义，并且对于能够将它们与CRM数据关联并以新方式追踪归因很有吸引力。
此外，户外媒体通过电子围栏技术与 LBS 大数据的结合与手机 APP 进行联结，通过推送广告的形式有效地进行精准的场景触达，利用基于地理位置信息的 DMP 并结合数字媒体的 DSP 对中端受众进行再次触达。这一技术已经有非常成功的应用案例。
程序化户外媒体购买平台成为主流
随着程序化购买正式入驻数字户外媒体市场，市场上越来越的多广告主会选择程序化方式投放户外广告，毫无疑问对于媒体主来讲，这是获得新收益并提升其在广告总支出中占比的好机会。
程序化户外媒体购买平台通过智能技术解决广告投放的效率及规模化，全面实现户外广告自动化的交易，广告主可以按照户外媒体形式、位置和时段来投放广告，也就是说，广告主投放户外广告可以做到像投放线上广告那样灵活和精准，不仅优化了投放流程，还减少了部分的投放成本。
更智能的数据产生更智能的广告
户外媒体程序化购买平台需要合理的反应每个户外媒体和消费者生活方式的客观关系，所以程序化购买平台的核心驱动力就是线下数据，平台通过对线下海量数据进行深度分析以及智能算法的优化，让广告主可以根据数据做交易，让户外媒体可以通过数据展现它的价值。
用数据结合技术使广告主能够超越人口统计数据，实时了解谁在户外广告前面。户外广告牌可以通过内置相机分析过路的车辆、品牌、型号和颜色，甚至是他们的情绪状态，在某个时刻发送具有相关性的广告，许多DOOH（数字化户外媒体）已经具备了这种能力。
市政工具和广告空间将会融合
智慧城市现象正在为户外行业创造真正的机遇，随着城市迎接数字浪潮带来的巨大变化，城市领导者正在投资普通的有形资产：路灯，交通信号灯，停车计时器，巴士站等等。智能化的一个结果就是为户外行业创造了商机。
户外广告内容有所突破
消费升级大背景下，消费者与品牌之间的关系正在发生改变，从交换利益为核心的买卖关系，到互道心声的朋友关系。随着AR和VR的发展扩展了线下营销内容的创造性潜能，优质 IP 素材成为品牌连接用户的快捷桥梁。
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2018年对于户外媒体是重要的一年，随着数字户外的发展，奥凌为更多户外媒体主们提供了便捷性和创造性的机会。据奥凌媒体合伙人招募情况显示，越来越多的媒体主紧随户外广告互联网化、智能化的大趋势，主动寻求升级转型的机会。
同时，对于大部分媒体来说，与其投入巨大的人力、物力去进行数字化技术的研发，不如选择具有丰富线下数字化媒体投放服务与专业数据化的技术团队更利于降低成本、加速转型。
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