营销=传播，是的，你没看错！

＃IP营销＃传播是赢得用户认知的关键！

营销=传播，是的，你没看错！

打造IP的第一步就是——找到一个与众不同的标签，也就是有差异化的定位！然后通过内容的持续传播去建立用户对它的认知。

营销=传播，是的，你没看错！

IP营销的逻辑是：传播—识别—记忆—互动—熟悉—信任—转化—购买。

营销=传播，是的，你没看错！

这里面识别以后的每一个阶段用户都有可能帮你去“产生新的传播”，越往后替你传播的概率越大，用户也就越来越多。

很显然IP营销是一个自动的正向循环。

很显然IP营销是一个越做越省力的事。

很显然IP营销是一个加速度的新商业驱动系统。

今天在新媒体内容的红海里，单纯的内容已经不是核心竞争力了，再好的内容也有可能被淹没。

因此相较于前几年，我们所做的新媒体营销，我于前年开始传播IP营销方法论，就是因为新媒体营销早已成为了红海。

营销=传播，是的，你没看错！

IP营销就是新媒体营销红海里的蓝海战略和战术。在内容营销已成为是企业的战略行为的当下，如何让你的内容脱颖而出，快速被识别出来，变得越来越重要。

我们要客观的看待内容营销：我不认为内容为王这个说法就是全部（标签为王内容为后），内容必须去捍卫标签，内容必须为标签服务。内容是丰富和诠释标签的，内容的最高使命是让一个标签化的定位人格化，最终打造成人格化的IP。

营销=传播，是的，你没看错！

IP只有人格化才是不可被模仿的，才是铜墙铁壁般的壁垒。

过去大部分的企业其实是轻视新媒体营销的，也就是不重视，以后会继续轻视IP营销，因为IP营销是对新媒体营销甚至是品牌营销的重大升级。

由于轻视，所以不懂

由于不懂，自然难以升级

传统企业是慢好几拍的

五年前新媒体营销开始火的时候，没有意识去做它

今天，当新媒体营销也已经进入到红海时，才意识到：噢，这个事人家都在做，我们不能再等了…！

过去几年，新媒体营销做的最好的是个人，经典的案例几乎都是个人，比如咪蒙、罗辑思维、吴晓波、樊登等等。尽管他们的背后都有公司，但是是个人品牌驱动公司品牌。

今后，科技的发展会越来越会为一个个普通的个人赋能，个体在崛起、个体越来越拥有话语权。

营销=传播，是的，你没看错！

我坚定的认为：

未来一个人就是一个公司！

个人IP会在3—5年后爆发！

打造个人IP是普通人跃迁的重要通道！

开展IP营销是小企业的大机会！

开展IP营销是大企业、老品牌往“年轻化”升级的必由之路！

企业老板打造IP，为自己企业代言将会是成功企业的普遍现象！

—祝福丨IP营销方法论开创者·原创分享