打造个人IP

最近在学习怎样打造个人IP，这个概念现在国内很火，在家休产假趁着有时间，我也很好奇这个事情是怎么玩的。

个人IP也称”人格经济“，即一个人就是一个品牌，这个人的个人魅力获得粉丝的认可和买单，可以带动TA的产品和服务销售。个人品牌随着互联网的发展其概念崭露头角。一个成功的个人IP离不开两个核心，即人品和产品。人品体现在一个人的道德修养、风骨、态度上，这是个人品牌的内核。作品，意味着你是否专业，能否解决他人的时机问题，这是个人品牌的核心武器。做得好的大IP有乔布斯，雷军，罗永浩，马斯克，李佳琦等等。这些人用他们独特的人格魅力在自己的专业领域树起了一面大旗，无论乔布斯是卖Ipod，是Iphone， 还是iMac，大家对他卖的产品忠心耿耿，因为他们相信乔布斯这个人，相信他就会对他卖的产品闭眼入。

说起来，认认真真开始学习IP还是一个月前。我开始使用小红书并且在上面买了第一个关于IP和爆款视频的打造，老师是一个澳洲的华裔YaoYao，她是一个资深的营销人，帮助创业者打造个人IP。课程内容很干货，讲课也很棒。我的IP启蒙正式起航，接着了解到其他的个人IP打造大V，比如阅读了吕白的视频爆款打造书，然后我在小红书上继续搜素，找到了人生教练Alina霖子，加了她的微信后得知了她的一个个人品牌商业秘籍课，这里算是我对个人IP的正式系统学习。她的课里提到了个人品牌打造的产品矩阵，营销漏斗，个人营销画布。这个课程打开了我对互联网新商业的认知，原来个人品牌有这样的玩法，而且可以带来这么多的商业变现！ 我受到了鼓舞，立马开始了做自己的视频号内容输出，虽然还没有自己的定位，但是先做起来再说！边做边调整，边做边完善。之后在霖子的群里又认识了飞鸟，她给我推荐了一个做IP的大咖--王一九，我在微信读书里找了他的书来看。一九的书《从0到1打造个人品牌》里对个人品牌做了非常系统的讲解，使我大开眼界，原来个人品牌是一门学科和艺术，想要做好自己的品牌背后有这么多的理论支撑，不是随便发个朋友圈和视频就能做出个人品牌的。这里面有技巧也要有个人实力。再然后加入了新商业女性，这是一个女性商业学院，上了一节杨瑞老师关于个人IP打造的课程，脑洞打开，并知道了伍越哥的《1000个铁杆粉丝：打造个人品牌的逻辑》，和王一九的书里内容不同，这本书进一步打开了我对个人IP的认知。

首先一个问题是，我们为什么要做个人IP呢？随着社会的发展，中国从野蛮生长发展到了精耕细作，继续衍生到了个性化的需求。人们不再追求高大上的服务，而是对小而美的个性化服务有着新的追求。在互联网的红利下，信息传播壁垒被消除，搭好了舞台，给了每个人发生的机会，更为好人品与好作品兼具的人提供了一个出圈的好机会。有一技之长的人通过打造个人IP可以快速实现商业变现。个人IP小到一个做Excel培训的个体，大到李佳琦带货，再到超级IP雷军，都是通过个人的魅力带动产品的销售。

其次，做个人IP的底层逻辑是什么呢？中国的商业逻辑发生了巨大的变化，从原来的需求驱动，到环境驱动再到现在的信任驱动，打造个人IP是符合商业发展趋势的。凯文凯利说每个人只要有1000个铁粉，然后发生裂变就可以创建一个巨大的商业利润。

最后，做好个人IP有哪几个重要的步骤呢？作为个人品牌的专家和有着N年的个人品牌打造经验，伍越歌在他的书里是这么写的，以下几点是一名真正被认可的IP必须要做的基本功：

第一，输出的内容是有体系的

第二，能创作爆款

第三，口头表达能力或写作能力过关

第四，有自己的代表作

第五，可以持续输出内容

这样轻资产的商业模式、时间地点灵活的办公形式再加上巨大的商业价值让我心动，每天都在学习研究怎样打造个人IP。我觉得自己有很多优势和亮点可以做成一个IP，我有良好正面的外表，多才多艺和高学历背书，再加上我的鲜明个人和有趣励志的个人背景，我一定可以吸引到很多粉丝。另一方面，我也想创造一个线上的商业，做自己的老板而且不受地域的限制，日后可以中美两边跑。难点是我还没有找到自己最想做的领域，不着急，先学怎样打造IP再找准自己的定位，日拱一卒，坚持打磨，假以时日一定能找到最适合自己的定位。不清晰不要紧，先行动起来！我对自己有信心，我一定可以实现我的目标！