选自《结构思考力》P70-71

I：重述知识

如果你是一个编辑，你一定曾经为了某篇主题还不错但标题确实缺乏吸引力的文章伤过脑筋。如果你是一个正在考虑换中高端汽车的人，你很有可能被凯迪拉克的广告词“所有的伟大源于一个勇敢的开始”打动。主题精彩，但一个与之相配又抓眼球的标题太重要了，对于一篇微信推文来说，标题就是内容的一半，比如咪蒙在推送文章之前，一定是从100多个标题中优选出最有感觉的那一个。你也可以去查看拆书帮的作业，但凡标题吸引人的，一定都有不错的打开率。说到底，好酒也怕巷子深，好的包装，能让“买酒”的人更快接近“好酒”。好酒就是你的主题，如何使你的主题在短短的时间里打动人心？你得包装它，并为它优选一个最佳的包装。

what

这个片段介绍了包装主题的原则，和运用矩阵优选最佳主题的方法。

包装主题的原则就六个字：简单、准确、利益。简单，即是主题能最短时间内直抵人心。准确，即是你设计的主题跟要表达的内容必须高度一致。利益，从受众出发，考虑你所表达的是不是他们正好需要的。

矩阵优选法：就是以简单、准确、利益三个维度，你来为你列出的主题评分，每个维度的总分为10分，三个维度评分相加，得分最高的，即为最优，你就可以选这个为你的主题。如果还没有找到满意的，可以请周围的小伙伴帮你一起出主意。这个方法可以帮助你把选题时的感性因素理性化。

why

用这样的方式来包装你的主题，可以让你的表达更具有冲击力和说服力，因为你是从受众出发的，你关心的就是他们所关心的，很容易得到受众的共鸣，继而引发他们的认同和接受。

如果你不用这个方式，不包装你的主题，当然，可能也不会有太大的影响，只不过，在这个注意力稀缺的时代，你可能要费很到的劲才能让别人认同你吧。

how

1.列出5个主题。根据你要传递的信息、内容，遵循简单、准确、利益三个原则，列出至少5个主题。

2.绘制矩阵图。如下图所示：

矩阵优选法

3.评分。把5个主题放到第一列中，从简单、准确、利益三个维度，分别给每一个主题评分，最后得分求和。

4.决策。得分最高的，也许不是最好的，但可能是当下最适合的。

when

适合梅同学的网络授课开发，适合进击的少女的写作，适合李丹同学的培训课件开发，适合广告创意等众多需要去说服别人、吸引别人的场合。不适合跟家人聊天这一类很简单很随性的情况。

A1：联系过往经验

课件开发过程中，没有注意标题的包装。

因为平时写文章比较多，又因为有一个比较好的平台，渐渐被很多人熟识，也经常受邀约去给各单位讲课，讲课就必须要准备相应的课件。以前没有经过专业的训练，完全是根据自己的经验，但凡觉得有用的内容，就往里面装，也没有客户意识，别人想听什么，能收获什么？很少关心。去年7月，去一个单位讲课，跟他们讲情怀，讲文化，讲写作方法，素材和内容我觉得还是可以，就是标题太随意了《我要未来的我，是自己喜欢的模样》，这是什么鬼？现在回头再看，真的好可笑，完全陷入纯粹的标题党。如果我要给这个标题打分，那就是0吧。不简单直接、不准确，谁知道要说什么、没有从听众角度出发。

A2：规划未来应用

下周要去两个单位讲如何写作，运用这个方法为我的课件包装一个吸引人的主题。

1.列出5个主题。新媒体运营的天花板——写作的技巧；入场新媒体，我们怎么办？——新媒体运营及写作；一堂课，学会新媒体写作——写作方法；不用1万小时刻意练习，你也能写出漂亮文章——写作方法；不会写作？学完这堂课就会了——写作方法。

2.绘制矩阵图

3.评分

4.决策。我会选择第三个。

在准备课件前，要深入了解听众的需求。目前这个单位的写手们，很多都认为写作是一个很困难的事情，但是我明确告诉他们，只要一堂课的时间，就能学会写作，减少他们的心理包袱。接着会告诉他们什么是目前我用了觉得非常好的写作方法，并他们跟我来一起练习。希望能达到效果吧。