UUID
通用唯一标识符（universally unique identifier）是软件工程中使用的标识符标准。 UUID是一个简单的一个128位的值。每一位的意义由任何几个变种限定。对于人类可读显示，UUID的标准型式包含32个[16进制] 数字，以连字号分为五段，形式为8-4-4-4-12的36个字符。示例：
de305d54-75b4-431b-adb2-eb6b9e546014
在做数据采集时，遇到做设备唯一标识的时候经常遇到，目前在做 iOS、Android设备唯一标识时，获取的都是符合这一格式的标识，通常在建立表的时候，字段长度可以确定为 36个字节
UUID是由一组32位数的16进制数字所构成（此处不考虑连接符号），是故UUID理论上的总数为1632=2128，约等于3.4 x 10^38。也就是说若每纳秒产生1兆个UUID，要花100亿年才会将所有UUID用完。
UUID亦可刻意重复以表示同类。例如说微软的COM中，所有组件皆必须实现出IUnknown接口，方法是产生一个代表IUnknown的UUID。无论是程序试图访问组件中的IUnknown接口，或是实现IUnknown接口的组件，只要IUnknown一被使用，皆会被参考至同一个ID：00000000-0000-0000-C000-000000000046。
UV
唯一访客(Unique visitor), 实际指标是唯一访客数(Unique visitors),统计在一定时期内访问页面、网站或者客户端的不同用户数，唯一访客长久以来都是网站用户行为的一项重要指标。
这个依据能采集到的数据不同，可以使用用户ID区分或者设备ID区分统计。
PV
页面访问(page view or page impression) 是互联网网站web页面的一次加载。页面访问一直以来也都是网站用户行为的一项重要指标
AR
逃出率(Abandonment Rate) ，标识用户在使用过程中各个环节中，用户离开的比例。
DAU
日活跃(Daily Active Users),每日活跃用户数。
CPA
每行动成本（Cost Per Action）,即广告主为每个行动所付出的成本。
其计算公式为：CPA =总成本 总成本 /转化次数
CPP
每交易成本(Cost per Purchase)，每次交易背后的广告成本。
广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。
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