人啊，有的时候，并不是有地位、有金钱，就会有很高的社会声望，比如吕不韦，就是身居高位，但社会声望不高。
吕不韦是战国末期的富商，他辅助了秦庄襄王做了国君，被封为丞相，更在秦庄襄王病逝后辅佐嬴政即后来的秦始皇，被尊为“仲父”，可谓是一人之下万人之上，位高权重。
但，在那个年代，商人的地位是很低的，商人出身依然都被人看不起，虽然吕不韦这么高的地位，但文武百官的内心是看不起他的。他自己心里也明了这种处境，所以很希望有办法能提高自己的声望。
可是怎么做呢？如何脱掉自己那商人的老底呢？一直苦思无良方。
终于有一天，吕不韦的一个门人建议，从古以来圣贤是最有社会声望的，比如著《春秋》的孔子，著《道德经》的老子，社会声望极高，若能效仿著书，既可提高自己的声望，也能对后世有益。
吕不韦觉得很不错，就组织门客开始做这项工作，以儒家学说为主干，以道家理论为基础，以名家、法家、墨家、农家、兵家以及阴阳家思想学说为素材，熔诸子百家学说于一炉，形成一部著作，他很得意，命名为《吕氏春秋》。
书出来了，但依然没有形成社会影响，怎么办？毕竟吕不韦是商人，于是商人的营销逻辑出来了，他做了一个营销策划；把《吕氏春秋》公布在咸阳的城门旁，边上挂了一千两黄金，许诺：我这《吕氏春秋》是完美之作，谁能够在书中增加一个字或者减去一个字，就奖赏一千金。
一字千金的就由此而来；不管《吕氏春秋》究竟怎样，这个营销策划还是非常成功的，因为历经几千年，大家还在流传这个故事，当今“假一罚十”之类的营销都该尊称吕不韦为老祖宗。
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