如今,越来越多的人生活在社会快速的时代,无法慢下来去好好放松,体验一下慢生活的节奏,心里承受的压力更是无人能说。就餐饮行业而言,用餐不再是为了裹腹,而变成一种融合社交、娱乐、消遣、放松生活的综合体验。人们的消费不再只满足于物质,更加热衷追求消费体验和感官满足。用户的感官体验满足是品牌线下最直接的宣传技巧,越来越多餐饮入局者意识到,餐饮品牌通过产品传递品牌文化与新的社交概念,并通过产品带给消费者新鲜感和认同感,而倾语晓茶就是茶饮品牌的代表。倾语晓茶,真正读懂了年轻人的心。
好喝是根本,用心酿出心动
作为一种饮品,茶饮最终还是回归饮品的核心价值——好喝!好喝,这是顾客无限回购倾语晓茶的关键因素,但也只有用心才能酿出心动。
倾语晓茶作为2018年汉玖餐饮集团旗下主打的品牌,自创立以来就一直在潜心研究东西方各种不同的茶技艺,收集各地的优质原叶茶。如今的倾语晓茶是以台湾高山茶园原叶茶为茶基底,坚持“原叶、手作”,加上与鲜果、鲜奶、奶盖等元素的巧妙结合,方为顾客奉上了一口好茶味。不仅如此,考虑市场与生活互通的需求,注重养生功能,根据季节限定的方式为顾客调制不同的饮品,推出了茶饮加甜酒类的创新饮品果酒。弱化酒突出水果元素,浓浓的果香飘着淡淡的酒味,让微醺小刺激带给生活满杯心动。
不打烊角落更走心
一切脱离产品本身的营销都是“耍流氓”。在消费日渐趋于理性的当下,有噱头无内涵的营销并不能为品牌带来真正的价值。
不管是答案茶的“占卜”,还是喜茶的“排队”营销,它们的最终目的都是在强调产品价值,营造出一种“需求”的氛围。究根结底,营销是代产品发声,围绕着包括饮品、场景、服务等在内的“产品”所产生的营销内容才能真正的体现出营销的作用。
倾语晓茶主张“乐分享,轻阅读”,给茶饮消费者提供感情抒发的载体。倾语晓茶开创“24小时不打烊角落”,店内藏书500多本(不同文体小众图书),消费可以根据自己的喜好选择阅读,或自带书籍存留店内,读者交替阅览,一同分享书中带来的愉悦。让不少人在这里体验到”慢生活“的舒适,压力也在这里得到释放。
每点一杯茶,倾语晓茶还会送出由原创设计的手作明信片,每一张均为原创,盛满着我们的挚念。在这里可以进行倾诉,写下关于你的那些事。选定日期寄给你的未来、朋友,或将永久地保留在这个角落里。让你心事有家可归,让你喝的每一杯茶都能感受到温情。
源于走心,钟于共鸣
倾语晓茶的主要目标受众群体为15-35岁的年轻群体,他们是商业社会中名副其实的主力消费群体。所以,几乎每一个新茶饮品牌都在研究如何更精准地走进年轻人的心里。倾语晓茶的走红亦是源于一场“走心”的“共鸣”运动。
有人说:倾语晓茶给人的感觉是“一家用心的巷角小铺”。小时候,我们喜欢一放学就往巷角的奶茶店跑,那里有喜欢喝的奶茶,喜欢看的动画书,还有可以偷偷记录生活的“乐与丧”的便签墙。不打烊角落”的出现也正是因为承载了那些美好,成为了倾语晓茶与消费者交流的入口,越来越多的年轻人在“倾语小纸条”系列心情语录中迸发了情感共鸣,在情感共鸣中加深了对于倾语晓茶主打理念“给生活满杯心动”的印象。
倾语晓茶不忘初衷,凭借着独特的记忆点,回归经典创新,提供给消费者一个感情抒发的载体。通过一种产品语言和社交方式,倾语晓茶成功拉近了与消费者之间的距离,认真做到一个可以读懂年轻人的心的品牌
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