《如何打造文案的黄金结构》

李欣频老师文案创意课第十三堂课《如何打造文案的黄金结构》

文案的开篇决定了用户对它的第一印象，所以一定要吸引用户的注意力。开头的排比句式，短小精干，所以当我们阅读它的时候，你会感到句子情感充沛，而且充满了气势。

一、文案开头的两种技巧

1、用短句组合，

短句，控制在4个字到7个字左右，省略了主语、谓语、定语、状语这些复杂的句子成分，很短，方便快速理解和记忆。文案开头精剪短句的结构和长度，只保留最关键的词语，可用多个短句组成排比句式，在开篇给文案造势。

可以拆解长句，要表达的长句，拆成几个短句，就像现代诗的格式那样。多读一些现代诗找找感觉，学习诗人们的停顿和节奏。

2、开篇技巧更加抒情，它会在开头放入一些表达强烈情感情绪的词语，唤起用户的共鸣。

但问题是，这句话里还有另一组强烈的情绪词语——与上一组词之间形成了一种落差，所以你读起来会感到物是人非的失落。从文案的第一句话开始就描述一个场景。

在这个场景里，你要释放你的情绪，我们最基本的四种情绪就是喜、怒、哀、乐。情绪是具有普遍性的，当抓住几种核心情绪，更容易感染他人。

二、开始阐述产品的卖点了。好的卖点的阐述方式需要综合实事求是、赏心悦目、阐述卖点这三个优点。

1、文案的开头就用了短句组合的方法，把长句拆解成短句，读起来或听起来，就有一种韵律和节奏感。

2、文案开始，“短句组合法”，把平实的文字或长句，转换成现代诗的形式。多用短句能让你的文案看起来更加赏心悦目。

3、文案阐述卖点要遵从严谨的逻辑。

写长文案，很容易写着写着就跑偏了。可以用小标题或数字来帮自己拆解文案。

三、写作的时候可以时间逻辑，可叠加空间逻辑，观点放在结尾处，作为总结陈词，把产品和文案的立意拔高了，拔高的方法就是将品牌定位和品牌理念融入到结尾的观点中。

一篇文案的黄金结构，要从开篇开始打磨，用短句组合和包含情绪色彩的词语，来抓住用户的注意力。

二、在文案的主体部分，在阐述卖点时，要尽量兼顾实事求是、赏心悦目和逻辑清晰三大原则。最后，在文案的结尾，给出你的观点和态度。

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