昨天华帝发布公告，就世界杯期间开展的“法国队夺冠，华帝退全款 ”作出了解释。华帝方面表示，若法国队真能获得世界杯冠军，华帝退款总费用将低于7900万，在公司年度预算内，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。这到底是怎么一回事呢？
这还要从今年3月份的一件事情说起，在今年3月份，华帝就签约法国国家足球队，成为其官方赞助商。世界杯期间，作为曾经的世界杯得主，法国队自然说到各路媒体和球迷的看好。当然，话说回来，这一届的法国队，有天才少年姆巴佩，亿元先生博格巴，被誉为球坛四大天王之一的格列兹曼，当然还有我们的大吉鲁，这一届的法国队很有可能打入决赛。话说回来，每次的世界杯都是企业营销的盛宴，这次也不例外，更何况像华帝这种，签约了世界杯上夺冠大热门的企业，那更不能放过这样千载难逢的好机会了。
此次华帝借势世界杯推出的营销方案是，在6月份购买“夺冠套餐”产品的消费者，如果最终法国队获胜则可获得全额退款。刚开始做活动的时候，大家还没当一回事，可随着法国队在世界杯上的高歌猛进，让很多消费者瞬间觉得买华帝的产品，全额退款距离自己越来越近了。再加上媒体的推波助澜，才使得有越来越多的人开始关注这件事。当然，也有好事者开始担心，真的法国夺冠了，华帝是否你能够拿得出那么多钱来进行退款。
其实吃瓜群众多虑了，其实，这个营销方案，从一开始就稳赢，如果法国队夺冠，虽然华帝会因此支付几千万元的退货款，但华帝是法国赞助商，法国队的夺冠无疑会给华帝带来不可估量的品牌曝光和传播，其价值远远大于几千万。如果法国队没有夺冠，奔着这个噱头购买了产品，华帝促进销量也是数钱数的手抽筋。因此，无论法国是否夺冠，华帝都是赢家。
可能很多人觉得7900万元是一笔不小的开支，担心华帝支付不了，这个担心是多余的。2017年华帝股份实现营收57.3亿元，净利润5.1亿元，这区区的7900万元，只占其销售额的不足2%，这对于很多企业营销费用动辄两位数的占比，可谓是小巫见大巫了。另外，这7900万元只是理论上需要退款的，但是，我们都知道，类似这样的退款，肯定不会满足条件的所有人都会去退的，有不知道这个信息的（华帝肯定不会主动通知你去领退款），还有些不差钱的主根本没时间去等等，因此，实际退款的数额肯定会低于7900万元。早在前天华帝股份已经对外发出通知，称此前计划在6月30日结束的“全额退款”活动继续延期三天至7月3日结束。这也间接回应了外界对于其可能出现的退款“吃不消”的疑虑，可见华帝的底气是很足的。
可能大家还忽略了一点，在这个事件的过程中，不知道是华帝有意为之，还是歪打正着，最近这些天，华帝退款这件事被刷屏了，这本身的传播价值就已经赚足了眼球，商业价值不可估量。就像这两天的神剧《我不是药神》，还未正式上映，已经未播先红，首日票房3.58亿元，已经收回所有投资。华帝也是一样，世界杯还没结束，已经赢了，而且赚大了。
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