真力时于昨日正式宣布，LVMH集团钟表部门总裁Jean-Claude Biver将接替Aldo Magada，出任临时CEO。这位不久就将退休的钟表界传奇真能如其所承诺的那样，为真力时带来应有的光彩吗？
源自1865年，拥有152年历史的真力时在制表史上既取得了巨大的成功，也经历过可怕的低迷。三年两换CEO，命运悬而未决，真力时的未来又将走向何方？
回顾真力时最近几十年的历史，你会发现这似乎是个很简单的品牌：El Primero 与Elite两款基础自制机芯，古典优雅的外形与独树一帜的飞行员，这几乎就是品牌的最深印象。而高频机芯El Primero 更成了品牌的代名词，目前最成功最受欢迎的自动计时码表机芯之一。
在真力时前前前总裁Thierry Nataf几乎将品牌历史价值丢弃殆尽之后，巧合的也正是Biver的助手Jean-Frédéric Dufour重新使真力时走上复兴之路。
Jean-Frédéric Dufour将真力时塑造成了大家想要的样子：美丽，优雅，古典但也并不昂贵。而集合高频机芯、芝麻链、专利重力控制系统的超复杂腕表的推出，更彰显出品牌的创新精神及制表实力的突破和进步。经过Dufour和Aldo Magada两任的努力，真力时才终于回到了轨道上。
Magada 在真力时做了不少正确的事，他在El Primero 生产线上留下一些经典的作品，青铜飞行员与咖啡骑士让飞行员系列重焕青春，与路虎的合作也可圈可点。然而与契合点不多的滚石乐队合作，技术上缺乏创新突破等等问题也不太能被真力时的表友们所理解。客观的说，Magada 在真力时的两年半中，走了一些弯路，也未能找到更明确的方向。
当然，这里也存在集团对真力时的定位问题。看看对宇舶和泰格豪雅的投入，再看看对真力时的（宝宝心里苦，但是宝宝不说.....所以随着Jean-Claude Biver接手真力时首席执行官的职位，品牌将被如何定位变成了重中之重：是强力回归经典、依旧深深基于El Primero 和Elite系列，还是开拓全新合作伙伴关系、限量版本、以及更多的现代风格？
关于这一点，Jean-Claude Biver说：“我亲自接管了真力时的临时管理，我想更多的参与，在集团的三个品牌之间创造更大的协同效应，我将参与团队的合作，给这个品牌带来应有的光彩。”
而 Biver 所说的三个品牌无疑是宇舶、泰格豪雅和真力时。协作也意味着竞争的减少，三个品牌各自的定位会更加明确，为了创造一个更加和谐的环境，他或许会将宇舶保持现代高端品牌，泰格豪雅作为年轻、现代、炫酷与科技的代表，真力时则会牢牢守住其以得体、优雅、复古、传统制表为特点的品牌地位，这样大概也是最好的布局。
在1980年代， Biver 接掌已停业的宝珀品牌，并利用“自 1735 年以来，宝珀从未推出过石英表，而未来也永远不会有。”这句标语使其重生；在二十世纪初，他又以“融合”为口号并推出 Big Bang 系列表款为宇舶带来复兴。
真力时或许也能以自己的方式，走上与之相似的道路。应该不会有人怀疑他是否有能力使真力时重获其“应有的光彩”，只是这位钟表品牌塑造的魔法师，在退休前能否再创一个奇迹？
很多问题还有待解答，不过对于 Biver 来说，除了“启动”与“关闭”，没有其他的任何选项。而“启动”即意味着做到最好。目前可以确定的是 Biver 已经开始采取行动并重新规划真力时的发展路线。
就让我们一起拭目以待，真力时在他的带领下，再次伟大。
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