世界杯活动总结

一、活动背景

2018世界杯将要在俄罗斯举办，预计全球超过20亿人关注，其中中国有超5.3亿人次关注，全球累计收视时间超过34亿小时。目前，世界杯已经成为影响力和转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育盛事。乐活可借此契机拉新促活。

二、设计目标

商业诉求：拉新促活，越多用户参与越好

用户诉求：好玩，有氛围，能得到一些利益

设计目标：让用户乐于参与，减少中间环节的用户流失，让用户乐于分享扩散

三、发现设计机会点

四、针对机会点来设计

1.触达    

• 精细化投放，对目标用户进行投放   • 使用有吸引力的标题文案

2.了解

提供可以试用的机会，用户可在其他渠道的H5页竞猜一场比赛，要想竞猜更多则需要下载app

3.激活

用户参与后，额外增加一个弹窗提示，顺势引导用户去下载app

4.转化

开机页，首页运营位都有活动入口，用户可直接进入，缩短路径。

5.留存

除了必要的比赛页，还增加了一个排行榜功能，而且连续猜中的人员可获得一个称号，以此来刺激用户踊跃参与。

6.推荐

分享给朋友可以多获得一次猜的机会，自己获得的奖励可以向朋友炫耀。

7.不足

（1）没有考虑到会有人恶意刷单，产品设计有缺陷。

（2）传播时可以更有吸引力一些，比如用自已特有的形象、昵称，或语言更幽默些，或加入一些猜错的惩罚，吸引其他用户参与

（3）当天的比赛可以分阶段开放竞猜，提高用户的开机率