家族品牌

【家族品牌】家族品牌又称群体品牌，是企业决定其所有产品都统一使用一个品牌名称，形成一个品牌系列。 简单地说就， 家族品牌就是一个品牌下有多个品牌。 随着产品组合中出现新的产品大类， 实施家族品牌策略的企业将会遇到品牌跨类延伸不适应的问题。

例如，美国通用电气公司的所有产品都统一使用“GE'’这个品牌名称。像“康师傅方便面”、“康师傅矿泉水”、“康师傅3+2饼干”、“康师傅柠檬茶”等。亨氏(Heinz)将名字用在番茄酱、芥末、咸菜以及许多别的食品上。类似的，家乐氏(Kellogg’s)是谷物的家族品牌名。