从小到大，看过无数的广告，认真回想一下，发现能记得的寥寥无几，像周大福的钻石广告“钻石恒久远，一颗永流传”，益力多的“你今日饮左未？”。
为什么有的广告深入人心，即使不刻意去记住，也能给你留下深刻印象，且经久不衰？总的来说，通俗易懂、简单易记。
同样道理，这样做，也可以让你的观点更好的被别人记住。
那怎样做到通俗易懂呢？转换白痴的角度，结合通俗的例子。也就是说，要首先忘记自己专业的身份，把你的听众想象成没有任何相关基础，然后通过比喻或者举例等方法，通过通俗的例子来呈现你的观点。
比如，有人问爱因斯坦什么是相对论，爱因斯坦说“当你和一位美女聊天聊得很开心，时间过得很快，一小时就像一分钟；而当你把手放在滚烫的火炉上，一分钟就想一小时那么漫长。这就是相对论。”如果爱因斯坦从专业的角度来详细讲解相对论的概念，那么，他讲一天都讲不完，等他讲完，估计对方也听不懂，更不用说记住他的话。
要把观点讲得通俗易懂，有这么几个原则：
简单：信息要简练，这样听众才能快速接收并记住；
意外：激发听众的好奇心，对方就会更专注听；
具体：具体的案例或数据，比空洞的内容更容易记住；
可信：讲得能容要使别人能够相信；
情感：激发听众喜怒哀乐等情绪；
故事：每个人都愿意听故事多过直接讲道理，自然也更容易记住。
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