昨晚受邀在007第9期今日头条战队分享今日头条写作营心得总结。
传统消费者行为学理论模型，即：Attention（引起注意），Interest （引起兴趣），Desire（唤起欲望），Memory（留下记忆），Action（购买行动）。而互联网与无线应用时代消费者生活形态的消费者行为分析模型——AISAS。即：Attention（注意）、Interest(兴趣)、Search（搜集）、Action（行动）和Share（分享）。
读者选择阅读时有两种模式—低认知模式（不花什么精力去思考）和高认知模式（花费很多精力去了解和思考）。
�大部分时候，读者处于“低认知模式”，更多的是简单地通过与文章本身无关的外部因素来判断—“这个专家，一定要看他的！”“这个很多人看，质量肯定好，我也看看！”
怎么办呢？
应该把读者变到“高认知模式”，让他们花费很多时间精力来比较产品本身，而不是简单地通过作者人设和阅读量来判断。
“分解产品属性”可以让读者由一个“模糊的大概印象”到“精确地了解”。
战略层：我们的战略是什么？（比如定位：科班出身的心理学科普作者）
感受层：我们需要让读者产生什么感受？（比如现代人需要了解最科学前沿的心理学相关知识和技能。）
内容层：我们需要创造什么内容？（比如介绍新的心理现象，强调心理学的研究过程，科学的诊断标准和系统的心理干预方法。）
表达层：这样的内容如何用合适的词汇语句表达出来？（严谨中善用比喻，后期佐以些许幽默）
很多自嗨式的文案就是这样：
作者详细地写了文章，但是读者抱怨说：“你说的这些都不错，可是对我来说有什么用呢？！”
他们只关注最上层的表达层，却根本不知道自己要表达的内容到底是什么，也不清楚自己要影响用户的什么感受，更加不知道这样的文案战略价值何在。
这样的作者更推荐参加以心理疗愈为目的的冥想自由书写营。
如果是为了打造个人品牌，还没混到大咖或者没有真的牛作之前，揣摩读者心理，严守平台规则，成功率更高！
真正的好战略，永远是寻找一个领域或者定位，在这个领域内能最大化自己的优势，从而改变自己的处境。
不是盲目跟风撕逼或者追求热点、搞营销活动，因为这样虽然可以在一定程度上“杀敌”，但是对改变自己的不利局面并没有帮助！
选题的提示：
反应迅速（追热点要及时，两天之内可写）、调动用户情绪（不怕有争议，黑红也是红）、引发用户关注（利益涉及众人的才好写）
表达的提示：
情境的烘托（不能流水账没有信息增量）、讲个好故事（小说反转式娓娓道来）、可视化表达（图文符合）
心态的提示：
相信自己，坚持下去！ 先完成后完美！
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