“双十一购物节”的预售战役早已打得火热，而在各大电商平台主战场上，只有少数几家拥有非遗技艺的“中华老字号”旗舰店（如吴裕泰——茉莉花茶窨制技艺；内联升——千层底布鞋制作技艺等）可以杀出重围，出现在大家眼前，其他多数非遗项目都难以窥见。
在淘宝上，以“非遗”为关键词进行搜索，会发现相关店铺不足千家。
其中，天猫商城（公司运营、品牌化）竟然只有35家。
非物质文化遗产，顾名思义，大多是以“非物质”形式存在的。不过，当然也有很多项目，其技艺和价值，要通过具体的产品载体表现出来，因而天然具有“商品属性”。这些非遗商品，却基本都是“有精品，少爆款”。
这种现象，值得咱们来聊聊。
非遗的匠人技艺，在其发源、发展的彼时彼地，一定是“入世”的，因为做出来的东西，本来就是老百姓的生活物品嘛。
而现今的消费结构早已从“生存型”升级为“享受型”；非遗商品也从民间的“消耗品”升格为可居庙堂的“艺术品”；对应的评价指标呢，从充满历史感的“技术”转化为了强行匹配现代审美眼光的“艺术”。
就拿开篇提到的“老字号”来说吧。
茶饮、布鞋，在以前是必需品，香茗、高碎都要喝，千层底人人都得穿——因为选择实在太少了。而现在，它们成了普通大众的“选择之外的选择”。
大多数非遗技艺都来自乡土文化，你能从中嗅到春泥的芬芳，看见暮夏的炊烟，这是它难以被大众忘怀甚至舍弃的原因。
可也正因为如此，其“文化属性”来自于是低级的（非贬义）平民阶层。传承者约定俗成的身份是工匠，而非艺术家。相应的，消费者对非遗商品给出的锚定价格，通常也只是针对其材质、成色等，至于“技艺加成”和“文化加成”等附加值，在普通消费者心目中所占比重太小了。
这就引出一个什么问题呢？
你的价值我是认可的，但我就看看不买，因为我对价格持保留意见。
有些非遗商品，凭着独特、稀缺、珍奇等特点是有成为“奢侈品”的潜质的，但由于时尚界的风向把控，依旧掌握在西方欧美国家手中，中国风和民族风产品，远不如漂洋过海而来的LV和 Prada来得流行，所以只能成为极小众群体的心头之好。
非遗产品的价格高受众少，市场就极易饱和。市场都饱和了还说什么商业活力呢？
可能有人反驳，还拿刚说过的吴裕泰举例，人家大品牌，大体量，高端茶的价格也动辄成千上万，卖的好着呢！没错儿，但其利益支撑，是茶叶本身的功效，更是贯穿千年，影响全世界的“茶文化”，绝非某项单一的“非遗技艺”。非遗称号对其只是锦上添花，而对更广泛的其他技艺来说，却是强续残喘的“救命草”。
做不了高利润的“奢侈品”，那当日用品呢？
前面说过，首先时代不同了，主流需求改变了，而你提供的功能不变，那原本的“利器”也就成了“枷锁”了。
那怎么办呢？
主动求变，调整作品结构，主打贴近现实生活、强化实用功能的产品。作为生活用品，提高商品的使用频率是最直接的“造血”方式。
假设我面前有位姑娘，那我相信她对一幅精致刺绣挂画的念想，肯定不如对一条漂亮披肩的喜爱来得深切。而如果她爱上了一条披肩，那肯定就会爱上第二条、第三条。
继续这个畅想——姑娘爱上了披肩，她要继续买，她带动同学同事买，她还要发帖鼓动网友粉丝买。
好，大家都来买，问题又来了：纯手工制作走不了量，不能满足汹涌而来的购买需求。
那我简化吧，不能体现工艺之美的简化版顶着“正版”的名头越卖越便宜，却也渐渐供不上了。
那我组织邻里一起来，现教现学现卖吧——买家不乐意了：“你这质量不统一啊！品控也太差了吧。”
要品控，行，我买设备搞流水线呢？结果买家更不乐意了：“你不是手工技艺嘛！你不是文化遗产嘛！怎么能规模化机器生产呢？你的文化尊严和工匠精神哪里去了？”
这就是非遗产品的尴尬了——有人不想买，有人买不到，有人只管骂——甚至骂都是符合营销预期的，因为更多人甚至根本就对非遗商品没概念，无所谓的态度。
所以，电商平台上，专营非遗商品的店铺少之又少，形成规模化品牌化的更是凤毛麟角。
非遗项目的区域性很强，地方色彩和民族特质明显。而电商平台的优势之一，正是通过互联网和快递系统建立商贸通路，盘活偏远地区的商家厂家。
从这个角度讲，非遗是适合电商化的。可是，在商言商，流量、留存、热点、转化……执着于传统的手艺人能否接受网络化运营？社会主流舆论又能否接受“手艺”被设备流水线分解，以换取稳定的产品质量与数量？
话说至此，就又引出了那段几乎无解的争论：
非物质文化遗产，是要继承还是要发展？
发展的技艺还是那原本继承的技艺么？
创新过的传统，还是真的传统么？
有一项著名的哲学思想实验，叫做“特修斯之船”。一艘船随着时间的流逝，它身上的每一个零件都被更新了一遍——那么，完全更新后的船，还是最初的“特修斯之船”么？这个思辨，被用来研究“身份”的本质。
关于这个问题，比较被认可的结论分析是这样的：一件事物，只要它更新前后的关键因素具有“同一性”，而且这种更新具有“时空连续性”，那么就可以认定“我还是我”。
具体到非遗产品，我个人认为，“新瓶装老酒”、“旧鞋走新路”都是应该而且值得鼓励的。
大家对于非遗项目的自我发展和顺时、顺势变化，大可顺其自然。毕竟，一代人有一代人的责任。不忘初心是必需的，但也要砥砺前行。
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