创意的书写

打卡第302天

晨光笔，不是书写工具，而是书写器具、书写道具、书写玩具。

基于这些认识，晨光品牌定位为“书写创意”：晨光要做全世界最有创意、最时尚的笔，要占据“书写创意”这一独特定位。

晨光生产有趣好玩的书写工具，我们的核心价值，就是注入创意的设计力量，让产品超越书写工具的层面，成为乐趣和享受，更激发书写者的创意。

晨光是物美价廉的书写工具，精密可靠的书写器具，有创造价值的书写道具，乐趣无穷的书写玩具。这是晨光的定位，也是晨光产品的开发方法论。

基于这样一个产品观，晨光文具也不将自己定义为制造业企业，而是创意产业的企业。

想想你的产品，所有产品和服务都有工具、器具、道具、玩具的多重属性。

那么如何实现道具和玩具的价值，还是华与华超级符号的方法。

任何行业都是创意产业，而超级符号就是超级创意。

华与华为晨光文具开发的孔庙祈福系列考试笔，就是用超级符号，实现了超越工具、器具、道具和玩具的价值，更成为一件法器。

故事是这样的：晨光在业内率先推出了考试专用笔，并获得了巨大的成功。但是考试笔这个品类，没有专属性。同行厂家纷纷跟进，家家都有考试笔，这个新品类，就算给行业作贡献了。

如何给考试笔注入超级符号，华与华第一时间想到了学习的超级符号——孔子，创意设计了孔庙祈福考试笔。

2008年3月，晨光文具在山东曲阜孔庙举行“晨光考试笔孔庙祈福大典”，并取得孔庙授权使用“孔庙祈福”为晨光考试笔品牌。

这孔庙祈福考试的笔，岂止是工具、器具、道具、玩具，它简直是鼓舞你考上好学校的“法器”！2008年高考前全国疯抢，引得十几家电视台追踪报道。现在你上360搜索视频“孔庙祈福”，还能看到这些报道。

通过晨光文具的案例，我们可以看到，晨光要做全世界最有创意、最时尚的笔，要占据“书写创意”这一独特定位。把文具笔定义一个孩子的玩具，学习之余的一个玩具，一般的企业就是会把笔当成一个写作工具，而他却升级了文化，赋予了不同的含义，有了文化那不是更有传播感吗？

所以有时候，还是要多多想一想，不想没创意，一想有创新，好的创意都是有想法的人才能想到和相处的。