香港大学SPACE中国商业学院（ICB）的整合营销传播研究生课程（PgDip in Integrated Marketing Communications）（IMC）似乎已经落后了。
尽管它即将迈入第20年，尽管它已在全国开办130多班，培育了逾5,000名专业营销人。尽管它在今天的中国营销、广告、公关界，我们的校友无处不在。尽管它的IMC以“传播营销价值 打造领先品牌”为主轴。
因为：
1、整合营销传播（IMC）已经被整合营销体验（IMX）所替代，传播不是目的，体验才是；
2、品牌学虽然发源于营销学，但市场营销只能解决品牌的一小部分问题，其实，早就到了剪断品牌与营销之间脐带的时候了。这点港大 ICB 似乎还没有；
3、整合营销传播本应该立足品牌。早在30年前的1991年唐·舒尔茨提出了整合营销传播概念和理论，当时仅是立足于有效传播，三十年过去了，世界变化太大，学术进步也很快。即使当时的另一位整合营销传播代表人物汤姆·邓肯就重新定义了整合营销传播——整合营销传播是一个运用品牌价值管理客户关系的过程。而且这个定义也得到了舒尔茨的认可。
总之，整合营销传播早已被品牌学所替代。港大 ICB 的整合营销传播研究生课程，既然以“打造领先品牌”为轴，就应该讲授《品牌学》。
以上是品牌学家高韬的建议。
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