今天一个朋友在享借群里问，想要多认识认识商业，可以读那些书呢？之前在轻单里面的一个人文的书单大家比较喜欢，我想不如写一个商业类的书单，不过我想宏观经济学和微观经济学这种，应该是大家不会爱去读的吧，啃一下不是坏事，但我在里面就不写了。里面注重找了一些我读过的不错的书，确实很多书很有名，但是其实在可读性和结构上都不够好，这里面推荐的有些都没听过，但是是非常好的书。之前那个是分成阅读层次的，这个按照了解的顺序来写吧。
认识商业的基础
读完下面四本书，基本对于商业就有全貌的了解了，就差管理学部分，不过管理学颠覆的比较厉害，以前的东西不看也罢
《认识商业》
商学院的入门教材，非常经典，虽然比较厚，但是看一遍绝对受益匪浅，建立一个知识的基础。
8.3
《认识商业》是全美高等院校采用量最大的商业入门教材，出版三十多年来，在西方国家长销不衰，并被全球几百所大专院校列为企业管理课程、MBA教程的必选教材。历经七次修订，作者通过各种渠道征集大量学者、教师和学生对本书的反馈意见，以脚踏实地的教学实践检验本书的结构性和条理性，堪称一部真正的动态式教学讲义。 本书包罗商业万象，从商业管理、人力资源管理、营销学，到决策制定、财务管理等，娓娓道来，清晰透彻，引领读者全面掌握商业管理和运作知识。书中所设各种专栏贴近现实，采用众多著名企业及企业家的真实案例，特别是“中国视角”引入中国的经验与故事。全书紧扣时代脉博，延伸了读者的视野、启发了他们的思考。 本书有助有助于职业经理人审视自身定位，有志创业者认清机遇与风险。无论是进修商业的莘莘学子，还是沉浮商场的企业人士，均可通过本书提高自己的商业竞争力！
作者: [美] 威廉·尼科尔斯 / [美] 詹姆斯·麦克修 / [美] 苏珊·麦克修
出版: 世界图书出版公司
豆瓣读书
《行为经济学新进展》
这基本是从大家喜欢的“心理学”角度解读经济学，由于涉及心理和认知层面，里面基本关于博弈论、策略、货币都有描述，是一个很独特又好的视角。
9.0
《行为经济学新进展》内容简介：行为经济学又称为“心理学的经济学”，就是在心理学的基础上研究经济行为和经济现象的经济学分支学科。经济学的祖师爷亚当·斯密早就对此有深入的讨论,但直到20世纪70年代，心理学家卡尼曼和特维斯基才开始通过吸收认知心理学等领域的最新研究成果和方法，通过改造新古典经济学中的效用函数，建立起全新的个体选择模型，并激发后来的经济学家把相关研究领域拓展到经济学的各主要分支，从而形成了比较系统的“行为经济学”。《行为经济学新进展》就是行为经济学家在这方面得出的最具代表性的成果。 《行为经济学新进展》是一本论文集，书中作者均是行为经济学领域的最杰出者。全书总共26章，每一章都是独立的学术论文，并都在重要的学术期刊上正式发表过。这些论文分为两大类：一类讨论经济学的基本问题——偏好和选择；一类则讨论一些具体的经济现象，属于行为经济学思想和理论模型的应用部分。《行为经济学新进展》第一部分（第1章）全面地综述了行为经济学的来龙去脉、主要思想、存在的问题以及未来的发展趋势。第二部分（第2至13章）讨论了经济活动中参与人的偏好和选择问题，主要涉及四个方面的内容：一是禀赋效应和心智账户；二是不确定下的决策和前景理论；三是跨期决策和时间偏好；四是公平和社会偏好。《行为经济学新进展》的第三部分（第14至24章）展示了行为经济学家对三个主要经济领域的看法：一是宏观经济领域，主要涉及心智账户和自我控制对储蓄的影响；双曲线贴现和货币幻觉等对宏观经济政策的影响；以及社会偏好对就业的影响。二是劳动经济学方面，主要涉及公平和互惠等社会偏好对劳动供给以及经济参与人激励的影响。三是金融领域，也就是现在流行的行为金融学。该领域的三篇代表性论文分别展示了短视损失厌恶等心理因素对于股权溢价之谜、投资者行为以及房地产市场价格波动的作用。该书的最后一部分（第25章和第26章）则专门收入两篇论文，探讨个体决策的本质和过程，以期构建行为经济学的未来基石。
作者: 科林·F·凯莫勒 编
出版: 中国人民大学
豆瓣读书
《财务智慧》
这是一本很好的书，很多学习经济学的人其实没有财务视角，但财务视角很重要。这本书很好也易读，是建立一个财务思路和基础的非常好的方法。
9.1
《哈佛经管典藏•财务智慧(简体中文版)》主要内容简介：每个企业的管理者都希望根据财务数据制定决策，分配资源，安排费用预算。但是实际情况却是，很多管理者在日常工作中都不能得心应手地使用最基本的财务工具。即使是自认为很精通财务的管理者可能也没有深入理解财务报表。他们把数字看成是绝对的真理，而实际上本应该对有些数字质疑。 《哈佛经管典藏•财务智慧(简体中文版)》在以一种容易理解且颇具实用性的方式教授财务基础知识的同时，还为读者增加另外一个了解财务数字的维度。作者把你带到莫后，提示了财务数字空间是怎样得出的。因为没有人可以把所有的事物都进行量化，所以财务人员要依赖假设、估计和职业判断，这就使得数字可能会在某个方面出现念头。《哈佛经管典藏•财务智慧(简体中文版)》帮助你认识和理解这些念头，在必要时挑战和纠正它们，并利用这些信息成为更好的管理者。此外，凭借曾对数千名管理者和员工进和培训的经验作者还向我们深入诠释了以下地内容：衡量财务状况的基本要素、财务分析原理、现金和利润的区别，以及财务知识普及和财务透明度的重要性。 《哈佛经管典藏•财务智慧(简体中文版)》通俗易懂，尽量避免术语，选取了许多真实企业的有趣案例，它将帮助非财务部门的管理者为企业带来更多的价值，对他们个人的发展也大有裨益。如果你希望自信地与同事“讨论数字”，这本书就适合你。
作者: 卡伦·伯曼
出版: 商务印书馆
豆瓣读书
《价值起源》
认识商业金融也是很重要的一个环节，很多讲金融的书籍，这本是非常棒的金融史著作，基本能够了解金融逻辑。
8.3
《价值起源》从美索不达米亚利息的发明、中国纸币的使用，到共同基金、通货膨胀指数债券及全球金融证券的创立……《价值起源》将带你纵览世界金融史上一系列重要的金融创新活动，正是这些金融创新改变了世界。 由罗伯特·希勒、尼尔·弗格森、瓦莱丽·汉森等世界上最杰出的专家撰写，并配以100多幅重要金融文件的彩色图片加以说明（包括世界上第一张纸币），《价值起源》研究了人类4000年的金融发展史。通过本书，我们可以了解到贷款、利率、股票、债券、共同基金、公司和纽约证券交易所等许多重要的金融工具和金融制度是如何产生的，以及为什么会产生。在书中，我们会看到，古罗马如何发展了与现代公司非常相似的早期股份融资形式；我们可以知道，第一家现代公司—— 荷兰东印度公司及其融资工具，正是这些工具推动了欧洲人的全球探险和殖民扩张。我们还会接触到一些非凡的金融发明家，比如13世纪的意大利人斐波纳契，他在金融数学上的杰出贡献，成为西欧金融市场发展的基础，这或许可以解释为何在后期西方的金融发展超过了东方。我们甚至还能看到，从17世纪中叶开始一直到今天仍在支付着利息的、荷兰理性时代发行的“永久年金”。 《价值起源》向我们讲述了一个非同寻常的金融创新的故事，剖析了人类金融史上一些富有启发意义的片段，这将有助于我们从历史的角度来观察现代金融革命。
作者: 威廉·N·戈兹曼 / K·哥特·罗文霍斯特
出版: 万卷出版公司
豆瓣读书
认识互联网的商业
现在商业也有很多新逻辑和趋势，可以从以下的书籍了解一下新经济形态的逻辑。这类书籍起源于《世界是平的》之类的书，后面越来越多，我推荐一些时间稍微近一点的书。
《浪潮之巅》
书里的内容未必是客观的，不过从互联网公司史的角度来看，还是值的一看的书
9.1
近一百多年来，总有一些公司很幸运地、有意识或无意识地站在技术革命的浪尖之上。在这十几年间，它们代表着科技的浪潮，直到下一波浪潮的来临。 从一百年前算起，AT&T 公司、IBM 公司、苹果公司、英特尔公司、微软公司、思科公司、雅虎公司和Google公司都先后被幸运地推到了浪尖。虽然，它们来自不同的领域，中间有些已经衰落或正在衰落，但是它们都极度辉煌过。本书系统地介绍了这些公司成功的本质原因及科技工业一百多年的发展。 在极度商业化的今天，科技的进步和商机是分不开的。因此，本书也系统地介绍了影响到科技浪潮的风险投资公司，诸如 KPCB 和红杉资本，以及百年来为科技捧场的投资银行，例如高盛公司，等等。 在这些公司兴衰的背后，有着它必然的规律。本书不仅讲述科技工业的历史，更重在揭示它的规律性。
作者: 吴军
出版: 电子工业出版社
豆瓣读书
《娱乐至死》
这本来是一本传媒经济的书籍，不过我深以为当代商业皆媒体，商业皆娱乐，所以这本书可能说出了非常好的内在逻辑。
8.6
《娱乐至死》是对20世纪后半叶美国文化中最重大变化的探究和哀悼：印刷术时代步入没落，而电视时代蒸蒸日上；电视改变了公众话语的内容和意义；政治、宗教、教育和任何其他公共事务领域的内容，都不可避免的被电视的表达方式重新定义。电视的一般表达方式是娱乐。一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸，而且毫无怨言，甚至无声无息，“其结果是我们成了一个娱乐至死的物种”。
作者: [美] 尼尔·波兹曼
出版: 广西师范大学出版社
豆瓣读书
《色情、耗费与普遍经济》
必看的一本关于当代商业逻辑和消费者心理学的书籍，道出很多事情的原理
8.2
乔治·巴塔耶是法国后结构主义的先驱，是当代法国思想的一个重要策源地。他踏着尼采的足迹，对主体、知识、理性、功利性生产和基督教展开了摧枯拉朽的批判，这一切明示了下一代天才知识分子——福柯、德里达、鲍德里亚、克里斯蒂娃——的道路。巴塔耶令人眩晕的博学、神秘主义趣味和对语言表意的神经质般的拒绝，使他的文本像一道隐密的深渊，但却对各种理性和道德的僭越投上一层光亮。
作者: 乔治·巴塔耶
出版: 吉林人民出版社
豆瓣读书
《免费》
这是《长尾理论》的续作，里面也提到不少长尾理论的内容，可以稍微配合看看《众包》，基本上对于当代的所谓“互联网思维”就了解了。
7.6
在《免费:商业的未来 》这本书，克里斯·安德森认为，新型的“免费”并不是一种左口袋出、右口袋进的营销策略，而是一种把货物和服务的成本压低到零的新型卓越能力。在上世纪“免费”是一种强有力的推销手段，而在21世纪它已经成为一种全新的经济模式。 究竟什么是免费商业模式？根据克里斯·安德森的说法，这种新型的“免费”商业模式是一种建立在以电脑字节为基础上的经济学，而非过去建立在物理原子基础上的经济学。这是数字化时代一个独有特征，如果某样东西成了软件，那么它的成本和价格也会不可避免地趋于零。这种趋势正在催生一个巨量的新经济，这也是史无前例的，在这种新经济中基本的定价就是“零”。 对我们个人来说，“免费”是一种涤荡旧有思维的商业体验，而对企业来说，“免费”更多的是一种生存法则，一种可以改变旧有发展模式而实现脱胎换骨的“动力机器”。
作者: [美] 克里斯·安德森
出版: 中信出版社
豆瓣读书
《新经济、新规则》
KK压轴！这本书我觉得像《失控》一样好，不多说了，去看吧
8.8
近年来，互联网持续震动着全世界各个行业以至于整个经济规则……在中国，以小米为代表的各类“互联网思维”轰轰烈烈地颠覆着各个行业……而这一切的一切，凯文凯利早就通过这本小书轻松写定。《新规则，新经济》一书介绍互联网时代，互联网影响下的经济运行的十个新游戏规则。
作者: [美]Kevin Kelly
出版: 电子工业出版社
豆瓣读书
更深入的了解商业
如果你还有兴趣更深层次的了解商业背后的规律和逻辑，那么这些经济人类学书籍就变得很重要了，可以选读，目标可以实现为何商业会是现在这样，商业在最底层的认知和观念里面是什么样的
《西太平洋的航行者》
开山之作，也是享借建立的基础
8.6
《西太平洋的航海者》主要描述了一种特别的交换制度——库拉。它牵扯了一系列独特的风俗信仰、巫术神话、经济生活和技术知识，浸透了土著人的理想、荣誉和智慧。体现了人类学家对人类命运的终极关怀。
作者: [英] 马凌诺斯基
出版: 华夏出版社
豆瓣读书
《礼物》
交换制度的基础建立的分析和描述，交换制度是最底层的商业逻辑了
8.4
在莫斯对“礼物”的分析中，根本问题是要探究人是如何与物以及通过物而与他人彼此互相关联的。通过对丰富的民族志资料的旁征博引，莫斯提出了以“整体性呈赠”为特征的“礼物经济”的概念，并与现代的、非人格化的商品交换体系相比较，提出了一个三阶段式的演进图式，并进而探讨了物权与契约等经济概念的源起及本质。
作者: [法] 马塞尔·莫斯
出版: 上海人民出版社
豆瓣读书
《经济与社会》
大家著作，大杂烩一样的融会贯通的终极著作
7.6
《经典通读(第2辑):经济与社会》主要内容：《经典通读》：一套将经典学术巨著进行全新通俗化编译的丛书，旨在引领读者轻松快速阅读学术经典，从而普及对人类影响深远的社会科学、自然科学的名家名著。《经济与社会》：分析中国社会，思考中国未来的发展道路，绕不开韦伯的这部著作。
作者: (德)韦伯
出版: 北京出版社
豆瓣读书
《甜与权力》
政治与经济的著作，描述经济和政治的深刻关系，视角在我们看来非常的独特
8.4
《甜与权力》一书便是一个绝佳范例。作为一部人类学经典作品，西敏司娓娓道来的是糖这件平常事物身后奇妙而非同寻常的历史。聚焦于工业化早期的英格兰以及美洲加勒比殖民地的甘蔗种植园，西敏司把糖的命运讲述得格外深刻而不乏趣味。书中我们看到了糖从一件奢侈品化身为工业化生产之商品的过程，在这个过程中它密切地与早期资本主义原始积累、奴隶化生产，乃至国与国之间的政治经济关系联系在了一起。与此同时，我们也看到了糖是如何经过一个自上而下的复杂文化过程，一步步地嵌入到了日常生活的肌理之中。人类学家如何从纷繁的历史材料中发潜阐幽？如何在平凡处着眼进而揭示出背后的不平凡？
作者: 西敏司
出版: 商务印书馆
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